Instagram fait sensation auprès de la communauté créative de contenu en testant la limitation du nombre de hashtags à un maximum de trois pour chaque publication.
Il pourrait s'agir d'un changement important qui modifie les habitudes d'organisation de classification et augmente la capacité d'affichage du contenu qui existe sur la plateforme depuis 2011.
Selon les commentaires de nombreux utilisateurs sur Reddit certains comptes ont reçu un message d'erreur lorsqu'ils ont essayé d'ajouter plus de trois hashtags à la nouvelle publication.
Cependant ce phénomène n'apparaît pas simultanément ce qui montre que Meta applique des tests sur un petit groupe avant de décider d'étendre l'ensemble de la plateforme.
À ce jour Instagram reste silencieux et n'a pas encore publié d'annonce officielle sur la raison ou l'objectif de l'essai.
Les hashtags étaient autrefois un outil important pour aider le contenu à atteindre les spectateurs hors du champ de visionnage.
Pendant de nombreuses années la limite de 30 hashtags a permis aux utilisateurs en particulier aux petits créateurs d'optimiser l'affichage en attachant des tags sur le thème.
Il s'agit d'une stratégie largement utilisée au cours de la période 2014-2017 alors que l'algorithme proposé par Instagram n'est pas encore aussi fort qu'aujourd'hui.
Cependant ces dernières années le rôle des hashtags s'est progressivement réduit. Le système de suggestions d'Instagram se concentre de plus en plus sur l'analyse du contenu des images des contextes des légendes du comportement des utilisateurs et de nombreux autres signaux.
Même le directeur d'Instagram Adam Mosseri a affirmé que les hashtags ne sont plus un facteur décisif pour la portée. Selon lui ils ne jouent qu'un rôle de classification au lieu d'élargir le fil d'actualité.
Cela rend le nouveau test significatif. Limiter à trois hashtags pourrait être un test visant à promouvoir un environnement où le contenu est distribué sur la base d'un algorithme plutôt que d'une optimisation manuelle de la part du publiateur.
Pour ceux qui sont habitués à utiliser de nombreux hashtags pour marquer des articles en particulier les utilisateurs d'Instagram de longue date ce changement peut créer un sentiment de déception.
Les petits créateurs craignent également que la réduction des outils de classification ne rende difficile l'accès aux nouveaux spectateurs en particulier lorsque la concurrence est de plus en plus féroce.
Cependant pour les jeunes utilisateurs qui utilisent déjà peu les hashtags l'impact peut ne pas être important. Les nouvelles générations d'Instagram s'appuient généralement sur le contenu naturel les tendances de courtes vidéos et les suggestions algorithmiques plutôt que sur le système de cartes intégrées.
On ne sait toujours pas combien de temps durera le test et si Instagram appliquera la nouvelle réglementation dans le monde entier.
Mais il est clair que cette démarche reflète la stratégie à long terme de Meta visant à accroître l'automatisation de la découverte du contenu et à réduire la dépendance aux outils contrôlés par les utilisateurs.
Les hashtags seront-ils réduits ou disparaîtront-ils ou non cela dépendra des résultats des tests et des réactions de la communauté.
