Le 22 mai, le Fonds de prévention et de lutte contre les méfaits du tabac (ministère de la Santé) a organisé un séminaire sur le thème de la Journée mondiale sans tabac 2026 choisie par l'Organisation mondiale de la santé: "Démasquer l'attrait artificiel - Agir pour repousser la dépendance à la nicotine et au tabac" et mettre à jour la mise en œuvre des politiques de prévention et de lutte contre les méfaits du tabac.
Lors du séminaire, le Dr Nguyen Thu Huong - Université de commerce a présenté un rapport intitulé "Démasquer l'attrait artificiel", axé sur la clarification des astuces des campagnes de marketing de tabac et de nicotine ciblant les jeunes.
Cigarettes déguisées en divertissement et sucreries
Selon le Dr Nguyen Thu Huong, l'industrie du tabac ne s'est jamais arrêtée, mais change constamment de stratégie pour maintenir le marché. Parmi eux, les adolescents, de la génération Z à la génération Alpha - c'est-à-dire la génération née à partir de 1997, sont devenus le groupe cible de clients.
C'est un secteur d'activité, et pour survivre, ils ont besoin de nouveaux utilisateurs. Ce sont les jeunes", a souligné Mme Hương.
L'une des tactiques marquantes est la "contrefaçon" des produits.
Les produits de tabac de nouvelle génération sont conçus avec des couleurs vives, des emballages accrocheurs, et même copient des images de marques de confiserie. Ne se limitant pas à la forme, les produits sont également complétés par une série de saveurs sucrées telles que les bonbons gélifiés, les chewing-gums ou les fruits, ce qui permet aux jeunes utilisateurs d'y accéder plus facilement et de réduire leur vigilance face aux risques.
Le principe est très simple: quelle que soit la façon dont les confiseries sont conçues, les produits du tabac sont également fabriqués de la même manière", a déclaré Mme Hương.
Même lorsque les pays renforcent la gestion des arômes, les entreprises cherchent toujours à contourner la loi avec des "arômes conceptuels" vagues, cachant la nature du produit. La réalité aux Pays-Bas montre qu'après l'interdiction des arômes, environ 40% des utilisateurs réduisent leur consommation et 22% abandonnent complètement.
Parallèlement, la stratégie de "contrefaçon" est également renforcée. De nombreux appareils de cigarettes électroniques sont équipés d'écrans tactiles intégrés, de connexions Bluetooth, et même de jeux vidéo tels que Pac-Man ou Tetris. Cette conception donne aux produits l'apparence de jouets technologiques, ce qui permet aux utilisateurs de se camoufler facilement.
Selon Mme Hương, le fait de jouer et de consommer en même temps augmente inconsciemment la fréquence de la consommation de nicotine chez les adolescents, accélérant ainsi le processus de dépendance. Même certaines plateformes appliquent le modèle "vape-to-earn", récompensant les monnaies virtuelles en fonction du nombre de fois qu'elles sont fumées, créant une double boucle de dépendance à la fois chimique et psychologique.
Réseaux sociaux, publicité déguisée et stratégie de "blanchiment" des images
Non seulement en changeant de produits, mais l'industrie du tabac profite également fortement de l'environnement numérique pour atteindre les jeunes. Le rapport du Dr Nguyen Thu Huong indique qu'il y a actuellement environ 16 millions de personnes de moins de 18 ans exposées à la publicité du tabac en ligne.
Les marques utilisent les réseaux sociaux, les influenceurs pour construire une image de tabac associée à un style de vie moderne, à la mode et à la personnalité.
Dans la vie réelle, les formes de publicité déguisée apparaissent également en grand nombre.
Dans de nombreux pays, les produits du tabac sont vendus près des écoles, placés à hauteur des yeux des enfants ou à côté de bonbons et de jouets. L'emballage utilise des images animées, des couleurs vives, des mèmes... afin d'attirer l'attention des adolescents, avec plus de 58% des produits ayant des éléments de conception axés sur les jeunes.
Il est à noter qu'outre les campagnes de marketing direct, l'industrie du tabac met également en œuvre une stratégie de "blanchiment" de l'image. Les entreprises se positionnent comme des entreprises technologiques ou de soins de santé, investissant dans des projets médicaux et environnementaux afin de créer une bonne impression auprès du public.
Tout cela vise à les faire ressembler à une partie de la solution, plutôt qu'à la cause du problème", a souligné le Dr Nguyễn Thu Hương.
Sur la base des analyses ci-dessus, le rapport recommande des mesures plus énergiques telles qu'un contrôle strict des produits du tabac de nouvelle génération, la protection des politiques de santé publique contre l'ingérence du secteur et le renforcement de l'application de la loi.
Dans un contexte de stratagèmes marketing de plus en plus sophistiqués, "dénoncer l'attrait artificiel" n'est pas seulement un message médiatique, mais une exigence urgente pour empêcher une nouvelle génération de dépendance à la nicotine.
