Le programme est organisé par le Département de la gestion et du développement du marché intérieur (TTTN) en coordination avec le Département de l'industrie et du commerce de la province de Lai Châu, le Comité populaire du quartier de Hoàn Kiếm, TikTok Shop et la Société par actions de paiement national du Vietnam.
Le programme se déroule du 14 au 17 mai 2026 selon un modèle multicanal, combinant un espace d'exposition et de vente directe avec des activités de promotion et de livestream sur une plateforme numérique afin d'aider les entreprises et les coopératives locales à élargir leurs marchés de consommation, à améliorer l'identité de la marque et à rapprocher les produits vietnamiens de haute qualité des consommateurs.
S'exprimant lors de la cérémonie d'ouverture, M. Trần Hữu Linh - directeur du Département TTTN - a souligné que dans un contexte où le marché intérieur joue un rôle de plus en plus important dans la croissance économique, le développement du marché intérieur doit être lié à des solutions pour stimuler la demande des consommateurs, aider les entreprises à étendre leurs débouchés et améliorer la compétitivité des produits vietnamiens.
Selon M. Linh, "La vitalité des produits vietnamiens" est orientée vers devenir une adresse familière pour promouvoir les produits "Made in Vietnam" de haute qualité auprès des consommateurs nationaux, tout en diffusant les valeurs culturelles, l'identité régionale et en stimulant la consommation intérieure. La combinaison d'un espace d'expérience directe avec un livestream de vente sur une plateforme numérique est également une orientation qui aide les entreprises locales à s'adapter aux nouvelles tendances de consommation, à élargir leur capacité d'accès aux clients et à améliorer progressivement la position des produits vietnamiens sur le marché intérieur.
Sur le thème "Lai Châu - Saveurs originales à Hanoï", le programme apporte un espace aux couleurs du Nord-Ouest au milieu de la "rue de marque" Tràng Tiền, où les consommateurs de la capitale peuvent découvrir directement les spécialités typiques liées au climat, au sol et à la culture indigène de Lai Châu.
De la viande de buffle séchée, de la poitrine de porc fumée, des côtes de porc au goût riche de mắc khén; du riz Séng Cù moelleux et parfumé; du thé Shan tuyết Than Uyên Hậu profondément sucré aux produits pharmaceutiques des régions montagneuses tels que le cordyceps sinensis, le thé aux feuilles de ginseng, le ginseng Lai Châu trempé dans du miel, l'amidon de curcuma rouge ou les boules de curcuma Chè dây... chaque produit ne porte pas seulement la saveur typique des montagnes et des forêts du Nord-Ouest, mais reflète également le parcours d'amélioration des spécialités locales vers la modernité et le professionnalisme.
Selon M. Trần Văn Hùng - Directeur adjoint du Département de l'industrie et du commerce de la province de Lai Châu, l'introduction des spécialités de Lai Châu dans l'espace de consommation central de la capitale contribue non seulement à promouvoir l'image locale, mais crée également des opportunités pour les entreprises et les coopératives d'accéder directement aux besoins et aux nouvelles tendances de consommation du marché.
M. Hung a déclaré que les produits participant au programme sont tous des produits typiques de Lai Chau, que la localité met l'accent sur le développement dans le sens de l'amélioration de la qualité, de la normalisation de la production, liée à la traçabilité de l'origine et à la promotion des valeurs culturelles indigènes. Grâce au programme, la province de Lai Chau espère que les produits spéciaux des régions montagneuses élargiront progressivement leur portée sur le marché intérieur, accéderont plus profondément au système de distribution moderne et seront de plus en plus connus des consommateurs.
Pendant la durée du programme, les habitants et les touristes peuvent découvrir et essayer directement les produits, découvrir le processus de production ainsi que l'histoire culturelle derrière chaque spécialité de Lai Châu. De nombreux programmes de promotions et de réductions sont également appliqués afin de stimuler la demande des consommateurs et de créer des conditions permettant aux consommateurs d'accéder à des produits locaux de haute qualité.
Le point culminant du programme est la séance de livestream de vente qui s'est déroulée de 19h à 22h le 15 mai, sur la chaîne TikTok du Département de la gestion et du développement du marché intérieur avec l'accompagnement de Thanh Hương - un visage familier au public à travers de nombreux feuilletons télévisés appréciés pour son jeu d'acteur personnel, proche et plein d'énergie.
La diffusion en direct augmente non seulement l'interactivité, mais élargit également l'accès aux produits de Lai Châu pour les consommateurs sur la plateforme numérique, contribuant à promouvoir le modèle de consommation multicanal dans un contexte de transformation numérique en plein essor.
