L'annonce a été faite par la société mère Meta Platforms dans un contexte où Facebook a récemment fait face à de nombreuses critiques concernant la situation des contenus indésirables et des publications créées par l'intelligence artificielle (IA) qui se répandent.
Certains avis estiment que cette plateforme devient un "enfer du contenu de l'IA" alors que de nombreux comptes republient ou modifient légèrement le contenu d'autres personnes pour attirer les vues.
Meta a déclaré que l'objectif des nouveaux changements est de protéger le contenu original et d'aider les créateurs à contrôler facilement l'utilisation illégale de leurs œuvres.
Selon l'entreprise, la priorité donnée au contenu créatif est un facteur clé pour maintenir l'attrait de Facebook pour la communauté créative.
Renforcer les outils de déclaration de faux comptes
Selon Meta, au cours de l'année écoulée, Facebook a supprimé environ 20 millions de faux comptes sur la plateforme. Grâce à de nouvelles mesures de contrôle, le nombre de faux messages ciblant les grands créateurs de contenu a diminué d'environ 33%.
Dans la nouvelle mise à jour, Facebook teste des améliorations pour le système de protection du contenu. Ces outils permettent aux créateurs de détecter lorsque leurs courtes vidéos sont republiées sur la plateforme par de faux comptes.
À partir d'un panneau de contrôle centralisé, le créateur peut marquer et envoyer des rapports sur le contenu copié. Dans les prochaines mises à jour, Meta a déclaré qu'il simplifierait encore davantage ce processus, permettant au créateur d'envoyer des rapports directement au même endroit au lieu de devoir effectuer plusieurs étapes.
Cependant, le système actuel se concentre principalement sur la détection de contenus qui se chevauchent, ne résolvant pas complètement le problème de l'utilisation illégale d'images personnelles de créateurs, ce qui est un autre défi pour lequel la plateforme recherche toujours des solutions.
Renforcer les réglementations sur le contenu original
Parallèlement à la lutte contre l'usurpation d'identité, Meta met également à jour les directives de contenu pour clarifier le concept de contenu original sur Facebook.
Selon la nouvelle réglementation, le contenu original comprend des vidéos ou des images filmées ou produites directement par le créateur, ou des contenus avec de nouveaux éléments créatifs tels que des analyses, des commentaires ou des ajouts de nouvelles informations au contenu existant.
Inversement, les publications qui modifient légèrement le contenu d'autres personnes, telles que le téléchargement de vidéos, l'ajout de bordures, de légendes ou de petits changements... seront considérées comme n'étant pas le contenu original et peuvent voir leur affichage sur la plateforme réduit.
Meta a déclaré que ces mesures visaient à limiter les comptes spécialisés dans la republication de contenu afin de gagner des vues ou des revenus sans contribuer à une valeur créative réelle.
Toujours selon Meta, les efforts précédents de l'entreprise ont donné des résultats positifs. Au second semestre 2025, le nombre de vues et le temps de visionnage du contenu original sur Facebook ont doublé par rapport à la même période de l'année précédente.
Cependant, le développement rapide de la technologie de l'IA fait également que les plateformes de réseaux sociaux sont confrontées à de nombreux nouveaux défis. Non seulement Facebook, mais de nombreuses autres plateformes cherchent également à contrôler le contenu faux ou le contenu créé par l'IA.
Par exemple, YouTube a récemment annoncé son intention d'étendre les outils de détection de vidéos deepfaked par l'IA ciblant les personnalités publiques.
