Selon les donnees publiees par la societe d'etudes de marche Counterpoint Research le 12 janvier, les exportations mondiales de smartphones ont augmente de 2% en 2025 par rapport a 2024.
Le marche a maintenu sa dynamique de developpement tout au long de l'annee 2025, principalement grace a la tendance a la mise a niveau des produits soutenue par des options financieres et un marketing efficaces, ainsi qu'a l'utilisation croissante d'appareils 5G sur les grands marches.
En 2025, Apple est en tete du marche mondial des smartphones avec 20% de part de marche et une croissance du volume d'exportation de 10% par rapport a l'annee precedente, la plus elevee parmi les cinq principales marques.
Commentant les performances d'Apple, l'analyste senior Varun Mishra de Counterpoint a declare: "La croissance d'Apple en 2025 est stimulee par une presence de plus en plus etendue et une demande croissante dans tous les marches emergents et les marches de milieu de gamme, soutenues par une plus forte diversite de produits.
La gamme iPhone 17 a realise un attrait significatif au quatrieme trimestre apres son lancement reussi, tandis que l'iPhone 16 continue de susciter un grand interet au Japon, en Inde et en Asie du Sud-Est".
Samsung se classe deuxieme avec 19% de part de marche mondiale. La croissance de la societe coreenne est stimulee par une forte demande pour la gamme Galaxy A, dans le segment milieu de gamme. En outre, les produits haut de gamme de Samsung tels que le Galaxy Fold 7 et le S25 ont cree un attrait dans le segment haut de gamme, depassant les generations precedentes.
Xiaomi est la marque chinoise avec la position la plus elevee, se classant troisieme avec 13% de part de marche mondiale. Par rapport a ses concurrents, Xiaomi est bien accueilli dans de nombreuses grandes regions telles que l'Amerique latine, l'Asie du Sud-Est, avec un equilibre dans la structure des produits entre les appareils de milieu de gamme et haut de gamme.
Vivo et Oppo representent 8% des parts de marche, parmi lesquelles le taux de croissance d'Oppo a legerement diminue par rapport a 2024, en raison de la concurrence feroce sur le marche chinois, ainsi que dans certaines regions d'Asie-Pacifique.
Avec les mesures en cours pour fusionner Realme avec Oppo, la part de marche a l'usine en 2025 de l'entite fusionnee atteint 11%, occupant la quatrieme place sur le marche mondial des smartphones.
Outre le top 5, Nothing et Google ont egalement obtenu de bons resultats, enregistrant des taux de croissance de 31% et 25% respectivement en 2025 par rapport a l'annee precedente.
