Selon le rapport Market Monitor Monthly Shipment Tracker 2025 de la société d'études de marché Counterpoint Research, Apple et Samsung dominent la liste des modèles de téléphones les plus vendus au monde l'année dernière.
En Amérique du Nord, Apple détient 4 des 5 premières places, avec l'iPhone 16 5G en tête du marché. Le Samsung Galaxy A16 5G est le seul appareil Android à figurer dans le top 5, grâce à des ventes élevées dans le segment prépayé.
Dans la région Asie-Pacifique (y compris la Chine), Apple a occupé les cinq premières places. En termes de quantité, la région Asie-Pacifique est très importante car elle représente jusqu'à la moitié du nombre de smartphones expédiés dans le monde en 2025.
Malgré la concurrence dans la région, la croissance d'Apple en Chine est stimulée par un fort cycle de mise à niveau, Apple étant la marque à la croissance la plus rapide parmi les cinq premières marques. L'iPhone 16 Pro Max 5G est en tête en Chine - la seule région où un appareil Pro Max d'Apple est en tête. Cela montre une tendance à la modernisation croissante sur le marché chinois avec une forte préférence pour les appareils bien notés.
La situation du marché de l'Amérique latine et du Moyen-Orient et de l'Afrique est différente des autres marchés mondiaux, les cinq principaux modèles de téléphones de la région étant tous 4G. En général, plus de 60% des appareils expédiés dans les deux régions en 2025 sont des smartphones 4G. Samsung est la marque numéro un sur les deux marchés avec les modèles des gammes A, Galaxy A06 et A16, occupant les deux premières places, reflétant la forte gamme de produits de la marque dans le segment milieu de gamme à haut de gamme.
Xiaomi figure également dans le top 5 avec le Redmi 14C, grâce à la valeur supérieure du produit. Le Moto G05 de Motorola figure dans le top 5 des smartphones les plus expédiés en Amérique latine, tandis qu'au Moyen-Orient et en Afrique, le Pop 9 et le Camon 40 de Tecno sont également présents, grâce à leur forte présence dans la région.
En Europe, l'iPhone et la gamme Galaxy S occupent les cinq premières places. Cela reflète en grande partie le marché de l'Europe occidentale, stimulé par le segment haut de gamme, qui représente plus de 60% du volume total de smartphones expédiés en Europe en 2025.
