Le 14 juillet, l'attaquant Erling Haaland a publié sur son réseau social personnel une photo de lui descendant de l'avion pour retourner en Norvège après la Coupe du monde 2026.
Le sac tote que porte Haaland est une gamme de produits qui n'a pas été largement mise en vente auparavant. Il s'agit d'un modèle de sac tote de grande taille fabriqué à partir de tissu de canvas crème, avec des détails de peau de crocodile bordeaux (burgundy) extrêmement luxueux.
Cette création vient d'être présentée par Dolce & Gabbana sur le podium de la mode masculine à Milan, en Italie, il y a quelques mois.
Parce que Haaland est l'ambassadeur de la marque de renom de cette maison de couture, il a été privilégié de posséder et de porter le sac avant qu'il ne soit mis en vente.
Immédiatement après que la photo de Haaland descendant de l'avion a été largement diffusée, le trafic de recherche lié à ce sac a grimpé en flèche.
Du sac Dolce & Gabbana d'Erling Haaland au coffre Louis Vuitton apparaissant sur la photo emblématique de Lionel Messi et Cristiano Ronaldo, les marques de mode de luxe bénéficient continuellement de l'influence des stars du football. Un seul instant partagé sur les réseaux sociaux suffit à créer des millions de dollars de valeur médiatique et à stimuler la demande d'achats dans le monde entier.
Non seulement des icônes sur le terrain, mais les stars du football deviennent de plus en plus des "ambassadeurs" ayant une forte influence sur l'industrie de la haute couture.
Il y a 4 ans, des photos de Lionel Messi et Cristiano Ronaldo ont fait exploser les réseaux sociaux lorsque les 2 superstars jouaient aux échecs dans un coffre-fort Louis Vuitton Damier Attaché Case lors d'une campagne de promotion avant la Coupe du monde au Qatar.
Il s'agit à l'origine d'un coffre spécialement conçu par Louis Vuitton pour conserver la Coupe du Monde, mais grâce à sa mise en scène créative, le produit est devenu le point central de l'une des campagnes de promotion les plus réussies de l'histoire de l'industrie de la mode.
Selon la société d'analyse de données de mode Launchmetrics, au cours des 48 premières heures seulement, le message de Cristiano Ronaldo a généré environ 2,8 millions de dollars de valeur d'impact médiatique (Media Impact Value - MIV), tandis que le message de Lionel Messi a rapporté environ 2,6 millions de dollars.
Au total, Louis Vuitton a encaissé plus de 5,4 millions de dollars de valeur médiatique rien que grâce à deux publications personnelles, bien que la marque n'ait pratiquement pas eu à dépenser de budget publicitaire supplémentaire après l'annonce de la campagne.
Non seulement la campagne a apporté une valeur médiatique, mais elle a également créé un fort effet de diffusion sur les réseaux sociaux. Le message de Ronaldo a attiré plus de 36 millions de likes, tandis que le message de Messi a atteint plus de 28 millions de likes, devenant deux des photos les plus appréciées de l'histoire d'Instagram à cette époque.
Bien que le coffre utilisé dans la série de photos ne soit pas vendu en masse, les recherches de valises et de sacs de voyage à motifs Damier et Monogram de Louis Vuitton ont fortement augmenté dans le monde entier.
De Louis Vuitton à Dolce & Gabbana, des exemples récents montrent que l'industrie de la mode de luxe exploite au maximum l'influence des stars du football. Pas besoin de publicité directe, juste une photo, un sac ou un souvenir apparaissant avec des joueurs célèbres suffit à créer un effet médiatique de millions de dollars et à stimuler les ventes à l'échelle mondiale.
