Les ventes totales de smartphones de juillet a septembre 2025 en Asie du Sud-Est ont atteint 26 5 millions d'unites en legere baisse par rapport a la meme periode de l'annee derniere.
Samsung est en tete de la region avec 4 6 millions d'unites et detient 18 % de part de marche grace a sa gamme de produits axee sur le segment haut de gamme sur les marches ayant des prix de vente moyens (ASP) plus eleves tels que la Thaïlande le Vietnam et la Malaisie. Cela a contribue a compenser la croissance des concurrents sur les marches plus sensibles aux prix tels que l'Indonesie et les Philippines.
Transsion partage la premiere place avec 4 6 millions d'unites et detient 18 % de part de marche conservant sa position avec une croissance modeste par rapport a la meme periode de l'annee precedente. Transsion possede des marques filiales familieres telles que Tecno Infinix et Itel.
Xiaomi a remporte la troisieme place avec 4 3 millions d'unites et detient 17 % de part de marche grace a la gamme Poco avec un volume de lots double par rapport a la meme periode de l'annee precedente apres avoir presente de nouveaux modeles de telephones bon marche.
Oppo se classe quatrieme avec 3 4 millions d'unites et represente 15 % de part de marche ce qui reflete une baisse significative chaque annee due a une demande plus faible et a l'ajustement des canaux de distribution.
Vivo se classe 5e avec 2 9 millions d'appareils vendus soit 11 % de part de marche grace aux nouveaux produits de la gamme Y qui completent la gamme de produits de milieu de gamme V. Dans l'ensemble le marche subit encore de fortes pressions avec une legere baisse du volume total des marchandises expediees par rapport a la meme periode de l'annee derniere.
M. Le Xuan Chiew directeur de la recherche chez Omdia a declare : 'La fluctuation des ventes de smartphones bon marche devient de plus en plus difficile a controler mais reste le principal facteur decisif pour la position de leader en termes de part de marche.
Des marques comme Oppo et Vivo privilegient actuellement la valeur plutot que les ventes tandis qu'honor et Xiaomi se concentrent sur la promotion des ventes pour etendre la couverture de la marque. Un exemple notable est le X6c d'honor avec une couverture etendue des canaux de distribution qui a contribue a stimuler les ventes et a aider Honor a doubler ses ventes au troisieme trimestre 2024.
Toujours selon les experts en raison de l'augmentation des coûts des matieres premieres de production cela exercera une forte pression sur les gammes de smartphones bon marche. L'impact a la fin de 2025 sera particulierement prononce en Asie du Sud-Est ou plus de 60 % des smartphones expedies coûtent moins de 200 USD.
Pour gerer les coûts croissants les fournisseurs devront equilibrer la valorisation concurrentielle avec les options difficiles telles que l'ajustement des prix la reduction des coûts materiels ou la reduction de l'echelle du marketing afin de proteger la marge beneficiaire.
