Apres plus de trois ans d'explosion, l'intelligence artificielle entre dans une phase de confrontation directe avec le probleme commercial. Alors que les coûts de la formation des modeles, de l'exploitation des centres de donnees et de l'expansion des infrastructures augmentent rapidement, OpenAI (la societe derriere ChatGPT) envisagerait une etape decisive consistant a afficher des publicites dans les conversations avec les chatbots AI.
OpenAI a commence a tester de nombreuses options d'affichage de contenu sponsorise a l'interieur de ChatGPT. Certains groupes d'ingenieurs affinent le modele d'IA en privilegiant les informations sponsorisees lorsque les utilisateurs posent des questions relatives aux achats ou proposent des produits. Par exemple, lorsque les utilisateurs demandent des cosmetiques, ChatGPT peut afficher des propositions de mascara accompagnees de contenu publicitaire.
Au cours des dernieres semaines, OpenAI aurait construit des modeles illustrant diverses façons d'integrer la publicite.
Certains modeles d'essai affichent des informations sponsorisees dans la barre laterale, accompagnees d'une notification claire pour que les utilisateurs reconnaissent quel est le contenu publicitaire.
Parallelement, l'entreprise cherche egalement a minimiser le sentiment d'etre derangee, car la publicite liee aux conversations personnelles peut mettre les utilisateurs mal a l'aise ou susciter des inquietudes quant a la vie privee.
En fait, OpenAI n'est pas une exception dans la course a la consommation d'argent pour l'IA. Google, Meta, Amazon et de nombreuses autres entreprises d'IA depensent des milliards de dollars chaque annee, mais la voie de la rentabilite n'est toujours pas claire.
Les chatbots tels que ChatGPT ou Gemini, bien qu'ayant un nombre enorme d'utilisateurs, dependent toujours principalement des forfaits d'abonnement, qui sont difficiles a compenser pour les coûts d'infrastructure de plus en plus importants.
Depuis son lancement en 2022, ChatGPT a connu une croissance a un rythme rare, atteignant actuellement plus de 900 millions d'utilisateurs actifs chaque semaine.
OpenAI se fixe pour objectif de porter ce chiffre a 2,6 milliards d'euros d'ici 2030. Cette taille fait de ChatGPT une plateforme attrayante pour les annonceurs, d'autant plus que l'entreprise detient un immense stock de donnees provenant des conversations detaillees des utilisateurs.
Bien que le PDG Sam Altman ait publiquement minimise ses ambitions publicitaires, OpenAI a recemment recrute de nombreux employes chevronnes dans le domaine de la publicite numerique et a developpe de nouvelles fonctionnalites d'achat.
Cela montre que l'entreprise se prepare a entrer sur le marche de la publicite, qui est actuellement domine par Amazon, Google et Meta avec pres de 60% de part de marche mondiale, sans compter la Chine.
Cependant, le moment et la forme de la publicite dans ChatGPT restent un point d'interrogation. OpenAI n'a pas confirme le plan officiel, et le deploiement, s'il y en a de nombreuses, se deroulera avec prudence. En effet, avec l'IA de dialogue, la frontiere entre les suggestions utiles et la publicite choquante est extremement mince.
