Selon la societe d'etudes de marche Omdia ces chiffres'signalent une reprise apres le tableau sombre du premier semestre 2025'.
En raison des changements dans la politique douaniere americaine de la restructuration de la chaîne d'approvisionnement connexe ainsi que de la prudence dans le canal de distribution en raison du ralentissement du volume de vente au detail et de l'ajustement des stocks des fournisseurs le marche des smartphones au cours des 6 premiers mois de 2025 n'a pas connu beaucoup d'amelioration.
Cependant au troisieme trimestre de cette annee apres avoir ajuste les stocks les fournisseurs ont pris l'initiative de saisir les opportunites de canal de distribution et d'accelerer les lancements de produits pour s'adapter a la rentree scolaire et a la saison des fetes. Samsung Apple Transsion et Honor ont tous exporte plus de deux millions de produits par rapport a la meme periode de l'annee precedente ce qui a stimule la reprise de la croissance du marche.
Samsung reste en tete des ventes de smartphones de juillet a septembre 2025 avec 60 6 millions d'unites soit une augmentation de 6 % par rapport a la meme periode de l'annee precedente. Cette croissance est stimulee par les modeles Galaxy Z Fold 7/Flip 7 haut de gamme ainsi que Galaxy A07 et A17 dans le segment milieu de gamme a milieu de gamme. Les fortes ventes de la gamme Galaxy A en Asie-Pacifique et au Moyen-Orient ont contribue de maniere significative au chiffre d'affaires total de l'entreprise.
Apple a exporte 57 5 millions d'unites soit une augmentation de 4 % par rapport a la meme periode de l'annee derniere. L'iPhone 17 de base a largement depasse les attentes de lancement grace a sa valeur amelioree offrant une plus grande capacite de stockage sans augmenter de prix tandis que les iPhone 17 Pro et Pro Max ameliores continuent d'attirer une forte demande dans le monde entier.
Xiaomi a maintenu un leger taux de croissance annuel de 1 % avec 43 3 millions d'appareils produits. Bien que les ventes en Chine aient diminue apres la fin des subventions la croissance en Asie-Pacifique et dans d'autres regions a compense cette baisse.
Transsion a atteint la quatrieme place avec un volume de marchandises expediees en hausse de 12 % par rapport a la meme periode de l'annee precedente apres avoir acheve l'ajustement des stocks. Vivo a la cinquieme place est toujours solide en Inde depassant Huawei en part de marche en Chine et se developpant dans toute l'Asie-Pacifique l'Afrique et l'Amerique latine.
Selon Omdia le marche mondial des smartphones continue de montrer une croissance negative avec une expansion dans les segments bon marche et haut de gamme tandis que le segment milieu de gamme reste faible. Les segments super bon marche (moins de 100 USD) et haut de gamme (moins de 700 USD) stimulent la croissance globale des ventes.
