S'exprimant lors de la ceremonie d'ouverture du 2e Forum sur le soft power SPLASH en 2025 qui s'est tenu au Queen Sirikit Convention Center a Bangkok le 8 juillet Mme Paetongtarn a affirme : 'La culture de la creativite est une forme de soft power utilisee dans le monde entier. Aujourd'hui les consommateurs n'achetent plus seulement des produits ou des services mais des experiences creees a partir de ces elements'.
Selon elle le developpement d'un pouvoir doux doit aller de pair avec la capacite de transmettre l'identite nationale a travers des produits et services portant une forte empreinte culturelle.
Nous avons une culture riche. Quand on achete quelque chose les gens veulent voir notre reflet de notre pays dans ce produit' a-t-elle declare.
Elle a egalement souligne l'importance du facteur local dans le contexte de la mondialisation actuelle : 'La culture locale peut creer de la valeur. C'est important pour la communaute internationale. Et plus important encore nous avons aujourd'hui de nombreux outils de medias sociaux pour transmettre cela au monde'.
Pendant la periode post-pandemie Mme Paetongtarn a declare que la Thaïlande avait consolide les bases des industries nationales et se dirigeait vers la connexion avec le monde. Les cinq piliers du pouvoir doux de la Thaïlande aujourd'hui comprennent la cuisine thaïlandaise le Muay Thai les bijoux thaïlandais les soins de sante et le cinema.
L'une des nouvelles initiatives est la plateforme d'industrie culinaire 'Thai Cuisina' qui connecte les fournisseurs les chaînes d'approvisionnement les supermarches et les acheteurs du monde entier. Cette plateforme comprend egalement des programmes de formation a la cuisine professionnelle.
Mme Paetongtarn a egalement mentionne la politique de remboursement allant jusqu'a 30 % destinee aux equipes de tournage de films et aux emissions de television internationales produisant en Thaïlande - dans le cadre d'une strategie visant a attirer les investissements dans l'industrie cinematographique.
Concernant le contexte mondial elle a declare : 'Le monde evolue rapidement. Il existe de nombreux facteurs que nous ne pouvons pas prevoir'. Selon elle l'emergence de technologies de transformation transforme tous les domaines. Elle a souligne que dans un monde en constante evolution la capacite d'adaptation est la solution la plus durable.
Le 1er juillet Mme Paetongtarn Shinawatra a ete suspendue de son poste de Premiere ministre thaïlandaise par la Cour constitutionnelle apres la fuite d'un enregistrement audio d'un appel entre elle et le president du Senat cambodgien Hun Sen. Mme Paetongtarn a ete elue Premiere ministre thaïlandaise en août 2024.
Bien qu'elle ait ete suspendue de ses fonctions de Premiere ministre Mme Paetongtarn est restee au sein du cabinet car lors de la ceremonie d'approbation du nouveau cabinet le 30 juin elle a reçu le double role de ministre de la Culture. Le 3 juillet Mme Paetongtarn Shinawatra a prete serment en tant que ministre de la Culture et a commence sa premiere journee de travail dans ses nouvelles fonctions le 4 juillet.
