Vendredi (heure locale) l'Agence britannique de la concurrence et du marche (CMA) a officiellement designe Google comme une entreprise ayant une 'position de marche strategique' dans le domaine de la recherche en ligne et de la publicite de recherche.
Cette decision signifie que Google detient une position dominante et a long terme sur le marche il est donc necessaire de mettre en place des reglementations speciales pour assurer une concurrence equitable.
Dans son rapport la CMA a precise : 'Google a une position inegalee dans ce domaine numerique depuis de nombreuses annees. D'autres fournisseurs de recherche integree tels que Bing representent actuellement moins de 5 % de part de marche et n'ont pas connu une croissance significative au cours des 15 dernieres annees'. Cela montre que Google n'est pratiquement pas reellement competitif sur le marche de la recherche en ligne au Royaume-Uni.
Bien que la designation ne signifie pas que la CMA detecte des actes reprehensibles et ne formule pas d'exigences immediates elle ouvre la voie a des evaluations plus approfondies.
Les autorites competentes peuvent prendre des mesures d'intervention pour changer la façon dont Google gere ses services de recherche au Royaume-Uni.
La portee autorisee comprend les services de recherche les publicites de recherche les fonctionnalites de l'IA telles que : l'aperçu de l'IA et le mode AI la source de donnees d'exploration les tabs d'actualites de premier plan et d'actualites mais sans inclure l'application Google Tin tuc et d'autres services fournissant du contenu de recherche.
La CMA note egalement que bien que l'assistant IA Gemini de Google ne soit pas encore dans la zone de designation elle reexaminera lorsque le marche de la recherche sur l'IA se developpera. Une consultation sur les mesures d'intervention pourrait etre lancee a la fin de cette annee.
Cette decision decoule d'une enquete de neuf mois visant a determiner si Google cree des obstacles a la concurrence et a l'innovation privilegie ses services aupres de tiers ou utilise les donnees des consommateurs sans consentement clair.
La CMA propose de nombreuses options de mise en œuvre realisables notamment la possibilite pour les utilisateurs de choisir des moteurs de recherche le deploiement d'un systeme de donnees mobiles la garantie d'un classement equitable des resultats de recherche la reconnaissance correcte des œuvres de l'editeur et le mecanisme de consentement pour le service d'IA de Google.
En reponse a cette decision Google a averti que toute mesure d'intervention pourrait entraver l'innovation. Dans un article sur son blog la societe a declare que le Royaume-Uni avait acces a de nouveaux produits plus rapidement que d'autres pays en evitant les restrictions et les coûts.
Google souligne : 'De nombreuses idees d'intervention freineront l'innovation et la croissance voire pourraient contraindre les entreprises a augmenter les prix pour les clients'.
La decision de la CMA est consideree comme un tournant important dans la gestion de la technologie numerique au Royaume-Uni ou les autorites cherchent a equilibrer la position monopolistique des geants de la technologie et les droits a la concurrence a l'innovation et aux consommateurs.
Le reglement special sur le marche pour Google ouvre une phase de surveillance plus stricte en particulier dans un contexte ou les fonctionnalites de l'IA deviennent de plus en plus au centre de l'industrie de la recherche.
