Grandes opportunites et defis non negligeables
Actuellement l'Europe en general et la France en particulier sont des marches d'importation riches en potentiel pour le Vietnam. Les articles de decoration interieure et exterieure l'artisanat d'art la mode les cadeaux et le style de vie du Vietnam ont encore une marge de croissance forte sur ce marche qui a un pouvoir d'achat stable une demande diversifiee et une ouverture elevee.
Selon Mme Ho Thi Quyen - directrice adjointe du Centre de promotion du commerce et de l'investissement de Ho Chi Minh-Ville en 2025 les entreprises vietnamiennes seront confrontees a de nombreux defis tels que les tensions tarifaires entre les grandes puissances qui ont un impact direct sur les exportations ; de nouvelles reglementations telles que l'ESPR (Reglement sur la conception ecologique des produits durables) exigeant la certification de la chaîne d'approvisionnement durable dans l'UE et aux Etats-Unis ce qui augmente les coûts
En outre la concurrence des pays producteurs a grande echelle et a faible coût tels que la Chine et l'Inde exerce egalement une pression significative. Le marche de l'UE pose egalement une serie d'obstacles techniques et de normes ESG (environnement social gestion).
Afin de maintenir et d'elargir sa position les entreprises vietnamiennes dans les secteurs de l'interieur et de l'exterieur de l'artisanat d'art doivent etre proactives pour obtenir les certifications FSC BSCI ISO 14001 et la certification de fluidite des matieres premieres. Utiliser du bois recycle et du bois cultive certifie ; appliquer des technologies de production propre. Se concentrer sur la conception creative de meubles pour les petits espaces afin de suivre les tendances de consommation. Participer a des programmes de
Les entreprises vietnamiennes doivent « exporter toute l'identite »
Selon Mme Nguyen Dac Boi Quynh - Directrice de la promotion du commerce du groupe des entreprises vietnamiennes de la Chambre de commerce et d'industrie française au Vietnam (CCIFV) la tendance a la consommation en Europe ouvre de nombreuses opportunites. Les consommateurs privilegient les produits artisanaux uniques respectueux de l'environnement et impregnes d'identite culturelle. Il est a noter que la generation Millennials represente jusqu'a 45 % de la part de marche de la consommation de produits artisanaux tandis que plus de 70 %
En outre la demande de produits personnalises et durables combinee au developpement du commerce electronique façonne tout le marche. En 2022 l'UE a importe plus de 1 1 milliard de dollars de produits artisanaux vietnamiens ; l'ensemble du secteur s'est fixe pour objectif d'atteindre 4 milliards de dollars en 2025.
Cependant les entreprises qui souhaitent penetrer durablement doivent se conformer strictement aux normes de l'UE en matiere d'origine de certification du bois d'impact environnemental et de conditions de travail. Ce marche exige egalement une innovation de modeles 2 a 3 fois par an creant ainsi de grandes opportunites pour des produits innovants et diversifies.
Mme Tra Le - directrice du developpement du marche chez Source of Asia (SOA) - a estime que pour reussir les entreprises vietnamiennes doivent non seulement exporter des produits mais aussi 'exporter a la fois l'identite et la culture'. L'industrie vietnamienne de l'artisanat et de l'habillement cree actuellement environ 3 millions d'emplois pour les travailleurs ruraux avec 5 400 villages artisanaux dans tout le pays. L'UE represente jusqu'a 25 % du chiffre d'affaires total a l'exportation de l'industrie
Les consommateurs de l'UE en particulier dans les zones urbaines preferent de plus en plus les produits durables artisanaux et riches en valeur culturelle ; plus de 60 % d'entre eux preferent les produits artisanaux aux produits de production en serie. La tendance a la consommation verte avec les produits a base de nuages et de bambou se developpe egalement fortement.
Mme Tra Le a egalement suggere aux entreprises vietnamiennes d'apprendre de l'experience des marques internationales de combiner le design contemporain avec le patrimoine regional comme Alessi (Italie) ou d'appliquer la strategie de recherche d'approvisionnement durable de Royal Copenhagen (Danemark). Ce sera la cle pour aider a repondre a la fois aux normes internationales et a preserver l'empreinte culturelle vietnamienne sur le marche mondial.
