Quand la musique vietnamienne commence a grand jouer
Le 30 juillet 26 freres et sœurs de l'equipe 'Anh trai say hi' sont retournes au Vietnam depuis les Etats-Unis.
Le succes des 2 soirees musicales de 'Anh trai say hi' organisees les 26 et 27 juillet (heure locale) au Planet Hollywood Theatre a Las Vegas (Etats-Unis) montre que l'industrie du spectacle des stars vietnamiennes a l'etranger s'est progressivement professionnalisee.
Partageant avec un journaliste du journal Lao Dong sur la question ci-dessus l'expert en communication Hong Quang Minh a declare : 'Un concert d'artistes vietnamiens organise de maniere independante aux Etats-Unis est une etape notable non pas a cause de l'ampleur de l'evenement mais a cause de l'esprit d'oser faire d'oser essayer.
Auparavant la plupart des spectacles d'artistes vietnamiens a l'etranger se deroulaient generalement sous forme communautaire : spectacles pour les compatriotes lors de fetes ou dans le cadre d'evenements non commerciaux.
Cette fois le spectacle est vendu aux billets et est organise comme un produit artistique avec une strategie claire en termes d'invites de scenes de contenu et de communication internationale.
Ce 'grand tournoi' montre un changement de mentalite passant d'un simple spectacle a la construction de produits de spectacle a l'exportation. C'est ce qui manque a l'industrie musicale vietnamienne depuis de nombreuses annees'.
Selon M. Hong Quang Minh la musique vietnamienne n'a toujours pas beaucoup de modeles commerciaux vraiment professionnels dans le spectacle.
Par consequent 'Anh trai say hi' peut etre considere comme un test serieux jetant les bases d'une reflexion plus longue sur l'organisation de tournees internationales conformes aux normes.
La strategie pour que la musique vietnamienne entre dans le monde
Un expert en communication a commente la strategie que les stars vietnamiennes devraient apprendre lorsqu'elles entreront dans le monde : 'Au lieu d'essayer d'imiter le modele occidental ou coreen de maniere rigide ce que le Vietnam devrait apprendre reside dans sa pensee professionnelle et sa capacite a integrer l'ecosysteme.
Un spectacle musical a l'international n'est jamais une question de 'faire une scene puis inviter un chanteur a chanter' mais plutot un produit global comprenant : la construction de la marque l'art de la performance l'histoire la positionnement le plan de communication le plan de commercialisation du contenu l'experience du public sur place et la post-production apres le concert. Le Vietnam ne resout actuellement que la partie emotionnelle et le talent de performance mais est faible dans la partie industrielle'.
Les artistes vietnamiens qui se rendent dans le monde ne peuvent pas choisir de se transformer en une'star internationale'. Parce que le marche mondial ne manque pas de personnes qui chantent bien dansent bien et produisent bien. Ce qui leur manque c'est une nouvelle couleur une culture capable de susciter la curiosite et de rappeler le public.
L'expert Hong Quang Minh partage comment les stars vietnamiennes conservent leur identite dans la tendance de l'integration mondiale : 'Les artistes vietnamiens doivent retrouver leur veritable identite : ce n'est pas l'ao dai avec des lumieres LED ou le son de la flûte entre EDM (musique de danse electronique) mais le systeme de valeurs culturelles que nous comprenons et vivons avec.
C'est peut-etre la gratitude de la langue vietnamienne dans les paroles de la chanson la façon dont je transpose la musique folklorique dans les arrangements modernes les couches significatives dans les expressions et la pensee artistique liees a l'experience de vie des Vietnamiens.
La localisation pleine de connaissances est la voie vers un monde durable. Et je veux affirmer que l'identite ne signifie pas se forcer a tout nationaliser mais raconter naturellement des histoires dans un langage artistique pour que le monde puisse comprendre mais reconnaître toujours : Ah c'est le Vietnam'.
