Meta Platforms a déclaré qu'elle appliquerait des frais de positionnement publicitaire aux annonceurs pour compenser les coûts liés à la taxe sur les services numériques en Europe.
Selon l'annonce sur le site web de l'entreprise, ces frais varient de 2% à 5% et seront appliqués à partir du 1er juillet 2026.
Les nouveaux frais s'appliqueront à la publicité par images et par vidéos sur les plateformes Meta, y compris les campagnes de messagerie directe sur WhatsApp et les activités de marketing utilisant de la publicité combinée à des messages.
Meta a déclaré que les frais sont calculés en fonction de l'emplacement des publicitaires, et non de l'emplacement du siège social de l'entreprise publicitaire.
Selon la société, ces frais visent à compenser les taxes sur les services numériques et les taxes similaires appliquées par les gouvernements des pays aux entreprises technologiques mondiales.
Auparavant, Meta payait elle-même ces frais supplémentaires. Les nouveaux changements font partie des efforts de l'entreprise pour s'adapter à l'évolution de l'environnement juridique et se conformer aux normes générales de l'industrie", a déclaré Meta dans un article de blog.
Cette décision fait de Meta le prochain grand groupe technologique à transférer une partie de ses dépenses fiscales aux clients publicitaires.
Auparavant, d'autres grandes entreprises technologiques telles qu'Alphabet - la société mère de Google et Amazon - avaient également appliqué des frais supplémentaires similaires à la publicité en Europe.
Ces dernières années, de nombreux pays européens ont mis en place des impôts sur les services numériques afin de taxer les entreprises technologiques mondiales, qui tirent des bénéfices importants de leurs activités en ligne mais qui sont considérées comme payant des impôts faibles sur les marchés locaux.
Ces taxes s'appliquent généralement aux revenus de la publicité en ligne, des services de plateforme numérique et des données des utilisateurs.
Le fait que les groupes technologiques transfèrent les coûts fiscaux aux clients publicitaires pourrait entraîner une augmentation des coûts publicitaires en ligne, en particulier pour les entreprises qui utilisent les plateformes de médias sociaux pour approcher les consommateurs en Europe.
Cependant, les entreprises technologiques estiment qu'il s'agit d'une étape nécessaire dans un contexte où les réglementations et les politiques fiscales pour l'économie numérique sont de plus en plus strictes dans de nombreux pays.
