Après plus d'un an d'arrêt de presque toutes ses activités en raison de controverses liées à sa vie privée, Kim Soo Hyun est officiellement réapparu en public. L'acteur né en 1988 a salué ses fans dans une vidéo promotionnelle de la marque de mode philippine BENCH, marquant sa première apparition dans une activité de promotion commerciale depuis que l'affaire concernant l'actrice décédée Kim Sae Ron a éclaté.
Le 2 août, BENCH a publié une nouvelle vidéo sur les plateformes de réseaux sociaux avec le message d'accueil du retour de Kim Soo Hyun. Dans la vidéo, l'acteur porte un simple t-shirt noir, affiche un sourire éclatant et partage: "Les gens me manquent vraiment beaucoup. Très heureux de vous revoir via BENCH après une longue période. J'espère que tout le monde continuera à me soutenir.
Ceci est considéré comme la première réapparition officielle de Kim Soo Hyun après environ 1 an et 4 mois de quasi-disparition des activités de divertissement. Auparavant, il avait participé à une séance photo publicitaire pour BENCH à la mi-juillet, mais jusqu'à présent, la marque n'a publié que des photos et des vidéos.
Non seulement elle a attiré l'attention grâce à son retour, mais la campagne de promotion de BENCH a également rapidement créé un effet sur le marché. Selon cette marque, la nouvelle collection avec la participation de Kim Soo Hyun a enregistré des ventes élevées immédiatement après l'ouverture des ventes. Le modèle de veste en denim que l'acteur portait avec de nombreux autres produits est constamment en rupture de stock dans les magasins en ligne. Certains articles supplémentaires ont également été rapidement vendus, tandis que les fans ont continuellement partagé des informations sur les produits utilisés par Kim Soo Hyun sur les réseaux sociaux.
Le retour de Kim Soo Hyun intervient quelques jours seulement après que la police sud-coréenne a décidé de ne pas transférer le dossier de l'affaire concernant lui au parquet car il n'y avait pas suffisamment de motifs pour engager des poursuites pénales.
Auparavant, la famille de l'actrice décédée Kim Sae Ron et Kim Se Ui - qui dirige la chaîne YouTube Garo Sero Institute - ont accusé Kim Soo Hyun d'avoir une relation amoureuse avec elle depuis qu'elle était mineure. La famille de Kim Sae Ron a déposé une plainte accusant l'acteur de violer la loi sur la protection de l'enfance. Kim Soo Hyun a rejeté les accusations, affirmant qu'ils ne sortaient ensemble que lorsque Kim Sae Ron serait adulte. Après enquête, le service de police de Seongdong (Séoul, Corée du Sud) a décidé de ne pas transférer le dossier de l'affaire au parquet car il n'y avait pas suffisamment de preuves pour engager Kim Soo Hyun en justice pénale.
Pendant ce temps, Kim Se Ui a été poursuivie pour diffusion d'informations fausses. Les enquêteurs ont déclaré que certains documents utilisés pour émettre des accusations contre Kim Soo Hyun présentaient des signes d'avoir été modifiés ou créés avec la technologie de l'intelligence artificielle.
Le représentant légal de Kim Soo Hyun a déclaré que la décision de l'organisme d'enquête avait clarifié les soupçons visant l'acteur, et a exprimé l'espoir que le public examinerait l'affaire sur la base des informations qui ont été vérifiées.
Avant d'être impliqué dans le scandale, Kim Soo Hyun était l'un des acteurs ayant la plus grande valeur commerciale en Corée du Sud, représentant de nombreuses grandes marques dans les domaines de la mode, des cosmétiques et de l'électronique. Par conséquent, le fait que la première campagne publicitaire après son retour ait rapidement enregistré un effet de vente positif est considéré comme un signal indiquant que l'attrait de l'acteur est toujours maintenu, en particulier sur les marchés asiatiques.
Actuellement, Kim Soo Hyun n'a pas encore annoncé son projet de retour sur les écrans. Le film "Knock-Off" dans lequel il joue le rôle principal n'a pas encore de nouveau calendrier de sortie après avoir été temporairement reporté en raison de controverses. Cependant, le retour par le biais d'une campagne publicitaire et la réaction positive du marché sont considérés comme un début favorable, ouvrant les espoirs pour le retour de l'acteur dans les domaines de la publicité et du cinéma dans les temps à venir.
