De quelques milliers à des dizaines de milliers de spectateurs
Le 18 septembre, Tùng Dương a annoncé le concert live "Bay về phía mặt trời", prévu au stade Mỹ Đình à la fin de l'année. Il s'agit du 15e concert live et le plus important en 25 ans de carrière du chanteur.
Selon l'équipe, le programme cible environ 40 000 à 50 000 spectateurs, comprenant environ 30 numéros avec près de 40 œuvres. Tùng Dương participe également directement en tant que coréalisateur.
Le chiffre de 50 000 spectateurs est très remarquable, car la plupart des concerts personnels d'artistes vietnamiens choisissaient auparavant des théâtres, des salles de spectacle ou des espaces de quelques milliers de places. Les concerts organisés dans les stades pousseront le problème à un autre niveau: des dizaines de milliers de billets doivent être vendus, tandis que le son, la lumière, l'écran et la mise en scène doivent être modifiés pour servir un grand nombre de spectateurs.
Tùng Dương n'est pas le seul cas à montrer ce déplacement.
Fin 2025, Mỹ Tâm organisera un concert live "See the light" au stade Mỹ Đình avec environ 40 000 spectateurs. Auparavant, la chanteuse avait également emmené "Tri âm" sur ce même stade.
Dans un autre modèle, Hà Anh Tuấn a organisé deux soirées "Sketch a rose" à The Global City, Hô Chi Minh-Ville, avec un nombre total de spectateurs annoncé de près de 30 000 personnes. La série de programmes a ensuite été emmenée dans de nombreux endroits en dehors du Vietnam.
Soobin a également rapidement étendu son échelle de performance personnelle après l'effet "Frère aîné surmontant mille épreuves". Trois soirées "All-Rounder" à Hanoï et Hô Chi Minh-Ville en 2025 ont attiré plus de 15 000 spectateurs par soirée.
Non seulement le concert individuel, mais le modèle de concert issu d'un jeu télévisé montre un pouvoir d'achat considérable. Huit nuits de "Anh trai vượt ngàn chông gai" ont attiré un total d'environ 200 000 spectateurs. La première nuit à Hô Chi Minh-Ville a attiré environ 20 000 spectateurs et de nombreuses périodes de vente de billets ont ensuite continué à enregistrer une forte demande.
Ces chiffres montrent que le marché des spectacles vietnamien a vu apparaître un groupe de spectateurs prêts à dépenser de l'argent pour l'expérience en direct, au lieu d'écouter de la musique uniquement via des plateformes numériques.
Les concerts ne sont donc plus nécessairement une étape franchie par les artistes après 20 à 30 ans de carrière. Certains artistes plus jeunes commencent également à considérer les concerts solos comme une étape importante dans la construction de leur carrière.
Le stade est plus grand mais les risques sont également plus importants
Cependant, l'apparition continue de concerts avec des dizaines de milliers de personnes ne signifie pas que le marché vietnamien est suffisamment fort pour maintenir une course de stade avec tous les artistes.
My Tam a plus de deux décennies d'accumulation de public et une liste de chansons suffisamment longue pour un concert de plusieurs heures. Ha Anh Tuan a construit une marque de concert pendant de nombreuses années. Soobin a gagné du dynamisme grâce à des jeux télévisés et à une forte augmentation du nombre de fans. Les concerts "Anh trai vuot ngan chong gai" ont l'avantage de dizaines d'artistes et de la communauté de fans d'une émission de télévision.
Chaque cas a donc une plateforme différente pour vendre des dizaines de milliers de billets.
Tùng Dương a également reconnu que le fait d'amener pour la première fois un concert personnel au stade crée une nouvelle pression. L'espace de 40 000 à 50 000 personnes lui-même oblige l'équipe à résoudre simultanément de nombreux problèmes, de la scène, du son, de l'image à la météo.
Plus important encore est le problème du pouvoir d'achat. Un marché qui peut vendre tous les billets pour quelques grands concerts n'est pas nécessairement capable d'absorber continuellement des programmes de 30 000 à 50 000 personnes. Le public doit également choisir entre de plus en plus de concerts, de festivals, de rencontres avec les fans et de programmes internationaux, tandis que le coût d'un voyage musical ne se limite pas au prix des billets, mais comprend également les déplacements, l'hébergement et les dépenses associées.
Une grande échelle signifie également un seuil de rentabilité plus élevé. Les artistes ont besoin d'un public suffisamment important, d'un système de sponsoring, d'une capacité de production et d'une liste de chansons capables de retenir des dizaines de milliers de personnes pendant de nombreuses heures. Un stade bondé n'est donc pas seulement une mesure de la popularité, mais reflète également la capacité de transformer l'amour sur les réseaux sociaux en pouvoir d'achat réel.
Si les concerts de dizaines de milliers de personnes peuvent continuer à vendre des billets à travers de nombreuses saisons, avec de nombreux groupes d'artistes et ne dépendent pas entièrement d'une fièvre temporaire, alors le stade deviendra véritablement une partie stable du marché des spectacles vietnamien au lieu d'être seulement des jalons individuels.
