Le virage de Trấn Thành
Le point central de cette image, il est impossible de ne pas mentionner Trấn Thành et le tournant inattendu intitulé "Thỏ ơi!!". Après des succès retentissants avec le genre du film familial, où il a presque façonné sa propre "marque au box-office", Trấn Thành a choisi de sortir de sa zone de confort avec un genre complètement différent: Psychologique - thriller.
Ce n'est pas un choix facile. Pour un marché habitué au rire et aux larmes douces, induire le public dans des histoires tendues et multi-niveaux de sens comporte toujours des risques. Mais "Thỏ ơi!!" a prouvé le contraire. 449 milliards de dongs au début du mois d'avril est un chiffre convaincant. Le record de 50 milliards de dongs au cours des 24 premières heures n'est pas simplement un effet médiatique, mais une synergie de la confiance du public dans un cinéaste qui ose changer.
Plus important encore, le film a également rapporté 1 million de dollars sur le marché international en seulement une semaine après sa sortie. Une étape qui n'est pas encore trop importante si l'on la place dans un contexte mondial, mais qui a une signification symbolique: les films vietnamiens commencent à sortir des frontières non seulement par leur réputation, mais aussi par leurs recettes réelles.
De nombreuses couleurs
Si "Thỏ ơi!!" est une percée personnelle, le reste du marché reflète une tendance plus large lorsque le public accepte des "plats" plus colorés. Le film d'horreur "Quỷ nhập tràng 2" du réalisateur Pom Nguyễn, sorti en salles en mars 2026, a dépassé la barre des 100 milliards de dongs après seulement 7 à 8 jours de projection.
Début avril 2026, les recettes du film ont dépassé les 130 milliards de dongs, affirmant que le genre d'horreur est toujours attrayant pour le public vietnamien. Le film d'action "Tai" produit par My Tam et réalisé par Mai Tai Phen a officiellement atteint un chiffre d'affaires de plus de 111 milliards de dongs après plus de 20 jours de projection (jusqu'à fin mars 2026), devenant l'un des films vietnamiens les plus marquants du début d'année.
Paradis sanglant" du réalisateur Hoàng Tuấn Cường, un film d'action/de crime exploitant l'escroquerie des Vietnamiens à l'étranger, a atteint 100 milliards de dongs en seulement deux semaines. Habituellement, les sujets criminels comme celui-ci conviennent mieux aux séries télévisées en plusieurs épisodes, mais c'est précisément l'épineuseté et la proximité avec la réalité sociale qui deviennent le facteur qui attire le public dans les cinémas.
Dans un autre extrême, "Ma maison, mon père, une pièce" du réalisateur Trường Giang (également scénariste et acteur principal) est une histoire d'amour père-fils avec des messages riches en humanité. Sans vraiment de percées dans la narration, le film a tout de même atteint 110 milliards de dongs, une réalisation qui montre que le public réserve toujours une place aux émotions simples sur l'affection familiale, à condition qu'elles soient racontées sincèrement.
Et "Báu vật trời cho" du réalisateur Lê Thanh Sơn est une histoire intéressante sur une mère célibataire avec le jeu d'acteur de deux noms familiers, Tuấn Trần et Phương Anh Đào, ainsi qu'un casting d'acteurs secondaires très charmants. L'atteinte du seuil de 103 milliards de dongs par le film est une récompense méritée pour un film avec une sonorité chaleureuse et humaine, combinant des situations comiques.
Le marché ne dépend plus de la "saison".
Pendant de nombreuses années, le cinéma vietnamien a presque fonctionné selon une règle fixe: les films du Têt déterminent la majeure partie des recettes de l'année. Mais le premier trimestre 2026 montre une rupture significative. Les films à cent milliards de dongs ne se concentrent plus sur un seul moment. Au lieu de cela, ils apparaissent de manière dispersée, créant un flux continu. Cela contribue non seulement à stabiliser le marché, mais réduit également la pression sur les producteurs, qui étaient auparavant obligés de tout "parier" sur une courte saison cinématographique.
En avril, des signaux positifs continuent d'apparaître. "Hẹn em ngày nhật thực" du réalisateur Lê Thiện Viễn est rapidement entré en tête du box-office de la première semaine du mois, montrant l'attrait des histoires d'amour traitées dans une nouvelle direction. Pendant ce temps, "Song Hỷ Lâm Nguy" du réalisateur Vũ Hà, bien que nouvellement sorti, a également atteint plus de 11 milliards de dongs, ouvrant les espoirs d'une saison cinématographique animée du 30 avril.
Les chiffres et une maturité
Si l'on ne regarde que l'écart entre 1 080 milliards de VND en 2026 et 1 108 milliards de VND en 2025, il pourrait y avoir des opinions selon lesquelles le marché stagne. Mais cette façon de lire est unilatérale.
En 2025, l'explosion provient en grande partie de quelques "superproductions" éphémères. Pendant ce temps, 2026 montre une structure de revenus plus équilibrée: de nombreux films atteignent le seuil de cent milliards de dongs, répartis dans de nombreux genres. Ceci est beaucoup plus important que d'établir des records. Cela montre que la base du marché est plus solide, moins dépendante du hasard, et surtout, reflète un changement dans le comportement du public. Le public vietnamien d'aujourd'hui n'est plus facile. Ils ne vont pas au cinéma uniquement pour le nom des acteurs ou les effets médiatiques. Ils sont prêts à dépenser de l'argent pour des films avec de bonnes histoires, qu'il s'agisse de psychologie lourde, de criminalité ou de sujets sociaux autrefois considérés comme secs.
La question qui se pose n'est pas de savoir si le cinéma vietnamien peut continuer à battre des records, mais de savoir s'il peut maintenir cette diversité à long terme. Le succès de "Thỏ ơi!!" ou "Thiên đường máu" peut inspirer les cinéastes à se lancer dans de nouveaux genres. Mais cela s'accompagne également d'un risque: lorsqu'une nouvelle formule réussit, le marché a tendance à la répéter jusqu'à la saturation.
Ce dont le cinéma vietnamien a besoin en ce moment, ce n'est pas d'autres "hits", mais d'un écosystème stable, où différents genres peuvent coexister, où le public a plus de choix et où la qualité est placée au-dessus de toutes les stratégies à court terme.
Vu à travers les chiffres, le cinéma vietnamien 2026 se trouve à un point de convergence intéressant: à peine assez mature pour échapper aux anciennes formules, mais pas non plus complètement stable pour éviter les nouvelles boucles. Le public vietnamien n'a jamais tourné le dos aux films vietnamiens, exigeant seulement de meilleurs films. Et lorsque les cinéastes comprendront cela, les chiffres de mille milliards ne seront plus la destination, mais seulement la conséquence inévitable d'une industrie cinématographique qui sait raconter des histoires intéressantes et spéciales.
