Le 4 septembre les reseaux sociaux ont ete agites par l'image de streamer Do Mixi fumant de la shisha dans un bar. Il est a noter que la shisha est officiellement interdite au Vietnam depuis le 1er janvier 2025.
La courte video a ete filmee lors de l'echange entre Do Mixi et l'ancien joueur de legende espagnol Gerard Pique dans la soiree du 3 septembre.
Le fait qu'un KOL ayant une grande influence avec plus de 7 2 millions de followers sur TikTok et 6 5 millions de fans sur Facebook comme Do Mixi puisse fumer librement de la shisha en public a immediatement suscite une serie de critiques (streamer : personne qui diffuse en direct sur les reseaux sociaux).
De nombreux spectateurs estiment qu'il s'agit d'un acte d'expression d'images 'exagerees' qui viole les dispositions de la loi.
Face a la pression du public lors du livestream du soir du 4 septembre Do Mixi a admis que la personne dans le clip etait elle-meme.
Do Mixi s'est explique en disant qu'il 'ne savait pas que la shisha etait interdite par la loi' et a presente ses excuses publiques : 'Ce sera une grande leçon pour moi. Je tiens a presenter mes excuses a tous ceux qui ont ete deçus en lisant cette nouvelle. Je suis egalement deçu de moi-meme d'avoir commis une erreur primaire. Je m'excuse aupres des personnes touchees par cet evenement'.
Cependant l'explication n'a pas satisfait le public. Certaines opinions estiment qu'avec une grande influence et ayant ete louee pour avoir ete le pionnier en mettant le pod (pain electronique) aux poubelles apres l'interdiction du debut de l'annee Do Mixi ne peut ignorer les reglementations legales.
Face a la vague d'attaques le streamer a temporairement desactive la fonctionnalite de commentaires sur sa chaîne TikTok.
S'adressant au journal Lao Dong l'expert en communication Tam An a declare : 'L'histoire de Do Mixi qui fume de la shisha reflete une realite. C'est que les celebrites vivent toujours sous le regard du public. A l'ere des reseaux sociaux toutes les actions meme personnelles peuvent devenir des messages diffuses et façonner la façon dont le public les juge. Cependant la grande question se pose : pourquoi alors que le public est devenu beaucoup plus exigeant une serie de scandales de celebrites se produisent-ils continuellement?
Selon les experts les celebrites detenaient la 'pouvoir d'emblematique'. Non seulement ils orientaient le marche du divertissement mais ils contribuaient egalement a orienter le comportement et le mode de vie en particulier pour les jeunes. Par consequent leur responsabilite n'est pas seulement envers eux-memes mais aussi envers le public et les marques associees.
Les consequences de cet evenement sont claires : perte de points aux yeux du public en particulier du jeune public ; risque d'etre etiquete negativement ; voire affecter la valeur de la marque qu'ils representent' a estime l'expert.
Selon Mme Tam An cet incident n'est pas seulement une « erreur d'image » mais aussi un rappel : a l'ere numerique l'influence va toujours de pair avec la responsabilite. C'est un principe inchange que les celebrites doivent retenir' a souligne l'expert.
Recemment la Conference nationale KOL a ete organisee affirmant tres clairement le renforcement des activites et de l'image des KOL des KOC des personnes ayant une influence sur les reseaux sociaux. Plus que quiconque ils doivent preserver leur image ne pas vivre de maniere depassee. L'influence doit aller de pair avec la responsabilite.
Ces dernieres annees la vague de critiques du public s'est intensifiee avec un public plus severe mais des scandales de celebrites se sont produits et se produisent continuellement.
