À l'ère numérique et de l'économie de la connaissance, alors que les valeurs passent de plus en plus des biens tangibles aux biens incorporels, la propriété intellectuelle est devenue un actif stratégique tant pour les particuliers que pour les entreprises.
Cependant, au Vietnam, bien qu'il soit plus souvent mentionné ces dernières années, les droits de propriété intellectuelle ne sont toujours pas réellement considérés comme une "infrastructure rigide" de l'économie créative.
Pour les particuliers, la propriété intellectuelle comprend les droits d'auteur sur le contenu, les idées créatives, les brevets, les logiciels ou les empreintes personnelles dans le cyberespace. Il s'agit d'un outil pour protéger le travail, aider à affirmer la valeur et à créer une source de revenus durable dans un environnement où la copie et l'exploitation illégales sont faciles. Celui qui détient et contrôle les droits de propriété intellectuelle détient le droit de contrôler les valeurs qu'il crée lui-même.
Quant aux entreprises, la propriété intellectuelle joue un rôle d'avantage concurrentiel central. Les marques, les brevets, les algorithmes, les données, la conception de produits déterminent non seulement la position du marché, mais constituent également une base pour attirer les investissements, élargir la coopération et se défendre contre les risques juridiques.
Dans un contexte où l'IA et la transformation numérique se déroulent fortement, où la valeur des entreprises ne repose plus principalement sur les usines ou les machines, les unités qui manquent de stratégie de propriété intellectuelle sont susceptibles de rater, même si la technologie ou le capital ne sont pas faibles.
Par conséquent, au niveau national, la propriété intellectuelle est devenue l'un des piliers stratégiques visant à améliorer la compétitivité dans une économie créative. Cependant, le fossé entre la conscience et la pratique au Vietnam est encore assez important.
Quand l'industrie du divertissement commence à "se réveiller" avec l'IP
S'adressant au journaliste du journal Lao Dong, l'écrivain et scénariste Pham Dinh Hai, "père" de nombreux films policiers à succès tels que: "Doc Dao", "Biet Duoc Den", "Mat Len Hoa Sua"..., a déclaré que ces dernières années, l'industrie du divertissement vietnamienne n'a vraiment prêté attention qu'au concept de propriété intellectuelle (Intellectual Property - IP), qui est familier dans le monde depuis longtemps.
Si auparavant, le partage d'idées, d'images ou de personnages était presque une habitude, aujourd'hui, la valeur de l'IP n'est réellement reconnue qu'après des incidents spécifiques", a déclaré M. Hải.
Le premier jalon est le litige autour du projet de film Trạng Tí, lorsque le conflit entre le producteur et l'artiste a porté la question du droit d'auteur devant l'opinion publique. Ensuite, le phénomène "Wolfoo - Chiến thần ăn dặm" a non seulement fait sensation auprès des jeunes spectateurs, mais a également entraîné un procès international.
Parallèlement aux controverses juridiques, les IP nationaux tels que: "Thỏ bảy màu", "Én..." ont progressivement trouvé leur place, montrant le potentiel de développement systématique des produits créatifs nationaux.
À partir de ces histoires, la PI n'est plus considérée comme une "idée pour le plaisir", mais comme un véritable actif économique. Les bénéfices de la PI ne proviennent pas seulement des films ou des bandes dessinées, mais principalement des produits dérivés (merchandise) et des activités de licence commerciale (licensing).
Par exemple, le film "La Reine des neiges" a rapporté environ 1,4 milliard de dollars de recettes au box-office, mais les produits dérivés et les licences de marque autour du personnage d'Elsa ont rapporté environ 2 milliards de dollars supplémentaires", a cité M. Hải.
Toujours selon l'écrivain et scénariste Pham Dinh Hai, posséder une IP puissante peut générer des revenus stables à long terme, voire augmenter la valeur si elle est exploitée correctement, comme dans le cas de l'univers Marvel.
La réalité du cinéma mondial montre que la plupart des films à succès actuels sont des films successifs ou profitent de l'IP disponible. Inversement, les projets totalement nouveaux, même avec un bon contenu, sont toujours très difficiles à rentabiliser.
Si vous voulez faire un film continu ou suivre l'exemple, la condition préalable est d'avoir le droit d'utiliser l'IP", a souligné M. Hải.
Cependant, rendre l'IP difficile n'est pas seulement à cause du capital ou de la technique. Selon M. Hai, pour comprendre pourquoi l'IP est difficile à construire, il est nécessaire de bien comprendre la nature de l'IP. La propriété intellectuelle ne se limite pas à l'ordinateur de l'auteur, au certificat de droit d'auteur ou à l'image apparaissant à l'écran. La nature de l'IP est plus profonde, dans la mémoire du public.
Prenons l'exemple du Songoku (dans Les Sept Dragons). Ce n'est pas seulement un personnage, mais un symbole de force, de justice, d'innocence et d'esprit martial. Ce symbole existe dans la mémoire de millions de personnes. Hello Kitty ou le monde Marvel aussi. Plus les IP sont mémorisés, aimés et attachés par de nombreuses personnes, plus leur valeur est grande.
Par conséquent, construire l'IP, c'est en fait construire la mémoire; développer l'IP, c'est faire en sorte que cette mémoire se répande et soit durable; et protéger l'IP, c'est protéger sa position dans l'esprit de la société.
Lacunes juridiques et problème de financement de l'IP
D'un point de vue juridique et commercial, s'adressant au journal Lao Dong, l'avocat Truong Anh Tu - président du cabinet d'avocats Truong Anh Tu Limited Liability Company, membre permanent du Comité central de l'Association vietnamienne d'économie et d'environnement - a estimé que la pratique pose une exigence urgente de protéger et de développer la propriété intellectuelle comme un véritable bien économique.
Une entreprise peut dépenser des dizaines de milliards de dongs pour la recherche, la conception et la construction de la marque, mais il suffit que le concurrent copie 70% pour perdre le marché.
Une start-up possède une technologie de base mais ne peut pas emprunter de capital car la banque n'accepte pas les brevets comme garantie. Un scientifique a un brevet mais ne peut pas le commercialiser car personne ne peut l'évaluer.
Dans ce contexte, la financement des actifs de la propriété intellectuelle devient urgente. Selon l'avocat Trương Anh Tú, il est nécessaire d'établir clairement juridiquement que les actifs de la propriété intellectuelle sont des actifs ayant une valeur économique équivalente à l'immobilier, aux actions ou à d'autres actifs corporels. Dans le même temps, il est nécessaire d'élaborer des normes d'évaluation, de comptabilité et d'inclure les actifs de la propriété intellectuelle dans les bilans financiers des entreprises.
Ce n'est qu'alors que l'IP pourra devenir une base pour la mobilisation de capitaux, les introductions en bourse, les fusions et acquisitions, ainsi que le développement d'instruments financiers tels que l'assurance, le crédit basé sur les actifs intellectuels ou les fonds de garantie d'innovation.
Lorsque les droits de propriété intellectuelle sont pleinement protégés et fonctionnent efficacement, la créativité devient véritablement un capital pour le développement. C'est aussi le moment où les droits de propriété intellectuelle, qui sont le « matériel » manquant, sont entièrement intégrés à l'économie, créant une base pour une croissance à long terme à l'ère numérique.
