M. Nguyen Quang Tri - Directeur general du marketing de la Societe par actions laitiere du Vietnam (Vinamilk) - a partage pour mieux comprendre les percees creatives au cours des 5 dernieres decennies de la marque nationale vietnamienne - Vinamilk - qui s'est developpee.
La marque laitiere la plus prometteuse au monde
En regardant le parcours de 50 ans comment evaluez-vous la mission de developpement de Vinamilk?
M. Nguyen Quang Tri : Le parcours de Vinamilk est lie a l'histoire moderne du pays. Ne en 1976 presque a partir de zero Vinamilk est devenu une marque nationale de lait presente dans la plupart des familles vietnamiennes. Nous definissons la mission fondamentale de 'Supporter les personnes avec des produits nutritionnels de qualite repondant aux normes internationales'.
Apres pres d'un demi-siecle Vinamilk a non seulement conserve sa position de numero 1 au Vietnam mais s'est egalement etendue au monde. Actuellement nos produits sont presents dans 65 pays et territoires contribuant a faire entrer la marque vietnamienne sur la carte mondiale. Vinamilk vient d'etre classee par Brand Finance - une organisation d'evaluation de marques mondialement reputee - comme la marque laitiere la plus prometteuse au monde avec le classement le plus eleve AAA+. C'est le resultat d'une strategie durable
L'aspiration de Vinamilk est d'innover et de creer constamment d'affirmer son role dans le parcours de construction nationale et d'atteindre le niveau international.
Alors selon vous quels sont les facteurs qui aident Vinamilk a etre reconnu a l'echelle internationale?
M. Nguyen Quang Tri : Il y a trois facteurs cles qui aident Vinamilk a etre reconnu a l'echelle internationale. Premierement nous mettons toujours la qualite au premier plan. Au cours des trois annees consecutives 2023-2025 Vinamilk a passe plus de 400 tests rigoureux pour etre certifie Clean Label par l'organisation Clean Label Project (Etats-Unis) pour le lait frais - la premiere fois au monde qu'un produit lait frais obtient ce titre. En meme temps la gamme de lait en poudre pour enfants de Vinamilk est egalement
C'est la preuve de l'engagement de Vinamilk a toujours apporter le meilleur aux consommateurs selon les normes internationales.
Deuxiemement Vinamilk est constamment innovant et creatif. Rien qu'en 2024 nous avons presente 125 nouveaux produits - en moyenne un produit est ne tous les deux jours. Ces produits appliquent des technologies de pointe apparues pour la premiere fois au Vietnam.
Troisiemement Vinamilk est determine a se developper de maniere durable. Nous mettons en œuvre la feuille de route Net Zero 2050 pour atteindre des emissions nettes a zero d'ici 2050. Actuellement deux usines et une ferme de Vinamilk ont obtenu la certification de neutralisation du carbone selon la norme internationale PAS 2060:2014. Vinamilk est egalement un pionnier dans l'application de l'agriculture renouvelable de la conservation des ressources et de la protection de l'environnement - un facteur de plus en plus important pour les consommateurs
Nutrition vietnamienne - qualite internationale
Pouvez-vous nous en dire plus sur les nouvelles technologies qui ont cree la marque unique de Vinamilk?
M. Nguyen Quang Tri : Les produits Vinamilk ne sont pas seulement modifies en termes d'emballages de saveurs et d'ajustements de formules mais sont egalement pionniers dans l'application de nombreuses technologies tres avancees telles que : la technologie de supermicrofiltration de Suede pour le lait frais Green Farm riche en proteines sans lactose ; la supplementation reussie en 6HMO dans les produits laitiers de formule Optimum Gold & Optimum Colos pour aider a renforcer la resistance et la digestion des jeunes enfants. Le lait frais
Les exemples ci-dessus sont une etape importante pour Vinamilk dans l'approche des realisations scientifiques nutritionnelles mondiales des consommateurs vietnamiens.
Comment la marque Vinamilk a-t-elle construit et construit-elle une image sur le marche international?
M. Nguyen Quang Tri : Nous nous concentrons sur la strategie de marketing de mondialisation tout en conservant l'identite de la marque vietnamienne. Les activites d'exportation ces dernieres annees ont ete fortement developpees par Vinamilk contribuant non seulement positivement au chiffre d'affaires de l'entreprise mais aussi a la construction et a la promotion de la marque nationale de lait dans le monde. Vinamilk est present dans de nombreuses grandes foires et expositions mondiales apportant le message 'Alimentation vietnamienne - qualite internationale'.
Cumulativement depuis le debut des exportations en 1997 jusqu'a aujourd'hui les produits de Vinamilk ont ete exportes vers 65 marches internationaux avec un chiffre d'affaires total a l'exportation cumule depassant les 3 4 milliards de dollars. Pour etre presents sur de nombreux marches exigeants les produits de Vinamilk doivent surmonter les controles rigoureux des organismes d'accreditation internationaux. Les evaluations positives des organisations reputees ont aide la marque a devenir plus solide. Selon Brand
Avec ces progres quels espoirs avez-vous pour l'avenir de Vinamilk et de l'industrie laitiere vietnamienne?
M. Nguyen Quang Tri : Je crois que Vinamilk continuera d'etre un symbole de l'esprit d'innovation et de l'aspiration a l'essor du Vietnam. Un parcours de pres de 50 ans a prouve les capacites des entreprises vietnamiennes en perseverant dans la poursuite de leurs valeurs fondamentales. A l'avenir nous etendreons notre presence sur de nombreux nouveaux marches en aidant les produits laitiers vietnamiens a conquerir davantage de consommateurs mondiaux.
Dans le meme temps Vinamilk souhaite egalement apporter une contribution positive au developpement du secteur agricole et alimentaire vietnamien dans le but commun d'amener la marque vietnamienne a l'avant-garde mondiale et d'affirmer la stature du Vietnam sur la carte economique mondiale.
