Recemment avec la participation d'entreprises et de groupes economiques le marche de l'industrie culturelle est devenu de plus en plus dynamique. Nous avons eu un entretien avec le Dr Vo Tri Thanh - ancien vice-directeur de l'Institut central de recherche sur la gestion economique - ancien directeur de l'Institut central de recherche sur la strategie la marque et la concurrence sur cette question.
Monsieur ces derniers temps de nombreux grands groupes et entreprises ont commence a participer a l'investissement dans le secteur de l'industrie culturelle. Du point de vue d'un expert economique selon vous pourquoi ont-ils choisi cette voie a l'heure actuelle?
- Les concerts ne font qu'une partie de l'economie creative et nous faisons de tels spectacles depuis les annees 1980. Mais ces dernieres decennies il y a eu un changement majeur dans la perception. Non seulement culturellement mais c'est aussi une strategie de developpement economique avec une pensee de developpement durable inclusive et creative.
La culture combinee a l'economie peut creer une forte diffusion. L'industrie culturelle grace a l'interaction et a la diffusion peut creer une'soft power' creant la position d'un pays. Dans le monde de nombreux pays tels que les Etats-Unis la Chine la Coree du Sud... ont une economie developpee avec comme point culminant l'industrie culturelle.
Au Vietnam aujourd'hui le concept d'industrie culturelle - economique creative connaît de fortes transformations nous voyons plus clairement le sens et le role de l'industrie culturelle tels que : Promouvoir l'identite le patrimoine les traditions les capacites et les qualites du peuple vietnamien (habiles creatifs...).
Certaines etudes montrent que le Vietnam a des avantages comparatifs et des avantages concurrentiels importants par exemple dans les domaines de la mode de l'architecture en particulier de la conception de l'interieur des meubles de l'artisanat... ces dernieres annees il y a eu davantage d'industries du spectacle de la publicite du cinema... Il y a eu des films des concerts qui ont rapporte des centaines de milliards de dongs. C'est le patrimoine de l'industrie culturelle.
Le changement de mentalite commence a conduire a un changement de politique. L'industrie culturelle est en fait un terrain de jeu un marche qui peut tout a fait se developper fortement. Ce developpement est compatible avec le point de vue sur le developpement et les nouvelles politiques du Parti et de l'Etat.
Par consequent la realite d'investir dans l'industrie culturelle en ce moment est d'investir dans un marche extremement vaste extremement potentiel et significatif. Surtout a l'ere de l'economie numerique de la transformation numerique des technologies numeriques et de l'intelligence artificielle et de l'IA comme aujourd'hui.
Quel sera l'impact de l'expansion des investissements dans le secteur de l'industrie culturelle sur l'economie vietnamienne actuelle selon vous?
- Les etudes montrent tous que ce secteur economique innovant est tres important. Le premier impact est de creer du PIB le deuxieme est de creer des emplois sans parler des exportations et des importations de devises etrangeres. Je voudrais souligner davantage l'integrite : L'investissement dans le developpement de ce secteur sera tres bon pour l'economie regionale par exemple les zones rurales les zones peripheriques les groupes vulnerables les petites et moyennes entreprises...
Une autre chose importante est que l'economie creative convient tres bien aux jeunes : dynamiques aimant chanter se produire aimant creer et se montrer.
Vient ensuite l'histoire de l'entrepreneuriat. L'entrepreneuriat dans le domaine de la creation artistique.
L'industrie culturelle peut aider le Vietnam a passer a un mode de developpement qui cree une croissance davantage basee sur la creativite (ne plus etre un pays exportateur de main-d'œuvre avec une main-d'œuvre bon marche qui ne gagne pas d'argent principalement grace a la force du travail des muscles...). La jeune generation d'aujourd'hui s'adapte tres rapidement aux technologies numeriques et a la creativite. Par exemple recemment le jeune chanteur Duc Phuc a remporte le titre de champion du concours international de musique 'Intervision 2025' avec la chanson 'Phu D
Ainsi outre le PIB les exportations et les importations de services et de biens creatifs favorisent egalement l'esprit d'entreprise et l'esprit creatif chez chaque artiste. L'economie creative est a la fois conforme au souhait d'une croissance et d'un developpement durables et inclusives et a certains impacts sur la transition verte. De plus la diffusion de ce secteur economique peut creer une conscience de vie saine et positive a travers la musique et les films de qualite.
Mais lorsque les 'geants' entrent en jeu avec des impacts massifs cela a-t-il un impact sur les petites entreprises operant dans le domaine de la culture ou cree-t-il un monopole entraînant un developpement non synchronise monsieur?
- Les grandes entreprises disposent de ressources a la fois en termes de capacite financiere et de capacite d'attirer les talents... elles ont donc de nombreux avantages et ont la capacite de creer une grande valeur de diffusion. Chaque marche a un monopole et une concurrence.
Mais le marche de la culture est un marche special avec de nombreux segments differents. Le marche de la culture se concentre sur les symboles les sons les couleurs les graphismes les images les odeurs... c'est-a-dire qu'il y a une tres grande intersection. Il est donc necessaire de positionner clairement. Outre les mesures contre la limitation de la concurrence (le principe de la concurrence comporte de nombreuses clauses) il doit y avoir des solutions pour promouvoir la creativite.
Plus precisement si les grandes entreprises participent au developpement de l'industrie culturelle elles peuvent limiter la concurrence en creant un 'ecosysteme' attirant les particuliers et les petites entreprises a participer ensemble par exemple dans l'organisation de spectacles et la production de films. Parce que l'organisation de spectacles ou la production de films comprend de nombreuses etapes. Les entreprises et organisations se lient et travaillent ensemble ce qui a un impact tres important.
La culture et l'art sont la creativite personnelle. Les groupes economiques peuvent-ils imposer une pensee economique a la creativite personnelle?
- Il est vrai que la creativite est liee aux individus en particulier la creativite dans le domaine de la culture et de l'art. Mais c'est aussi un marche. Le marche aura un equilibre entre l'offre et la demande lie a la creativite. Il s'agit d'une relation multidimensionnelle qui se complete donc il n'est pas necessaire d'etre grand pour vouloir imposer quoi que ce soit.
Plus important encore l'histoire des entreprises. Surtout dans le domaine de l'economie creative il n'est pas seulement possible de realiser des benefices purement commerciaux. Mais la vitalite des entreprises l'image la valeur de la marque la valeur des produits sont toutes basees sur leur culture. Cette culture doit etre liee au developpement durable et inclusif qui apporte des avantages a tous.
La pensee de l'economie change beaucoup maintenant donc les entreprises qui developpent l'industrie culturelle sauront comment se comporter avec la creativite personnelle.
Ainsi pouvons-nous croire que l'industrie culturelle peut devenir le principal moteur de la croissance ou en d'autres termes le pilier de l'economie?
- La contribution du secteur de l'economie creative est tres significative la diffusion et l'influence sont plus fortes que dans de nombreux autres secteurs.
Parmi celles-ci la puissance culturelle et les secteurs artistiques ne peuvent parfois pas etre mesures. Il s'agit de la position nationale de l'image de marque de la valeur des entreprises de la promotion de l'entrepreneuriat et de la creativite des jeunes vietnamiens.
L'industrie culturelle n'est pas claire et specifique comme l'agriculture l'industrie manufacturiere l'immobilier ou la construction... mais la diffusion de l'industrie culturelle a une signification tres profonde et tres large non seulement dans le pays mais a l'echelle mondiale. Bien sûr tous les segments dont nous avons des avantages mais en general la competitivite economique creative du Vietnam est tres elevee.
Par consequent a l'avenir on peut voir la priorite au developpement. Les entreprises nationales doivent percer dans la concurrence et la creativite pour avoir un soutien approprie et adapte. Maintenant les politiques et les mecanismes commencent a etre disponibles. Le reste c'est la concentration.
Non seulement un moteur de croissance mais l'economie creative peut changer la position du Vietnam sur la carte mondiale de la creativite.
Merci monsieur!
