BTS continue de montrer son attrait sur le marché américain lorsque les indicateurs de reconnaissance, d'amour et de consommation de musique enregistrent tous des résultats positifs.
Selon l'enquête de Luminate auprès des consommateurs de musique américains au deuxième trimestre 2026, 42% des personnes interrogées ont déclaré connaître BTS, tandis que 46% des personnes connaissant le groupe ont déclaré aimer BTS.
Il s'agit du taux d'approbation le plus élevé que BTS ait jamais enregistré dans les sondages de Luminate. En 2021, ce taux était de 34%, puis a augmenté de 12 points de pourcentage. Le taux de reconnaissance est également passé de 36% à 42% au cours de la même période.
Le taux de 42% est nettement supérieur à la moyenne de 24% de tous les artistes interrogés. Pendant ce temps, 22 artistes et groupes musicaux K-pop inclus dans l'enquête n'ont qu'un niveau de reconnaissance moyen de 11%.
L'influence de BTS ne se concentre pas seulement sur le jeune public. Plus précisément, 43% des personnes âgées de 13 à 17 ans, 59% des personnes âgées de 18 à 24 ans et 56% des personnes âgées de 25 à 34 ans ont déclaré connaître le groupe. Ce taux est de 44% dans le groupe de 35 à 54 ans et de 28% dans le groupe de 55 ans et plus.
En particulier, plus de la moitié des Américains âgés de 18 à 34 ans interrogés connaissent BTS.
Parmi ceux qui connaissent le groupe, 19% ont déclaré qu'ils "aiment beaucoup" et 27% "aimaient beaucoup" BTS. Au total, le taux d'appréciation atteint 46%.
Les groupes de 13 à 17 ans ont le taux de préférence pour BTS le plus élevé, à 60%. Les groupes de 18 à 24 ans, de 25 à 34 ans, de 35 à 54 ans et de 55 ans et plus ont atteint respectivement 47%, 44%, 48% et 40%.
L'attrait de BTS se manifeste également par sa capacité à vendre des albums aux États-Unis. Le 5e album studio "Arirang" s'est vendu à 516 000 exemplaires physiques au cours de sa première semaine de sortie, dont environ 208 000 exemplaires en vinyle (LP), soit près de 40%.
Il s'agit des ventes hebdomadaires de vinyle les plus élevées de la carrière de BTS, et également des ventes hebdomadaires de vinyle les plus élevées pour un groupe depuis que Luminate a commencé à compiler des données en 1991.
Le taux élevé de vinyle de "Arirang" montre également que l'album a une tendance de consommation similaire à celle des produits performants des meilleurs artistes pop américains.
L'attrait de l'album continue d'être maintenu sur les plateformes en ligne. Après 8 semaines de sortie, "Arirang" a atteint 3,8 milliards de streams dans le monde. Ce chiffre a dépassé 4,8 milliards de streams au cours de la 12e semaine et a presque atteint 5,7 milliards de streams au cours de la 16e semaine.
Au cours des 16 mêmes semaines, l'ensemble de la bibliothèque musicale de BTS a atteint environ 8,7 milliards de streams dans le monde, dont les chansons sorties avant "Arirang" ont contribué à environ 3 milliards de streams.
Les chiffres ci-dessus montrent que BTS maintient son attrait aux États-Unis à bien des égards, du niveau de reconnaissance, de préférence aux ventes d'albums et aux écoutes en ligne. En particulier, le fait que le groupe soit largement reconnu dans de nombreux groupes d'âge montre que l'influence de BTS ne se limite pas à la communauté des fans.
Avec une reconnaissance qui dépasse de loin la moyenne des artistes interrogés, ainsi que des réalisations exceptionnelles en termes de ventes de vinyle et de streaming, BTS continue de consolider sa position de l'un des artistes K-pop les plus influents sur le marché américain. Les nouvelles données montrent également que l'attrait du groupe est toujours maintenu même après de nombreuses années d'activité, tout en s'étendant du fandom au grand public.
BigHit Music a estimé que les résultats de l'enquête reflétaient le fait que BTS avait construit une large base publique aux États-Unis. Les ventes de vinyle et le volume de streaming maintenu à un niveau élevé sont également des indicateurs qui montrent l'influence à long terme du groupe sur le marché musical mondial.
