La plateforme de synthese et d'exploitation de donnees Metric.vn vient de publier un rapport panoramique sur le marche vietnamien des plateformes de vente au detail en ligne 2025. Les donnees ont ete compilees par des experts du 1er janvier au 31 decembre 2025 sur 4 grandes plateformes de commerce electronique: Shopee, TikTok Shop, Lazada et Tiki.
Selon les donnees compilees, le chiffre d'affaires sur ces 4 grandes plateformes a atteint 429,7 billions de VND en 2025, soit une augmentation de 34,75% par rapport a la meme periode de l'annee derniere. 3 941,6 millions de produits ont ete vendus sur ces plateformes au cours de l'annee ecoulee, soit une augmentation de 15,23% par rapport a 2024. Cependant, le nombre de boutiques a diminue de plus de 7% par rapport a 2024, et il reste 601,8 milliers de boutiques en activite.
En 2025, Shopee continue de mener le marche vietnamien du commerce electronique avec 56,04% de part de marche des ventes, bien que la dynamique de croissance montre des signes de ralentissement face a la pression concurrentielle croissante. TikTok (TikTok Shop) a enregistre une croissance exceptionnelle, etendant sa part de marche a 41,31%, affirmant l'efficacite du modele "achat combine au divertissement" (shoppertainment).
Les autres plateformes de commerce electronique representent environ 3% de la part de marche des ventes en 2025, ce qui reflete des defis importants en matiere de concurrence et d'expansion de l'echelle sur le marche du commerce electronique.
Les secteurs de la beaute, du logement - de la vie et de la mode feminine maintiennent leur position de leader en termes de ventes de commerce electronique en 2025, tandis que les secteurs de la consommation et de la sante enregistrent des taux de croissance impressionnants.
En 2025, les trois secteurs ci-dessus ont enregistre les ventes les plus elevees, atteignant respectivement 74,4 billions de dongs, 56,6 billions de dongs et 54,5 billions de dongs. Le groupe de produits de sante, de mode pour enfants et de papeterie a enregistre un taux de croissance exceptionnel. Pendant ce temps, le groupe de produits de chaussures pour hommes a enregistre une baisse. Dans l'ensemble, les consommateurs continuent de privilegier les produits de soins personnels et les biens de consommation essentiels.
En 2025, les segments de moins de 100 000 VND et le segment de 100 000 a 200 000 VND continuent de dominer avec des parts de marche de vente atteignant respectivement 22,6% et 25,3%, refletant un pouvoir d'achat stable dans le groupe des produits grand public.
Cependant, le segment inferieur a 100 000 VND s'est legerement reduit de 24,4% a 22,6%, ce qui montre la tendance des consommateurs a se tourner vers des produits de plus grande valeur. Cela reflete un comportement de consommation de plus en plus diversifie, avec un equilibre entre l'optimisation des depenses et l'amelioration de la qualite des produits.
C'est la premiere fois que l'on s'agit d'un groupe de personnes qui s'occupent d'une affaire ou d'une affaire.
