Marche anime des telephones au debut de la nouvelle annee
En 2025, la taille du marche vietnamien des smartphones a atteint plus de 4 milliards de dollars (selon Statista) et le nombre d'utilisateurs de smartphones est estime a plus de 79 millions de personnes. Avec une population jeune et un taux de comprehension de la haute technologie, le marche vietnamien des smartphones a un grand potentiel de developpement.
Le marche vietnamien des smartphones est toujours en phase de stabilite, mais le taux de croissance ralentit par rapport a la periode precedente. Le marche n'a pas explose fortement mais continue de se developper de maniere stable grace a l'expansion de la classe moyenne, a l'augmentation des revenus et a l'augmentation reguliere de la demande de smartphones", a declare Mme Anh Hong - directrice de la communication du systeme 24hStore a Lao Dong.
Des les premiers jours de 2026, de nombreuses marques ont lance de nouvelles gammes de produits pour rechauffer le marche. Vivo a lance le modele Vivo Y31d, un nouveau smartphone de la serie Y, poursuivant l'orientation du developpement d'appareils durables, stables et optimises pour les besoins d'utilisation a long terme des utilisateurs ordinaires, avec un prix de plus de 8 millions de VND.
Oppo a egalement lance la gamme de produits phare Oppo Reno15 series, axee sur les fonctionnalites d'IA, la photographie de portrait, ciblant le groupe de clients Gen Z, avec des prix allant de 11,9 a 19,9 millions de VND. Toujours en janvier 2026, Xiaomi a presente la gamme Redmi 15 series, avec une large gamme de produits, avec des prix allant de 5,9 a 12,9 millions de VND...
Auparavant, fin 2025, Motorola etait revenu sur le marche vietnamien avec 5 nouveaux modeles de smartphones, allant du milieu de gamme au haut de gamme, aidant les consommateurs a avoir plus de choix. Selon les recherches de Lao Dong, Huawei apportera egalement prochainement un modele de smartphone haut de gamme au Vietnam, creant une competitivite attrayante pour le marche.
Le retour de Motorola au Vietnam cree un effet de renaissance de la marque, attirant les utilisateurs fideles qui aimaient l'entreprise auparavant. Avec Huawei, ils rameneront les smartphones haut de gamme au Vietnam, cette gamme devrait fonctionner sous Android, au lieu de HarmonyOS en Chine. Cela contribue a diversifier le segment des flagships Android haut de gamme, en particulier les telephones rabattables, augmentant la competitivite avec Samsung, Apple et d'autres marques", a analyse Mme Anh Hong.
Les prix de vente des smartphones vont augmenter
Selon la societe d'etudes de marche Counterpoint Research, le prix de vente moyen mondial des smartphones augmentera de plus de 6,9% en 2026, en raison d'une penurie de puces memoire (DRAM) et de composants importants. Par consequent, les entreprises sont obligees de transferer la partie des coûts augmentes aux consommateurs, ce qui entraînera des prix de vente au detail plus eleves.
Nous notons que les coûts des composants d'entree, en particulier les puces semi-conductrices, exercent une pression sur le prix du produit. Cette tendance s'est manifestee sur le marche lorsque les nouvelles gammes de smartphones lancees telles que la Redmi Note 15 series ou l'Oppo Reno15 series ont des prix catalogue plus eleves que la generation precedente.
Il s'agit d'un ajustement necessaire des entreprises afin d'equilibrer les coûts de production dans un contexte ou les puces integrent de plus en plus de nouvelles technologies telles que l'IA, le traitement d'images et l'optimisation des performances", a declare un representant de Di Dong Viet.
Selon Mme Anh Hong, les segments haut de gamme et phare ont le potentiel d'augmentation de prix le plus important, en raison de la proportion de composants de grande valeur et des coûts d'importation. Le segment milieu de gamme - grand public subit egalement la pression, mais les composants sont moins chers, de sorte que les prix augmentent relativement legerement.
Selon l'evaluation des experts, outre les prix qui ont tendance a augmenter, le marche vietnamien des smartphones connaîtra une differenciation dans deux groupes principaux.Dans le segment flagship, les utilisateurs sont prets a payer plus cher pour ameliorer leurs nouvelles experiences technologiques, en particulier l'IA, l'appareil photo et les performances.Il s'agit egalement d'un groupe de produits qui a enregistre une croissance stable dans le systeme pendant les grandes saisons d'achat.
Dans le segment de milieu de gamme, jouant un role de base sur le marche avec un grand nombre de clients, les utilisateurs privilegient les produits qui repondent bien aux besoins d'utilisation de base a un coût raisonnable.
