L'invitation de BTS à se produire dans le programme de mi-temps (halftime show) de la finale de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 n'a pas seulement une signification de divertissement, mais est également considérée comme une décision stratégique de la FIFA.
Avec cette transaction intelligente, la FIFA a à la fois promu l'image de la Coupe du monde auprès de millions de nouveaux spectateurs, augmenté l'attrait des produits souvenirs officiels et élevé la marque du programme halftime show.
Dès que la FIFA a annoncé que BTS participerait à la finale, cette information a rapidement créé un effet sur les réseaux sociaux mondiaux. Non seulement les fans de football, mais aussi la communauté des mélomanes et de la K-pop ont attiré leur attention sur la Coupe du monde.
Cet effet s'est reflété dans les statistiques sur les réseaux sociaux. Après la performance, BTS est devenu le personnage le plus mentionné concernant la finale de la Coupe du monde 2026 avec plus de 4,1 millions de mentions et plus de 5 millions d'interactions, dépassant de nombreuses stars du football et artistes participant à l'événement.
Selon la plateforme d'analyse de données Pulsar, BTS est également le nom qui a le plus fait l'objet de discussions sur le thème du spectacle à mi-parcours.
Ces chiffres montrent que la FIFA a presque ajouté une campagne de promotion mondiale grâce à l'influence de BTS. La Coupe du monde n'attire pas seulement les fans de football, mais touche également davantage la communauté des mélomanes et de la K-pop, élargissant considérablement la couverture du tournoi.
L'effet médiatique se transforme rapidement en valeur commerciale.
Cela est clairement démontré par la vente aux enchères caritative pour collecter des fonds pour le Fonds d'éducation FIFA Global Citizen organisée par la FIFA en collaboration avec la maison de vente aux enchères Christie's.
La vente aux enchères en ligne d'une semaine a rapporté plus de 652 000 USD (environ 17 milliards de VND), dont les objets, les vêtements et les accessoires associés à BTS ont rapporté plus de 300 000 USD, soit environ 46% du chiffre d'affaires total.
Il est à noter que le maillot de Jimin porté lors de l'émission de mi-temps a été vendu aux enchères avec succès pour 110 000 USD (environ 2,9 milliards de dongs), devenant l'objet le plus précieux de la vente aux enchères, égal au ballon de match officiel de la finale entre l'Espagne et l'Argentine.
De nombreux autres articles de BTS ont également atteint des prix élevés, tels que le foulard de V et la veste de Jung Kook à 46 200 USD, le pantalon de scène de Suga à 33 000 USD, les gants de J-Hope à 28 600 USD, les bottes de RM à 19 800 USD et la ceinture de Jin à 16 500 USD.
Ces chiffres expliquent en partie pourquoi la coopération avec BTS est considérée comme "un travail double", "une pierre deux coups" de la FIFA.
Au lieu d'inviter un seul artiste à se produire pendant environ 15 minutes, cette organisation crée simultanément un effet médiatique mondial, améliore la valeur commerciale des produits souvenirs et accroît l'attrait du spectacle à mi-temps.
Pour les fans de football, les maillots, les écharpes ou les insignes sont des souvenirs d'une Coupe du monde. Pendant ce temps, pour ARMY, ce sont aussi des objets associés à des jalons spéciaux dans la carrière de BTS. Grâce à cela, pour la même gamme de produits, la FIFA peut atteindre deux groupes de clients différents, élargissant considérablement le nombre d'acheteurs.
De plus, la FIFA améliore la marque du programme à la mi-temps. Si auparavant ce numéro jouait principalement le rôle de création d'une atmosphère avant la deuxième mi-temps, lors de la Coupe du monde 2026, la performance de BTS est devenue l'un des points forts les plus attendus de la finale, contribuant à accroître la valeur du programme aux yeux du public et des partenaires commerciaux.
