La société d'études de marché YouNet ECI vient de publier le tableau du commerce électronique au Vietnam en 2025, avec des données provenant de 4 plateformes: Shopee, TikTok Shop, Lazada et Tiki.
Croissance de 26%
Selon les données de YouNet ECI, en 2025, la valeur totale des transactions (GMV) des 4 plateformes Shopee, TikTok Shop, Tiki et Lazada a atteint 458,16 billions de dongs, soit une croissance de 26% par rapport à l'année précédente. Ce taux est plus rapide que le taux de croissance global du secteur de la vente au détail et des services à la consommation (augmentation de 9,2% selon le Bureau des statistiques).
GMV a connu une croissance uniforme dans les principaux groupes de produits, les plus rapides étant les FMCG (consommation rapide, augmentation de 38%) et la mode et les accessoires (+34%). Avec ce résultat, les FMCG ont officiellement dépassé la beauté pour se hisser à la 2e place en termes de taille sur la carte du commerce électronique, juste derrière la mode et les accessoires (le secteur de la beauté se classe 3e).
Dans un contexte d'augmentation des prix au prix plancher au cours du second semestre 2025, les FMCG maintiennent toujours une production équivalente à la même période en 2024. L'achat par les gens de nouilles instantanées à des sacs de couches en papier en ligne n'est plus une tendance, mais une habitude.
Prévisions pour 2026: Opportunités pour les produits authentiques sous la pression de la hausse des prix
Les prévisions pour 2026 indiquent que la situation des prix planchers continuera de faire pression sur les prix de vente. Cependant, les opportunités existent toujours dans les défis. Le marché est témoin du départ du marché des petits détaillants, qui ont peu de capital ou qui font du commerce de produits non officiels.
Le nombre total de vendeurs ayant un chiffre d'affaires en 2025 sur les plateformes a diminué de 5,6% par rapport à la même période (il reste environ 672 000 vendeurs), mais le chiffre d'affaires par vendeur a augmenté de 33%, ce qui montre que le processus de sélection du commerce électronique continue de se dérouler fortement. Le marché est en croissance mais reprend de plus en plus les mains des grands vendeurs, des marques et des distributeurs officiels.
Cela montre que les consommateurs d'aujourd'hui ne se soucient pas seulement des prix, mais exigent également de la transparence, du prestige et une expérience d'achat synchronisée entre les canaux. Face à cette tendance, certaines bourses ont montré une vision à long terme pour anticiper la tendance.
Commentant la stratégie pour 2026, M. Nguyễn Phương Lâm, directeur du département de conseil et d'analyse de marché chez YouNet ECI, a partagé: "En 2026, le commerce électronique vietnamien continuera de croître à deux chiffres, mais la complexité du comportement des consommateurs vietnamiens apporte à la fois des opportunités et des défis.
L'ère de la croissance facile en investissant de l'argent dans la publicité est terminée; désormais, les marques doivent se soucier de la synchronisation entre les canaux et de saisir continuellement les mouvements du secteur, en particulier ceux des concurrents ou des chaînes de vente au détail, afin de voir de réelles opportunités de croissance".
