Ne restant pas en dehors du courant de fierte qui monte des 'concerts nationaux' SHB s'est immerge dans l'atmosphere animee de la nation cultivant les valeurs traditionnelles patriotiques a travers des activites culturelles speciales.
A partir du festival de 15 000 personnes...
Au sein meme du groupe SHB a rapidement façonne la culture d'entreprise comme un « materiau de liaison » reliant les personnes nourrissant la fierte collective. Un exemple typique est la 'Journee de la culture SHB & T&T Group - Entrant dans une nouvelle ere' qui s'est deroulee en mars au stade national de My Dinh.
Avec la participation de 15 000 cadres et employes representant 80 000 travailleurs nationaux et etrangers cet evenement est devenu une etape sans precedent dans l'histoire de la culture d'entreprise au Vietnam.
La difference qui fait l'empreinte de l'evenement reside non seulement dans l'ampleur de l'evenement mais aussi dans la maniere dont il est mis en scene avec passion et un message transmis profondement : La culture n'est pas un patrimoine a preserver mais doit etre insufflee et 'creee' directement dans le cœur de chaque generation.
Ce sont les moments precieux tels que la flamme sacree qui vient du temple Hung ou le remplacement des spectacles artistiques ordinaires par un 'chant traditionnel' qui a façonne une experience culturelle a la fois sacree et riche en emotions.
Le summum de l'experience est le moment ou des dizaines de milliers de cœurs s'harmonisent et chantent le hymne national au milieu du stade My Dinh. A ce moment-la la frontiere entre les individus et les collectifs semble s'estomper. Chaque employe n'est plus simplement un fonctionnaire bancaire mais se sent comme un petit maillon mais fier. C'est une emotion comme un courant electrique qui court partout lorsque la fierte de l'entreprise se mele a la fierte nationale' a partage un employe de SHB.
Dans chaque programme la technologie 3D Mapping les effets graphiques et les effets de lumiere modernes combines a la musique a la danse et a l'image culturelle traditionnelle ont cree une façon de raconter des histoires avec l'art. Les melodies folkloriques et instruments de musique folkloriques harmonisees de maniere nouvelle les spectacles historiques recreant les racines de Tien Rong ont ramene le public au courant de la culture nationale non seulement pour regarder et ecouter mais aussi pour revivre l'atmosphere heroïque
C'est ce choix qui a cree la difference. Si lors de nombreux festivals d'entreprises les spectacles artistiques ne se limitent qu'a la performance pour SHB la culture devient un outil de transmission de valeurs spirituelles profondes. SHB est clairement conscient du role de la culture ce n'est pas une partie 'realisee' en marge mais un pilier pour connecter et inspirer.
Du point de vue de la gouvernance il ne s'agit pas seulement d'un evenement interne mais aussi d'une etape decisive pour affirmer la façon dont SHB façonne la culture d'entreprise sur la base de la culture vietnamienne.
...d'aller « raconter des histoires culturelles » avec la jeune generation
L'evenement 'Journee de la culture' ne s'est pas arrete a une journee de fete interne mais est devenu veritablement un tremplin spirituel qui a allume la flamme de la fierte et de l'esprit d'unite chez tous les cadres et employes. Ayant reçu la force de cette source d'energie SHB est confiant d'elargir son parcours en diffusant fortement la culture vietnamienne a la communaute par le biais de campagnes significatives.
L'une des marques typiques est la campagne 'Le bonheur est pour les Vietnamiens' a l'occasion de la grande fete du 80e anniversaire du succes de la Revolution d'Août et de la fete nationale du 2 septembre. Ceci est considere comme un remerciement sincere adresse aux generations precedentes tout en allumant la flamme de la fierte nationale dans chaque enfant de la terre vietnamienne.
Le point culminant de la campagne est de 40 000 cadeaux impregnes de l'identite culturelle vietnamienne qui non seulement apportent des valeurs materielles mais transmettent egalement un message de connexion traditionnelle et moderne d'emerveillement de l'amour de la patrie. Parallelement SHB organise de nombreuses activites d'experience en direct et en ligne : creation de maillots 'Hommage au Vietnam' check-in dans les photobooths une serie de videos 'Ky uc' avec des temoins historiques
Le message 'Le bonheur c'est etre vietnamien' a touche le fil emotionnel commun de chacun. Dans les photobooths les images de jeunes se preparant avec impatience a s'habiller en rouge avec des mots significatifs sont devenues un point culminant special.
Ces moments ne sont pas seulement des activites de divertissement mais aussi la façon dont la jeune generation exprime publiquement son amour du pays de maniere creative et contemporaine. Grace a cela SHB a habilement transforme la campagne de marque en un espace culturel connecte ou la fierte nationale est allumee a partir des choses les plus simples.
Cet esprit continue d'etre prolonge au V Fest - Vietnam Today le grand festival de musique considere comme la fin de la serie d'evenements A80 du pays. L'accompagnement de SHB a l'evenement ne se limite pas au role de sponsor mais s'exprime egalement a travers des points de contact subtils avec le public.
Photobooth apporte l'orange de la marque devenant un 'point d'arret' pour des milliers de jeunes pour se faire check-in prendre des photos et les partager sur les reseaux sociaux. Les jeux interactifs simples mais amusants apportent non seulement de l'enthousiasme mais contribuent egalement a ajouter de l'animation a l'espace avant le concert.
Il est a noter que c'est precisement dans ces moments communautaires que l'image de SHB est positionnee de maniere naturelle proche accompagne et partage. La banque n'est pas en dehors du flux de fierte nationale qui monte en fleche mais choisit de s'y immerger de semer davantage de graines culturelles pour que l'esprit continue d'inonder l'esprit vietnamien.
Sur ce chemin des activites culturelles riches en emotions a l'accompagnement des grands festivals nationaux de musique SHB a affirme un nouveau role : non seulement une institution financiere mais aussi une marque etroitement liee a l'emergence de l'essence vietnamienne a la diffusion de l'identite vietnamienne et a l'ecriture de nouvelles pages radieuses avec la jeune generation a l'ere de l'integration. Parce que la culture en fin de compte est la force intrinseque d'une nation.
