Selon la plateforme de synthèse et d'exploitation de données Metric.vn, de janvier à mars 2026, le marché du commerce électronique (e-commerce) sur 4 plateformes Shopee, Lazada, TikTok Shop et Tiki a connu une croissance impressionnante avec des ventes de plus de 148,6 billions de dongs avec une production de plus de 1,138 million de produits.
Par rapport à la même période en 2025, le chiffre d'affaires a augmenté de 46,6%, tandis que la production a augmenté de 19%, dont le nombre de boutiques ayant des commandes a atteint 490,9 mille. Cependant, dans un contexte de politiques fiscales, de frais planchers, d'exigences d'identification, de déclaration et de normes d'exploitation de plus en plus strictes, l'augmentation du nombre de boutiques ne signifie pas que la concurrence devient plus facile.
Les trois secteurs ayant le chiffre d'affaires le plus élevé au premier trimestre 2026 sont la beauté (plus de 24 000 milliards de dongs), la mode féminine (plus de 20,9 000 milliards de dongs) et la maison (plus de 18,2 000 milliards de dongs). Parmi ceux-ci, le segment des prix de 100 000 à 200 000 dongs représente le chiffre d'affaires le plus élevé, avec 24,8%; suivi de moins de 100 000 dongs, représentant 21,2%; le segment des prix de plus de 200 000 dongs à 350 000 dongs représente 17,5%.
Au premier trimestre 2026, de nombreux développements politiques importants ont également été enregistrés, notamment la loi sur le commerce électronique publiée et le processus de préparation du décret d'application. Face à ces développements, TikTok Shop a accéléré l'ajustement des politiques, le renforcement des opérations et la normalisation des informations sur les produits.
Une autre tendance marquante dans le tableau du commerce électronique au cours des 3 premiers mois de 2026 est le rôle des shop malls. Bien qu'ils ne représentent que 2,47% du nombre total de magasins, les shop malls ont contribué à plus de 32% du chiffre d'affaires total sur les 3 plateformes Lazada, Shopee et TikTok Shop. Cela montre que les magasins authentiques continuent de jouer un rôle clé dans le comportement d'achat en ligne, en particulier sur les plateformes de shopping combinées au divertissement.
Selon les prévisions de Metric, au deuxième trimestre 2026, le chiffre d'affaires total du marché de Shopee, Lazada, TikTok Shop et Tiki atteindra 142,2 billions de VND, en baisse de 5,6% par rapport au premier trimestre, bien que le nombre de produits vendus augmente de 1,27% pour atteindre 1,153 million de produits.
