La Coree du Sud est depuis longtemps consideree comme un pays typique dans la combinaison de la'soft power' culturelle avec la diplomatie internationale.
Non seulement les Coreens exportent de la K-Pop du cinema ou de la gastronomie mais ils incluent egalement les stars idoles dans de grands evenements regionaux et mondiaux. C'est la façon dont la Coree du Sud optimise l'influence des stars du divertissement dans la promotion de l'image nationale.
A l'APEC 2025 la Coree du Sud continue de promouvoir cette strategie. Le sommet de l'APEC 2025 egalement connu sous le nom de Sommet du Forum de cooperation economique Asie-Pacifique (APEC) se tiendra du 31 octobre au 1er novembre 2525 a Gyeongju Gyeongsangbuk-do (Coree du Sud).
100 jours avant le sommet de l'APEC 2025 le gouvernement sud-coreen a nomme la star de la K-Pop G-Dragon ambassadeur honoraire de l'evenement.
Le 2 octobre dernier un clip video avec la participation de G-Dragon (Big Bang) faisant la promotion de l'APEC a ete diffuse. Outre G-Dragon il y a aussi la star idole Jang Won Young (IVE) la star du football Park Ji Sung le realisateur Park Chan Wook le DJ Peggy Gou le chef Anh Sung Jae et meme le president sud-coreen Lee Jae Myung.
En outre le chanteur Solbi a ete nomme ambassadeur de promotion de l'exposition dans le cadre du sommet de l'APEC. L'exposition est organisee au Centre culturel Expo dans le parc Gyeongju Expo Grand Park. Il exposera ici des œuvres d'environ 120 artistes dont le chanteur Kim Wan Sun et l'acteur Park Ki Woong.
La Coree du Sud prevoit d'organiser de nombreuses activites culturelles speciales pendant la periode de l'APEC en exploitant la vague Hallyu (culture coreenne) pour promouvoir l'image nationale.
Selon KBS 3 grands evenements culturels ont ete investis a l'APEC 2025 notamment un defile de mode Hanbok un programme artistique multimedia dans la zone touristique de Bomun et un concert K-Pop.
Parmi celles-ci le defile de mode Hanbok recreera une scene combinant 5 elements traditionnels coreens notamment les vetements la cuisine la maison le papier Hanji et les lettres coreennes.
Le concert K-Pop dans les sites historiques situes a l'est de Gyeongju verra la participation d'artistes K-Pop et d'artistes des economies membres de l'APEC.
Non seulement lors du prochain sommet de l'APEC mais la Coree du Sud a egalement amene a plusieurs reprises des stars celebres a participer a des evenements de promotion mondiale.
En 2021 le president sud-coreen a nomme le groupe BTS comme envoye special de la diplomatie publique. En 2022 BTS a ete nomme ambassadeur des relations publiques pour les efforts de la Coree du Sud dans la course a l'organisation de l'Exposition universelle (World Expo) 2030 contre 2 adversaires l'Italie et l'Arabie saoudite.
Pendant de nombreuses annees les stars coreennes ont ete choisies comme ambassadrices honoraires pour la promotion du tourisme. En 2025 Park Bo Gum est devenue ambassadrice honoraire du tourisme coreen menant une campagne mondiale de promotion de la culture et des destinations coreennes dans le monde.
Le 1er octobre dernier le ministere coreen du Commerce de l'Industrie et de l'Energie ainsi que l'Agence coreenne de promotion du commerce et de l'investissement (KOTRA) ont officiellement nomme l'actrice Ha Ji Won et les chanteurs Hwasa et Taemin comme ambassadeurs de l'evenement 'Korea Brand & Entertainment Expo 2025' qui se tiendra prochainement a New York (Etats-Unis).
L'Association coreenne des petites et moyennes entreprises (Korea Federation of SMEs) a nomme l'acteur Jung Joon Ho ambassadeur de la 23e Conference des entreprises coreennes.
