Le capital etranger investit dans le contenu coreen
Selon Hankyung avec la popularite mondiale des produits coreens tels que le cinema la musique la cuisine la beaute... de plus en plus d'entreprises etrangeres s'efforcent de saisir cette vague.
Les analystes estiment que le marche K-wave (chaîne coreenne) qui etait autrefois considere comme un territoire exclusif pour les entreprises coreennes est entre dans une nouvelle phase. Dans laquelle les entreprises coreennes doivent concurrencer les entreprises etrangeres pour remporter la position dominante.
Recemment la chanson 'Golden' du groupe de filles fictif Huntr/x figurant sur la liste de la bande originale du film d'animation a succes sur Netflix 'Tho san quy Kpop' (Kpop Demon Hunters) a remporte la premiere place du classement Billboard HOT 100 americain battant le record de Blackpink.
"Kpop Devil Hunter" a ete fabrique par Sony Pictures Animation - un studio anime americain aux Etats-Unis, de Sony Pictures Entertainment - une filiale de Sony Japan Group.
Le film est distribue sur la plateforme de streaming mondiale Netflix. La production musicale est assuree par Republic Records - un label d'Universal Music Group aux Etats-Unis.
Bien que le film ait un contenu coreen (K-content) qui tourne autour de l'histoire des idoles Kpop les benefices appartiennent entierement aux entreprises americaines et japonaises. L'industrie du divertissement estime que la valeur de la propriete intellectuelle (IP) du 'Guerrier des demons Kpop' est de plus de 1 000 milliards de wons (plus de 720 millions de dollars).
Un expert du secteur a declare : 'Le chasseur de demons de la Kpop a brise l'idee selon laquelle le contenu coreen devait etre realise par un realisateur coreen avec la participation d'acteurs coreens pour etre considere comme le veritable K-content.
Avec juste du capital n'importe qui n'importe ou dans le monde peut creer du K-content'.
'K-wave' n'est pas seulement promu par la Coree du Sud
Ce phenomene ne se limite pas a la Kpop. Dans le domaine de la restauration et des services la chaîne de magasins d'alimentation chinois Panda Express basee aux Etats-Unis a recemment lance le menu de poulet avec sauce Buldak de la societe coreenne Samyang Foods.
Walmart - la grande chaîne de supermarches aux Etats-Unis - a commence a exploiter des magasins mobiles sur le theme de la Kpop.
Dans le domaine de la beaute la plus grande entreprise de cosmetiques au monde L'Oreal a lance des produits de style coreen (K-beauty) tels que des produits de soins de la peau contenant de l'acide hyaluronique.
Bien qu'il semble que le marche soit occupe il s'agit en realite d'un pas en avant vers la vague de K-wave.
De l'ere de la 'K-wave 1.0' ou les series televisees telles que 'Ban tinh ca mua dong' attiraient un grand nombre de fans de cinema a l'ere de la 'K-wave 2.0' ou des artistes comme BTS ont aide les produits lies a la Coree a etre vendus dans de grands reseaux de distribution a l'etranger.
Et maintenant c'est l'ere de la 'K-wave 3.0' dans laquelle les marques coreennes deviennent progressivement une partie de la tendance politique mondiale.
Lee Young Ae professeur a l'Universite nationale d'Incheon a declare : 'Le fait que les entreprises mondiales lancent continuellement des produits lies a la vague de K-wave montre que son influence sur le marche mondial a considerablement augmente.
Les entreprises coreennes doivent renforcer leur competitivite en termes de contenu de produits et de marketing pour suivre le rythme. Alors que le gouvernement devrait elaborer une strategie globale y compris la protection des droits de propriete intellectuelle'.
D'autre part alors que des benefices colossaux affluent dans les poches des entreprises americaines et japonaises au lieu des entreprises coreennes les professionnels du secteur ne peuvent s'empecher d'etre inquiets.
Un responsable du secteur du divertissement coreen a declare : 'Si le contenu Kpop n'est pas necessairement produit par des entreprises coreennes meme s'il se repand dans le monde entier l'industrie nationale pourrait ne pas en tirer de reels avantages'.
