Dans la soirée du 14 mai, les réseaux sociaux vietnamiens ont été agités lorsque Jason Derulo - propriétaire d'une série de tubes à milliards de vues dans le monde - a publié des photos d'un masque sombre sur sa page personnelle. C'est le symbole d'identification de la campagne de retour de Sơn Tùng M-TP cette fois-ci.
Bien que l'article ait été supprimé après exactement 1 heure, ce "relâchement de main" a involontairement détaché un maillon énorme du nouveau projet du chanteur originaire de Thai Binh.
Alors que le marché intérieur est devenu trop familier avec les records de Sơn Tùng, le chanteur prouve une fois de plus: Le terrain de jeu qu'il vise est toujours le courant musical mondial.
En regardant le nom de Jason Derulo, on voit clairement une vision plus stratégique qu'une combinaison improvisée. Né en 1989, Jason Derulo est l'un des monuments du Pop/R&B qui possède la meilleure pensée de création de tubes aux États-Unis avec plus de 18,2 milliards de streams et 15 disques en platine.
Des chefs-d'œuvre tels que Talk Dirty, Wiggle ou Swalla (1,8 milliard de vues) sont devenus une partie de la mélodie du public mondial au cours de la dernière décennie.
L'ambition de Sơn Tùng M-TP ne s'arrête pas à la recherche d'un nom réputé, mais à un nom capable de "briser" les algorithmes numériques.
Jason Derulo est un "roi de l'adaptation" lorsqu'il se transforme avec succès sur la plateforme TikTok.
Son remix Savage Love en collaboration avec BTS a grimpé directement au Top 1 du Billboard Hot 100 grâce à l'effet de diffusion puissant des clips courts.
En ciblant un artiste ayant un atout explosif sur les plateformes de nouvelle génération comme Jason Derulo, Sơn Tùng M-TP envisage une démarche directe pour faire entrer de nouveaux produits profondément dans le public international, au lieu de se fier uniquement au pouvoir d'achat et au nombre de vues du fandom national.
En 2019, la collaboration historique avec la légende du rap Snoop Dogg dans "Hãy trao cho anh" a établi un jalon sans précédent, affirmant la position de leader de Sơn Tùng M-TP dans la Vpop.
Après cette étape, beaucoup se demandent quelle sera sa prochaine étape lorsque le sommet national aura été conquis. La réponse réside dans sa persévérance dans la voie de l'"exportation" de musique.
Une grande ambition exige des méthodes de mise en œuvre correspondantes. Avant que le nom de Jason Derulo ne soit révélé, Sơn Tùng M-TP a mené une campagne de "couverte noire" selon les normes des stars européennes et américaines: supprimer Instagram, changer simultanément l'interface sombre.
L'investissement d'une ressource énorme tant pour la partie visuelle nationale que pour la partie audio d'une star américaine de premier plan montre qu'il ne s'agit pas simplement de sortir une nouvelle chanson. C'est une stratégie majeure et ambitieuse de Sơn Tùng pour se lancer à l'international.
Le fait que le message de Jason Derulo ait été supprimé à la hâte après 1 heure pourrait s'inscrire dans un scénario de communication à petite échelle visant à faire monter la température de l'opinion publique au maximum, ou être un incident de sécurité strict de la part d'un partenaire américain.
Mais quoi qu'il arrive, cela reflète la nature féroce et sérieuse d'un projet de niveau international que Sơn Tùng M-TP met en œuvre.
De nombreuses prédictions suggèrent que ce produit verra un croisement entre la mélodie entraînante de Jason Derulo et la personnalité RnB/Hip-hop caractéristique de Sơn Tùng M-TP.
La Vpop a vu de nombreux artistes nourrir le rêve de se lancer dans la haute mer, mais persévérer à le transformer en une stratégie à long terme et accepter d'investir d'énormes sommes d'argent comme Sơn Tùng M-TP est encore rare.
