Selon des sources de l'industrie alimentaire et des boissons, la marque coréenne Compose Coffee est en train de promouvoir un plan de renouvellement de contrat avec le chanteur V (Kim Taehyung) du groupe BTS en tant qu'ambassadeur de la marque pour la 3e année consécutive.
Cependant, cette décision se heurte à l'opposition d'une partie des propriétaires de franchises.
Le 22 juin, Compose Coffee a envoyé des formulaires de consultation aux propriétaires de franchises concernant la prolongation des contrats avec V pour la période de juillet 2026 à juin 2027. Si plus de 50% des propriétaires de franchises sont d'accord, le contrat sera approuvé conformément aux dispositions de la loi modifiée sur les franchises de 2023.
Les coûts publicitaires de Compose Coffee cette année si V renouvelle son contrat sont estimés à environ 7,35 milliards de wons (environ 4,8 millions de dollars US).
Bien qu'ils soient sur le point d'entamer leur 3e année de coopération avec un ambassadeur d'influence mondiale, de nombreux propriétaires de magasins ne sont pas satisfaits car ils doivent supporter une partie des coûts publicitaires.
Compose Coffee a appliqué un ratio de partage des coûts publicitaires de 6:4 entre le siège social et les franchisés.
Si le nouveau contrat avec V est prolongé, les propriétaires de franchises devront supporter 40% des frais publicitaires totaux de 7,35 milliards de wons, soit environ 2,94 milliards de wons, ce qui signifie qu'ils devront dépenser environ 80 000 wons par magasin et par mois.
Les propriétaires de magasins ont déclaré qu'en raison de la nature particulière du commerce du café bon marché, cette dépense n'est pas négligeable. Le prix d'un Americano chez Compose Coffee est de 1 500 wons, en termes simples, un magasin doit vendre plus de 54 Americano par mois pour atteindre un chiffre d'affaires équivalent au montant de la publicité à payer.
Cependant, comme il faut déduire les coûts des matières premières, de la main-d'œuvre et du loyer, le fardeau réel est encore beaucoup plus lourd.
Un propriétaire de magasin a déclaré: "La plupart des propriétaires de magasins ne ressentent pas l'effet BTS. Si, comme l'a dit l'entreprise, la publicité était très efficace et que nous sentions l'amour sincère de V pour la marque, il n'y aurait pas eu d'opposition aussi forte".
Cette personne a ajouté que certains propriétaires de magasins envisagent de poursuivre en justice, car ils se sentent frustrés de devoir payer des frais mensuels pour un contrat publicitaire avec une célébrité qu'ils n'ont jamais souhaitée.
Les propriétaires de magasins ont également remis en question la transparence, demandant au siège social de publier la liste des magasins qui ont voté pour ou contre le contrat. Cependant, Compose Coffee a refusé au motif que cette publication pourrait provoquer des conflits entre les propriétaires de magasins.
Du côté de l'entreprise, Compose Coffee a déclaré que la coopération avec V avait "significantment amélioré la reconnaissance et la sympathie de la marque", tout en soulignant que le fardeau des coûts mensuels de chaque magasin avait diminué de 11,3% par rapport à l'année dernière.
La société a également déclaré qu'elle payait elle-même 60% du coût total de la publicité, ce qui est déjà plus élevé que le niveau habituel dans l'industrie.
Compose Coffee a choisi V comme visage représentatif pendant 2 années consécutives. La société a dépensé environ 6 milliards de wons en 2024 et 10 milliards de wons en 2025 pour des campagnes publicitaires auxquelles il participe.
