En 2025 les membres de Blackpink sont très occupés par leurs tournées et développent également de nombreuses activités personnelles. Jisoo se concentre davantage sur le jeu d'acteur et sort également un album solo 'Amortage' et un single en collaboration avec le chanteur Zayn cette année.
Cependant de nombreux fans ont exprimé leur déception estimant que Jisoo et son équipe n'avaient pratiquement pas investi dans la promotion. Bien qu'elle ait créé sa propre entreprise BLISSOO pour être plus proactive dans sa carrière l'idole féminine est toujours considérée comme 'difficile à communiquer' manquant l'occasion d'approcher le public de ses produits.
En particulier le dernier message sur le réseau social Tiktok a rendu Jisoo plus critiquée. Il y a longtemps la membre de Blackpink a partagé une vidéo sur sa page personnelle mais le contenu ne tourne que autour de Shumon - un personnage masqué mignon associé à sa marque personnelle.
Immédiatement après la vidéo a été republiée sur X (Twitter) et de nombreux autres réseaux sociaux. Dans les commentaires de nombreux fans ont exprimé leur incompréhension lorsque Jisoo a continué à donner la priorité à la promotion des masques au lieu de présenter davantage d'albums de nouvelles chansons ou de projets d'acteurs qu'ils attendaient.
Certains estiment que la construction du personnage de Shumon est une démarche commerciale raisonnable aidant Jisoo à étendre son image dans les domaines de la mode du lifestyle et des produits d'accessoires. Cependant ils espèrent toujours que l'idole trouvera un meilleur équilibre entre la vente d'images et la prise en charge des produits artistiques.
Certains fans défendent également Jisoo en estimant qu'elle a le droit de choisir le contenu qu'elle souhaite partager et qu'il n'est pas nécessaire de mettre à jour en permanence tous les projets.
Au début lorsque les 4 membres de Blackpink ont cessé de signer des contrats personnels avec YG pour développer des activités solos Jisoo a toujours été un membre controversé car elle se concentrait uniquement sur ses activités d'actrice. Ensuite elle a sorti l'album 'Amortage' mais il a toujours été considéré comme trop sûr. Ce n'est que le clip vidéo 'Eyes Closed' combiné avec Zayn que Jisoo a été considéré comme ayant fait une percée.
Auparavant YG Entertainment avait confirmé que le nouvel album du groupe Blackpink était en phase de finition finale. Une fois toutes les étapes de préparation terminées la société publiera des informations détaillées via une annonce de promotion officielle.
De nombreuses sources dans le secteur ont révélé que le retour de Blackpink initialement prévu en décembre 2025 a été reporté au début de 2026 pour assurer la qualité des produits musicaux. Il s'agira du premier album du groupe depuis environ trois ans depuis la sortie de 'Born Pink' en 2022 ce qui rend les fans du monde entier particulièrement impatients d'attendre. Actuellement les membres sont toujours occupés par leur tournée avec la tournée 'DEADLINE'.
