Décision de réchauffer le débat sur la K-pop aux Grammy Awards
La décision de ne pas envoyer l'album "Arirang" aux Grammy Awards 2027 est considérée comme une étape importante dans la relation entre BTS et l'Académie américaine des arts et des sciences du disque. Après de nombreuses années consécutives de nomination sans victoire, le retrait proactif du groupe a de nouveau mis en évidence le débat sur la position de la K-pop dans le prix musical le plus prestigieux des États-Unis.
La cause directe provient du fait que l'Académie a annoncé la catégorie "Meilleure performance pop asiatique". Selon les Grammy, la nouvelle catégorie vise à reconnaître le développement du marché musical asiatique. Cependant, BTS estime que la musique ne doit pas être évaluée en fonction de la région géographique ou de la langue. Selon le groupe, la séparation des artistes asiatiques pourrait involontairement créer des limites au lieu de favoriser une concurrence équitable dans les catégories générales.
En fait, ce n'est pas la première fois que la K-pop et les Grammy présentent des points de vue différents. BTS est le premier artiste K-pop à faire une percée en recevant une nomination aux Grammy Awards 2021 avec "Dynamite" dans la catégorie "Meilleure performance en duo/groupe pop". Ensuite, le groupe a continué à être nominé avec "Butter" et "My Universe" (en collaboration avec Coldplay) mais n'a pas réussi à gagner.
Bien qu'il ait été plusieurs fois en tête du Billboard Hot 100 et qu'il soit devenu l'un des artistes les plus influents au monde, BTS n'a jamais été nominé dans des catégories prestigieuses telles que "Album de l'année", "Enregistrement de l'année" ou "Chanson de l'année".
Les obstacles ne viennent pas seulement de l'expertise
Contrairement aux Billboard Music Awards ou aux American Music Awards, les Grammy sont décidés par les membres de l'Académie d'enregistrement sonore, dans laquelle les critères artistiques et professionnels sont généralement placés avant les réalisations commerciales.
En outre, de nombreux experts estiment que la K-pop est toujours préjugée comme un modèle de divertissement fortement investi dans la production et la promotion plutôt qu'un genre musical à valeur artistique indépendante. L'histoire des Grammy montre également que les groupes d'idoles sont rarement très appréciés. Même les boys bands célèbres d'autrefois comme Backstreet Boys, NSYNC ou One Direction n'ont pas remporté de nombreux succès exceptionnels aux Grammy.
La barrière linguistique est également souvent mentionnée. Bien que les Grammy ne fixent pas de catégories majeures réservées aux chansons en anglais, la plupart des œuvres nominées ou gagnées au cours des dernières décennies utilisent ce langage. Cela incite de nombreux artistes internationaux à choisir de sortir des produits en anglais lorsqu'ils veulent étendre leur influence sur le marché américain.
BTS a également choisi l'anglais à plusieurs reprises sur la scène internationale.
BTS lui-même a suivi cette voie. Trois singles en anglais, dont "Dynamite", "Butter" et "Permission to Dance", ont tous été sortis pendant la période où le groupe intensifiait ses activités aux États-Unis. Ce sont également les chansons qui ont remporté les premières nominations aux Grammy Awards et ont aidé BTS à se hisser successivement en tête du Billboard Hot 100.
Cette tendance s'est également manifestée sur de nombreuses scènes internationales emblématiques. BTS ont interprété respectivement "Old Town Road" avec Lil Nas X aux Grammy 2020, "Dynamite" aux Grammy 2021 et "Butter" aux Grammy 2022. En 2021, le groupe a interprété "Permission to Dance" lors de la session de l'Assemblée générale des Nations unies, tandis que Jung Kook a représenté BTS en interprétant la chanson anglaise "Dreamers" lors de la cérémonie d'ouverture de la Coupe du Monde de la FIFA 2022.
Plus récemment, BTS a continué à apporter "Dynamite" sur scène pour se produire au milieu de la finale de la Coupe du Monde de la FIFA 2026. Le fait que des scènes d'envergure mondiale soient toutes liées à des chansons anglaises montre en partie que c'est toujours un choix populaire lorsque les artistes veulent atteindre un large public international.
Malgré cela, BTS continue de promouvoir régulièrement des chansons coréennes telles que "ON", "Life Goes On", "Yet To Come" ou "IDOL" sur de nombreuses scènes internationales. Cela montre que l'utilisation de l'anglais est principalement une stratégie d'approche du marché mondial, et non un changement d'identité musicale.
L'histoire dépasse BTS
L'ajout par l'Académie d'une catégorie dédiée à la pop asiatique a donc suscité de nombreuses opinions divergentes. Certains considèrent cela comme une avancée visant à reconnaître le développement de la musique asiatique, tandis que beaucoup craignent que les artistes ne soient "fermés" dans une catégorie distincte au lieu de rivaliser équitablement avec les artistes internationaux.
Dans ce contexte, la décision de BTS de ne pas participer aux Grammy 2027 est considérée comme un message sur le désir d'être évalué selon le même système de référence que tous les artistes, quel que soit le pays ou la langue. BTS n'a peut-être plus besoin d'un Grammy pour affirmer sa position, mais le débat à partir de cette décision se poursuivra probablement, car il reflète la façon dont l'industrie musicale mondiale perçoit la K-pop à l'ère de l'intégration.
