Les chiffres qui savent parler
Le concert G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] à Hanoi de G-Dragon sponsorisé par une banque a attiré près de 100 000 spectateurs en seulement 2 soirées. Avec des prix de 2 à 8 millions de VND/billet le concert a rapporté au moins 300 à 400 milliards de VND rien que pour le chiffre d'affaires des ventes de billets.
Auparavant la série de 4 soirées de concerts Anh trai say hi 2024 à Hanoï et Hô Chi Minh-Ville avait rassemblé un total de 168 000 spectateurs générant d'énormes revenus. Grâce à cela le nombre de cartes de banques sponsorisant le programme a enregistré une double croissance (CAGR) pendant 6 années consécutives à 44%/an les dépenses par carte atteignant même un taux de croissance de 56 %/an.
Le professeur associé et docteur Bùi Hoài Sơn - membre permanent du Comité de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale - a estimé : 'Le fait que les grandes banques les groupes et les entreprises privées commencent à investir dans des événements musicaux tels que le concert G-Dragon ou Anh trai say hi montre un signe très encourageant : l'industrie culturelle n'est plus un 'jeu d'art pur' mais est devenue un véritable secteur économique attrayant pour les ressources sociales avec un investissement
L'expert en médias sociaux Nguyễn Ngọc Long analyse que sur le plan économique l'impact de ces événements dépasse de loin les revenus de la simple vente de billets. Ils stimulent la chaîne économique'manger avec' (économie expérientielle) comprenant les services d'hébergement de transport d'aviation de restauration et de vente au détail locaux. L'argent au lieu d'aller à l'étranger pour que les spectateurs regardent des spectacles internationaux est maintenant conservé et se déplace fortement sur le marché intérieur.
En particulier aujourd'hui les banques n'apparaissent plus seulement en tant que'marqueurs' mais deviennent partenaires co-organisateurs participant profondément à la structure de l'événement. Cela aide la marque bancaire à être présente tout au long du parcours d'expérience culturelle des clients.
Ces 'points de contact' émotionnels créent un niveau de cohésion que la publicité financière traditionnelle a du mal à atteindre aidant les banques à renforcer leur sympathie et à construire une confiance plus forte envers les clients. Plus important encore cette confiance se transforme directement en une source de profit pour la nouvelle croissance des utilisateurs le niveau de confiance dans les produits et services et les revenus des paiements numériques des cartes de crédit ainsi que des écosystèmes financiers associés' a estimé l'expert.
Les doubles avantages lorsque l'entreprise et l'industrie culturelle communautaires
La participation des banques et des grandes entreprises apporte non seulement des avantages financiers directs mais ouvre également de nombreuses opportunités de développement durable pour les deux parties.
Pour les banques c'est l'occasion d'entrer dans le voyage d'expérience culturelle des clients d'accroître la cohésion de la marque de créer la confiance et d'améliorer la valeur à long terme.
Du côté de l'industrie culturelle les flux de capitaux des banques contribuent à réduire les risques financiers à créer des conditions pour se concentrer sur la qualité de l'art l'organisation d'événements professionnels et l'expansion de l'échelle. Cette coopération stimule également l'économie de soutien : services logistiques sonores lumières transports hébergement restauration merchandising... Tous ont connu une croissance grâce à de grands événements musicaux créant un effet de diffusion tant sur le plan économique que culturel.
Lorsque les flux de capitaux privés participeront fortement l'industrie culturelle aura davantage de projets de théâtres d'espaces de spectacles de festivals de musique de semaines de créations voire de séries d'événements qui durent toute l'année dans les grandes villes telles que Hanoï et Hô Chi Minh-Ville. Ce n'est pas seulement une 'vague de divertissement' mais cela devient également une force motrice de développement une source d'inspiration créative et une preuve qu'un Vietnam entre dans une période d'explosion de
Le professeur associé et docteur Bùi Hoài Sơn a déclaré : 'C'est le moment idéal pour le Vietnam de construire de nouveaux modèles de coopération : Alliance d'organisations - entreprises - gouvernement ; fonds d'investissement pour la culture créative ; modèles de cofinancement à long terme ; écosystème 'concert economy' basé sur les données la technologie et le marché. De là former une industrie culturelle systématique professionnelle et durable contribuant de plus en plus à la croissance économique et à l'amélioration de la position du pays dans la région'.
