Mme Nguyen Thi Thanh Huyen directrice adjointe du Departement de la radiodiffusion et de l'information electronique du ministere de la Culture des Sports et du Tourisme a presente un expose lors de la conference 'KOL avec l'ere de l'essor national' (KOL summit 2025) organisee le matin du 18 août.
Dans son expose Mme Nguyen Thi Thanh Huyen a souligne que la gestion des KOL des celebrites et des artistes est au cœur de la gestion culturelle et ideologique. Elle a pris l'exemple des pays chinois et coreens qui ont pris des mesures pour sanctionner voire expulser les artistes et les celebrites qui violent l'ethique et la loi.
Le rapport de Mme Nguyen Thi Thanh Huyen cite la realite en Chine ou les artistes (personnes celebres influentes) sont consideres comme des symboles de mode de vie et de culture c'est pourquoi la gestion est tres stricte.
Les celebrites et les artistes qui violent l'ethique la loi ou sont impliques dans des scandales personnels seront sanctionnes voire 'phong sat' - ce qui signifie mettre fin a leur carriere. Ce mecanisme est applique depuis 2014. Le processus de 'phong sat' avec les artistes vivant de maniere deviante peut durer de nombreuses annees ou etre permanent.
La Coree du Sud considere egalement les KOL et les artistes comme des exemples pour les jeunes. Depuis 2004 le mecanisme de 'consultation' est apparu et est devenu en 2011 une reglementation stricte. Ici les grandes agences de communication decideront de la limitation des activites avec les artistes deviants sous la supervision des associations professionnelles.
D'apres l'experience des deux pays la Chine et la Coree du Sud on peut constater que KOL a a la fois une influence sociale et doit etre responsable envers la communaute. Au Vietnam le cadre juridique se perfectionne progressivement en adoptant la loi sur la publicite la loi sur la protection des droits des consommateurs et les decrets connexes.
L'objectif est de rendre transparentes les activites publicitaires de controler les informations fausses et d'orienter les KOL pour qu'ils sachent clairement ce qu'il faut - ne faut pas faire.
A l'avenir il est necessaire de mettre en place un mecanisme de coordination entre les ministeres et les secteurs pour traiter severement les cas d'artistes de KOL de celebrites vivant de maniere deviante et ayant un impact negatif sur la societe.
Les KOL ou les celebrites avec leur influence doivent promouvoir leurs atouts mediatiques pour diffuser les valeurs culturelles inspirer promouvoir l'image du pays et devenir des 'ambassadeurs de la culture' aux yeux du public.
En outre les entreprises publicitaires et les marques sont invitees a privilegier la cooperation avec des KOL ayant un contenu creatif et positif en creant du bon contenu pour assurer la securite et l'efficacite de la communication.
La conference 'KOL avec l'ere de l'essor de la nation' (KOL summit 2025) organisee par l'Association nationale de cybersecurite en coordination avec le Departement de la cybersecurite et de la prevention et de la lutte contre la criminalite utilisant la haute technologie s'est tenue a Hanoï reunissant pres de 300 KOL (personnes celebres influentes) et des gestionnaires des entreprises et des plateformes representant 34 provinces et villes du pays.
Il s'agit d'un evenement a l'echelle nationale organise pour la premiere fois au Vietnam afin de creer un forum de connexion de la communaute KOL avec les gestionnaires les entreprises et les plateformes pour accompagner et diffuser la valeur en vue du developpement durable du pays a l'ere numerique.
