Lors du séminaire "Marché immobilier 2026: Surmonter le vent contraire, accueillir un nouveau cycle" organisé par le journal Tài chính - Đầu tư, Mme Thi Anh Đào - Directrice du département marketing, Masterise Group a présenté un point de vue différent: "Aujourd'hui, les acheteurs ne considèrent pas seulement l'immobilier comme une opportunité d'investissement à court terme, mais commencent à s'intéresser davantage à la capacité de préserver la valeur, la qualité de vie réelle et à la manière dont un espace de vie peut les accompagner à chaque étape de leur vie.
Avec Masterise Homes, l'avantage concurrentiel durable ne réside pas dans une couche d'identité de marque, mais dans la capacité de construire un système de normes cohérents, des produits, de l'exploitation à la communauté résidentielle".
Le marché immobilier entre dans la phase de "notation" par la qualité réelle
Après la phase de purification, le marché immobilier entre dans un cycle où la confiance construite par la qualité peut être vérifiée dans la pratique. Cet esprit a été reconnu lors du séminaire "Marché immobilier 2026: Surmonter le vent contraire, accueillir un nouveau cycle", où les agences de gestion, les experts et les entreprises ont conjointement examiné le nouveau cycle de développement.
Selon Mme Thi Anh Đào, l'emplacement, le prix ou la marque étaient autrefois des facteurs qui créaient un fort attrait, mais dans le nouveau cycle, les clients considèrent l'immobilier comme un système de valeur qui doit être vérifié par l'expérience pratique et la capacité de maintenir la qualité au fil du temps.
Si auparavant les acheteurs accordaient souvent de l'importance à la question de l'emplacement, de la valeur d'investissement ou du niveau de familiarité de la marque, ils commencent maintenant à poser des questions plus approfondies: dans cette zone, leur vie est-elle optimale ou non; ce produit les aide-t-il à construire le style de vie souhaité ou non; et la marque du développeur a-t-elle la capacité de garantir la qualité des produits, de l'exploitation et du service à long terme ou non", a déclaré Mme Dao.
Stratégie de "normification": la différence réside dans le système de normes mis en œuvre
Interrogée sur le facteur essentiel qui devient une nouvelle "norme" pour l'immobilier haut de gamme dans le cycle de sélection, Mme Thi Anh Dao a souligné: "La qualité des produits de luxe dans l'immobilier ne peut pas être exprimée uniquement par le nom ou le logo. Il doit s'agir d'un ensemble de normes cohérents, allant de la conception, de la construction, de la livraison à l'exploitation, au service et aux activités communautaires après la livraison. Lorsque ces normes sont maintenues dans la pratique, la marque aura vraiment du sens pour les utilisateurs, car ils comprennent clairement ce que ce produit leur apporte dans la vie quotidienne et dans la valeur des actifs à long terme".
La différence de cette stratégie réside dans le fait que les "marques de luxe" ne sont plus comprises comme une couche d'identité externe, mais sont évaluées par un système de normes de qualité qui peuvent être vérifiées par l'expérience de vie quotidienne. Pour les projets de coopération avec des marques internationales, les normes mondiales sont mises en œuvre au plus haut niveau, de la conception, de l'exploitation à l'expérience de service. Parallèlement, dans les gammes de produits telles que Lumière Series ou Masteri Collection, ce système de valeur continue d'être ajusté de manière flexible selon chaque groupe de clients tout en conservant un esprit cohérent sur la qualité de vie et la philosophie de développement.
Pionnier dans l'établissement d'un rôle de "standardiste".
Une question a été posée lors de la session de discussion: dans le nouveau cycle, qui mènera le marché et comment? Avec Masterise Homes, la réponse réside dans la capacité de construire la confiance à long terme par une qualité réalisée de manière cohérente.
Du point de vue de Mme Thi Anh Dao, en plus de créer de meilleurs produits, les développeurs pionniers contribuent également à façonner le système de référence pour que le marché évalue la valeur réelle de l'immobilier. Alors que le cadre juridique et les flux de capitaux se perfectionnent progressivement, les normes établies aujourd'hui auront la capacité de décider de la position de leader dans les 3 à 5 prochaines années.
Cette perspective continue de se consolider lorsque Masterise Homes a été honorée à deux reprises aux Asia Pacific Property Awards en 2025 et 2026, prouvant sa capacité à développer des produits selon les critères stricts de la région.
Dans un marché à la recherche de nouvelles normes pour la phase de reprise, la stratégie de Masterise Homes montre comment une entreprise peut traverser le "vent contraire": non seulement en présentant de nouveaux produits, mais aussi par la capacité de maintenir un système de normes suffisamment clair, suffisamment cohérent et suffisamment durable pour que les clients puissent vérifier la qualité de vie, le fonctionnement et la valeur des actifs au fil du temps.
