Les festivals traditionnels jouent depuis des générations le rôle du battement du cœur de la communauté résidentielle qui s'étend à travers tout le pays. Les Vietnamiens reviennent dans l'espace des festivals pour exprimer leur gratitude envers leurs ancêtres, renforcer les liens de voisinage et transmettre le lien spirituel de génération en génération.
Cependant, lorsque la société vietnamienne entre dans l'ère de l'intégration globale et de la concurrence mondiale, la pensée de gestion culturelle évolue également fortement. Les experts ne considèrent plus les festivals comme des activités purement religieuses et de croyance qui doivent être encadrées et protégées, mais ils portent une mission beaucoup plus importante.
Ce changement fondamental de perception est parfaitement en phase avec l'orientation stratégique du Comité central du Parti. Le document historique intitulé Résolution 80-NQ/TW du Bureau politique affirme clairement le point de vue directeur: "Le développement culturel et humain est une base, une ressource endogène importante, une force motrice importante, un pilier, un système de régulation pour un développement rapide et durable du pays".
Nous avons fixé un objectif clair visant à intégrer profondément la culture nationale, liée à l'économie de marché. Dans cette orientation stratégique, la transformation du patrimoine des festivals en patrimoine économique est vitale. Ce processus nécessite une vision aiguë pour à la fois préserver l'âme nationale et créer un flux financier énorme nourrissant la communauté créative elle-même et protégeant l'héritage éternel.
Réveiller les "ressources" culturelles
Au lieu de compter sur le lait maternel du budget de l'État, de nombreuses localités apprennent à créer leurs propres revenus grâce aux ressources culturelles à travers le prisme de l'industrie culturelle. Essayons d'observer le flux de personnes affluant pour le festival de printemps dans l'espace sacré de Yen Tu, la pagode des Parfums ou d'admirer la beauté scintillante de la nuit de pleine lune de la vieille ville de Hoi An.
Cette foule apporte non seulement le respect, mais crée également un besoin énorme de déplacement, d'hébergement, de cuisine et d'achat de souvenirs. Chaque pas des touristes qui touche l'espace du festival déclenche un puissant cycle économique. Les habitants fournissent directement une chaîne de services aux touristes, de la conception de circuits d'expérience culturelle à l'ouverture d'espaces culinaires imprégnés de saveurs régionales, en passant par la fabrication d'objets artisanaux raffinés...
Le flux d'argent des poches des touristes vers la vie communautaire apporte des moyens de subsistance stables, aidant les gens à s'accrocher en toute tranquillité et à être profondément fiers de la culture et du patrimoine de leur patrie. De plus, les bénéfices tirés continuent de tourner en rond, de réinvestir dans la restauration des vestiges, la confection de costumes traditionnels et de verser une récompense méritée aux artisans qui transmettent avec diligence les métiers anciens. Ce cycle fermé crée une vitalité intense, aidant le patrimoine à subvenir à ses besoins au milieu du courant trépidant de l'économie moderne.
L'industrie culturelle considère les événements traditionnels comme une matière première inestimable pour façonner d'innombrables produits dérivés attrayants. Les artistes contemporains trouvent une inspiration créative infinie dans le rythme des tambours de bronze, la danse du lion ou la phrase d'amour simple de Quan Ho... Les créateurs de mode mettent des motifs de dragons et de phénix des dynasties Ly et Tran sur l'ao dai pour une performance éclatante sur les podiums internationaux. Les réalisateurs de cinéma empruntent le décor des festivals de village pour tisser d'innombrables histoires vivantes sur grand écran, attirant des millions de spectateurs qui achètent des billets pour les cinémas. L'interaction subtile entre les éléments traditionnels et le souffle moderne brise les barrières spatiales, transformant les festivals culturels traditionnels en marques nationales.
Un coup de pouce institutionnel façonnera le marché de la consommation
Pour réaliser cette grande aspiration, le système politique, du niveau central au niveau local, est obligé de changer radicalement la manière d'organiser les événements. Les agences de gestion de l'État abandonnent le sentier administratif subventionné, cessent d'accaparer toutes les étapes d'organisation qui sont lourdes de formalisme. Au lieu de cela, l'appareil gouvernemental joue le rôle de constructeur d'un cadre juridique ouvert, définissant clairement les normes de sécurité, d'hygiène et de protection de l'environnement écologique.
La résolution 80 encourage particulièrement les politiques révolutionnaires visant à promouvoir la coopération public-privé par le biais de la politique de "déploiement du modèle de leadership public - gestion privée; investissement public - gestion privée; investissement privé - utilisation publique pour certaines institutions culturelles et sportives". Les entreprises privées, avec des capitaux abondants, une pensée de gestion professionnelle et une technologie moderne, entreront dans ce terrain de jeu.
Cette approche flexible supprime le goulot d'étranglement du budget serré, tout en créant un espace infini pour que la créativité décolle. L'unité organisatrice professionnelle applique couramment les compétences de marketing numérique, construisant une campagne de communication multimédia pour promouvoir l'événement dans tous les coins du monde plat.
Le moteur de la promotion de l'industrie culturelle vient également d'une politique révolutionnaire sans précédent lorsque le document officiel exige "Unifier le choix du 24 novembre de chaque année comme Journée de la culture vietnamienne, avec la politique d'être un jour férié, les travailleurs percevant leur salaire complet".
Cette décision humaine crée un énorme élan pour le marché intérieur de la consommation culturelle, donnant aux gens un temps précieux pour profiter d'un rythme de vie ralenti, avec leur famille, participer aux activités communautaires et dépenser directement pour la chaîne de services dans l'espace patrimonial. Le besoin de profiter de la culture a grimpé en flèche, stimulant les fournisseurs de services à innover continuellement, à améliorer la qualité du service afin de fidéliser les touristes.
Résoudre le problème de la commercialisation par le principe de la conservation dynamique
Outre les facteurs favorables, le parcours de transformation du patrimoine en produit commercial comporte toujours le risque de perdre son identité originale. La pression pour rechercher des profits à court terme pousse facilement de nombreuses unités organisatrices dans le piège de la théâtralisation excessive, déformant la signification spirituelle profonde.
Si les organisateurs entassent trop d'éléments de divertissement chaotiques, abusent des systèmes audio électroniques de grande puissance ou vendent des marchandises étrangères de mauvaise qualité partout dans les lieux sacrés, l'espace du festival se transformera rapidement en un marché désordonné. L'érosion de l'âme traditionnelle fait tourner le dos aux touristes avisés, blessant la fierté des habitants et menaçant directement les objectifs de développement durable.
Les experts proposent des principes de conservation dynamique afin de résoudre complètement ce défi épineux. Le principe d'or exige que la communauté conserve intact l'espace de pratique religieuse central, la partie rituelle sacrée et les méthodes d'interaction traditionnelles héritées. La créativité et les éléments commerciaux ne sont autorisés à s'épanouir que dans la zone auxiliaire, la zone tampon située en dehors du cœur du patrimoine.
Le réalisateur du programme utilise habilement des technologies d'éclairage avancées, des techniques de projection d'images spatiales tridimensionnelles pour raconter l'histoire de la formation du village artisanal... Une approche subtile aide la jeune génération à ressentir facilement le message historique laissé par ses ancêtres sans briser l'espace silencieux et solennel inhérent.
Parallèlement, le filtrage et la normalisation du système de services jouent un rôle clé dans la définition de la marque du festival. Le comité d'organisation a clairement planifié une zone de restauration propre, un espace d'exposition d'artisanat et un parking intelligent afin de mettre fin définitivement au désordre et à la racolage des clients choquants. Les artisans locaux reçoivent un soutien enthousiaste d'une équipe de designers professionnels afin d'améliorer le design des produits, de créer des souvenirs qui portent à la fois une forte empreinte régionale et répondent parfaitement au goût esthétique moderne des touristes.
L'étiquetage de certification de qualité pour les produits culturels locaux contribue à rehausser la valeur de la marque, permettant à la communauté de vendre des produits à des prix plus élevés et de réaliser des bénéfices plus importants grâce à un travail artistique acharné. Les touristes sont toujours prêts à payer la somme d'argent qu'ils méritent lorsqu'ils ressentent pleinement le respect, le professionnalisme et l'hospitalité sincère des habitants.
Créer un écosystème numérique, cultiver des ressources humaines
La quatrième révolution industrielle apporte de nombreux outils et moyens qui nous aident à numériser de manière globale le processus d'exploitation des festivals. De plus, le monde de la technologie met activement en œuvre la tâche de "construire et d'exploiter une bourse de produits culturels et artistiques, en particulier sous forme de biens numériques" initiée par le Parti. La combinaison harmonieuse de l'intelligence artificielle, de la technologie blockchain et des ressources patrimoniales crée un tremplin solide, permettant à l'industrie culturelle nationale de progresser rapidement.
L'homme occupe toujours une position centrale, déterminant le succès ou l'échec de toutes les stratégies de développement culturel. L'industrie créative exige d'un personnel doté d'une pensée multidimensionnelle, à la fois une connaissance approfondie de la longue histoire et une sensibilité exceptionnelle aux changements constants du marché mondial. Le système éducatif national doit élaborer rapidement un programme de formation spécialisé dans la gestion des événements culturels, l'économie du patrimoine et la communication artistique de combat.
Les étudiants participent à des stages directs au comité de gestion des vestiges, sont des assistants efficaces pour les réalisateurs de programmes en plein air et apprennent l'expérience de la communication pratique auprès des populations locales. Cette classe de jeunes experts apporte un vent de fraîcheur, remplaçant l'ancienne mentalité de gestion par un style de travail dynamique, créatif et mesurable avec une efficacité économique évidente.
En regardant l'ensemble de la stratégie macroéconomique, l'éveil de la vitalité du système du patrimoine des festivals est décisif pour la position solide de l'économie créative vietnamienne sur la carte du monde. Le festival n'a plus l'apparence silencieuse des vestiges du passé mais a véritablement subi une métamorphose spectaculaire conformément à l'orientation "transformer le patrimoine en patrimoine, former un modèle de patrimoine pour guider le développement économique".
À travers le prisme de l'innovation de la résolution 80, nous reconnaissons profondément la loi inévitable: "Investir dans la culture, c'est investir dans le développement durable du pays, pour l'avenir de la nation". Lorsque les agences de gestion de l'État, les entreprises privées et la communauté locale se tiennent la main, unissent leurs forces pour construire un écosystème culturel professionnel, toutes les barrières disparaîtront progressivement dans le passé.
Notre pays a pleinement la capacité de transformer les festivals sur la bande de terre en forme de S en un système de marques touristiques de grande envergure, riches en compétitivité mondiale. Chaque battement de tambour du festival du village annonce non seulement le moment sacré de l'harmonie entre le ciel et la terre, mais transmet également un message fort sur la volonté d'autonomie, l'aspiration à atteindre le sommet et la créativité illimitée de la nation vietnamienne à l'ère de l'essor brillant.
