Pour que les histoires vietnamiennes sortent dans le monde
Depuis 2003, le programme Marque nationale du Vietnam (Vietnam Value) a été lancé conformément à la décision n° 253/2003/QD-TTg du Premier ministre, mis en œuvre conjointement par le ministère du Commerce (aujourd'hui ministère de l'Industrie et du Commerce).
Les critères de sélection de la marque nationale (THQG) du Vietnam sont réglementés et appliqués depuis la promulgation de la décision 30/2019/QĐ-TTg, de la circulaire 33/2019/TT-BCT (en 2019) et ont été modifiés et complétés (circulaire 25/2021) avec 3 critères essentiels: Qualité - Innovation - Capacité de pionnier.
En conséquence, de nombreux critères sont posés aux entreprises de production de marchandises, pour avoir des produits atteignant la marque nationale, il faut obtenir plus de 650 points/1000 points, dont de nombreuses certifications ISO sur la sécurité alimentaire, l'environnement, l'emballage des produits...
En réponse au programme de la Marque Nationale du ministère de l'Industrie et du Commerce, depuis 2021, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a eu des séances de travail avec le Département du Cinéma, le Département des Arts et des Spectacles, le Département des Beaux-Arts - Photographie et Expositions, le Département du Droit d'auteur sur l'élaboration de critères et la sélection des marques nationales dans le domaine de la culture et de l'art.
Le projet de construction et de promotion de la marque nationale "Art de la laque vietnamienne" pour la période 2020-2030, le projet de construction de la marque nationale "Festival international de photographie du Vietnam" pour la période 2020-2030, ou les festivals de films internationaux... étaient autrefois attendus pour devenir des marques nationales dans le domaine de la culture et de l'art.
Les critères de sélection de ces projets sont principalement basés sur les critères de sélection de la marque nationale du ministère de l'Industrie et du Commerce.
Après de nombreuses années de recherche, il n'existe toujours pas de critères de sélection des marques nationales dans les domaines culturels.
Un ensemble de critères de sélection est nécessaire pour chaque domaine culturel.
M. Nguyễn Văn Tân - vice-président de l'Association vietnamienne du cinéma - estime que les "marchandises" dans le domaine de la culture et de l'art ont des caractéristiques très particulières par rapport aux autres industries de production de biens de consommation.
Les produits artistiques sont axés sur les émotions, la perception, ayant un impact important sur la vie spirituelle (et non sur la vie matérielle) du public. Selon M. Tân, il n'est pas possible d'appliquer les critères de sélection des certifications ISO sur la sécurité alimentaire, l'environnement, l'emballage des produits... au domaine de la culture.
Si les industries produisant des biens de consommation visent à exporter des produits, alors l'industrie culturelle exportera "l'histoire vietnamienne", "le style vietnamien", "le rêve vietnamien", "les couleurs vietnamiennes"... vers le monde.
Le vice-président de l'Association vietnamienne du cinéma estime que "les différents domaines artistiques ont également des natures, des couleurs, des personnalités et des talents très différents. La musique est différente du cinéma. L'art est différent du design - de la mode... Je pense que chaque domaine culturel et artistique est différent, il doit y avoir des critères de sélection de marques nationales différents".
S'adressant au journaliste de Lao Dong sur les critères de sélection des marques nationales dans le domaine du cinéma, M. Dang Tran Cuong - directeur du Département du cinéma - a déclaré: "Dans les temps à venir, le Département du cinéma, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme coopéreront activement avec les unités concernées pour étudier le cadre de critères d'évaluation de la "Marque nationale" dans le domaine du cinéma, en veillant à ce qu'il soit à la fois conforme à l'orientation générale du Programme national de la marque et qu'il reflète fidèlement les caractéristiques du cinéma".
Selon M. Đặng Trần Cường, dans le domaine du cinéma en particulier ou de la culture et de l'art en général, l'élaboration du critère de "marque nationale" n'est pas seulement liée à la qualité de l'œuvre, mais aussi liée au marché, au public, aux valeurs culturelles, au prestige international et à l'écosystème créatif associé.
Par conséquent, selon M. Cuong, les critères de sélection des marques nationales dans le domaine de la culture doivent être justes et pertinents.
