Le groupe de garçons de BigHit Music restructure le flux du marche de la Kpop conformement aux ambitions annoncees. En s'eloignant de la formule d'idoles traditionnelle et en lançant en tant que 'jeune groupe creatif' la strategie de CORTIS a prouve son efficacite evidente.
CORTIS (5 membres : Martin James Juhoon Seonghyeon Keonho) a officiellement fait ses debuts en septembre avec son premier album 'Color outside the lines'. Il s'agit du premier nouveau groupe masculin cree par BigHit Music (filiale du groupe HYBE) 6 ans apres BTS et TXT.
Avant d'etre officiellement operationnel CORTIS avait attire une grande attention tant au sein que dans l'exterieur du secteur simplement parce qu'il s'agissait du groupe de musique de BigHit Music le 'frere de BTS'.
Le public s'attendait autrefois a ce que CORTIS soit un groupe d'idoles au style familier de BigHit Music. Cependant CORTIS a brise cette attente en presentant une image et une orientation completement differentes de celles de ses aînes.
Fidele au nom du groupe - cree en prenant au hasard les 6 lettres de l'expression 'Color outside the lines' (Color hors des lignes) - la valeur fondamentale de CORTIS est la liberte.
Avec un esprit de pensee qui depasse les normes et les regles existantes le groupe choisit de s'affirmer avec de la musique et des performances nouvelles au lieu de suivre les formules etablies.
Parmi les tests le plus remarquable est la positionnement en tant que 'jeune groupe creatif'. Des le debut CORTIS a mis l'accent sur ce titre au lieu de l'appeler un groupe de musique idole qui met l'accent sur la creativite collective dans la musique la danse et le contenu visuel.
Tous les membres ont ete nommes dans la composition de leur premier album ont participe en profondeur au processus de choregraphie et ont meme co-realise des clips video officiels - ce qui est rare chez les nouveaux groupes de Kpop.
La determination de CORTIS a ne pas suivre les tendances ou les formules standard se manifeste egalement a travers les sources d'inspiration musicale. Le groupe accepte hardiment des styles experimentaux tels que le psychedelique le rock des annees 1960 et le soul experimental transcendant les frontieres des genres soulignant ainsi l'engagement a construire une identite unique.
Les resultats obtenus sont tres impressionnants. Le premier album avec la participation de tout le groupe dans tout le processus de production a rapidement fait sensation en Coree du Sud et a l'international.
L'album 'Color outside the lines' est en tete des ventes de la premiere semaine parmi les nouveaux groupes lances cette annee et a depasse la barre des 1 06 millions d'exemplaires apres environ 3 mois de sortie remportant officiellement le titre d'album millionnaire.
La chanson d'ouverture 'Go!' a atteint les charts hebdomadaires et mensuels de Melon - un exploit que seul CORTIS a realise parmi les groupes de recrues de cette annee.
L'ascension du groupe a egalement attire l'attention internationale. Le magazine musical americain Rolling Stone et la plateforme culturelle et musicale mondiale TMRW Magazine ont decrit CORTIS comme 'une nouvelle forme de groupe de Kpop non liee aux conventions' tout en louant le groupe pour avoir saisi 'l'energie brute et les emotions angoissantes au lieu de la perfection et de la sophistication qui sont les marques familieres de la Kpop'.
Aux Etats-Unis l'album de CORTIS a fait ses debuts a la 15e place du Billboard 200 marquant initialement le marche mondial. Il est a noter que plus de 3 mois apres sa sortie cet album est de nouveau revenu au classement Billboard 200 prouvant son potentiel de developpement durable.
Les experts du secteur estiment que la croissance rapide de CORTIS est le signe que la couleur du groupe est la demande actuelle dont le marche de la Kpop a besoin.
