De la première place au box-office à 58 places par jour
Le 10 septembre, Soobin live concert movie: All-Rounder est sorti en salles dans un contexte assez spécial. Il ne s'agit pas d'un long métrage ordinaire, mais d'un documentaire tiré des trois concerts de Soobin à Hanoï et Hô Chi Minh-Ville, qui ont attiré un total de plus de 40 000 spectateurs.
Dès le premier jour, l'œuvre a créé un petit phénomène au box-office. Selon les données de Box Office Vietnam citées par les médias, le film s'est vendu à un moment donné à 5 356 billets, rapportant plus d'un milliard de dongs et se classant en tête des recettes de la journée. Ensuite, à un moment donné, le film a été projeté plus de 200 fois. Mais plus d'une semaine plus tard, le tableau a changé.
Les données du box-office mises à jour au 19 septembre montrent que Soobin live concert movie: All-Rounder a atteint un chiffre d'affaires total d'environ 7,9 milliards de dongs, tandis que le nombre de séances de projection n'est plus que d'environ 58 séances/jour dans tout le pays. Le film a pris du retard sur les œuvres cinématographiques commerciales qui dominent en termes de séances de projection telles que Lên hương et les nouveaux films qui rejoignent la course.
Ce développement soulève une question plus importante que les recettes d'un seul film: Après que les concerts vietnamiens ont été continuellement diffusés sur grand écran, le concert musical deviendra-t-il vraiment un nouveau marché?
Un concert peut générer des revenus plusieurs fois.
En termes de modèle commercial, l'introduction de concerts dans les cinémas présente un avantage facilement perceptible.
Les coûts les plus élevés pour la scène, le son, la lumière, la danse et la performance ont été investis dans les concerts en direct. Les images qui servaient au public au stade ou au gymnase peuvent ensuite devenir le matériau d'un nouveau produit.
Avec All-Rounder, le film de 109 minutes utilise des images de trois nuits de spectacle mais ajoute des coulisses et une histoire sur le processus de réalisation. Ainsi, un concert après la vente directe de billets continue d'avoir un deuxième cycle de vie commercial au cinéma.
C'est le point d'attraction du concert de films. Les artistes n'ont pas nécessairement besoin de créer un produit complètement nouveau dès le départ, mais peuvent prolonger la valeur de l'investissement réalisé.
Les cinémas proposent également de nouveaux types de contenu en plus des longs métrages. Pendant ce temps, les fans qui manquent un concert ou qui souhaitent en faire l'expérience ont plus d'options avec un coût inférieur à un billet pour un spectacle en direct.
Cependant, le chiffre d'affaires de près de 8 milliards de dongs du film Soobin montre également que la taille actuelle est encore relativement petite si l'on la compare au marché des films commerciaux.
Le changement de séance d'All-Rounder montre la caractéristique importante du concert de films en termes de besoins qui peuvent être très importants dans un groupe de spectateurs mais difficiles à prolonger.
En fait, le modèle de concert-film n'a pas nécessairement besoin de milliers de séances par jour comme un film commercial. Le regroupement des fans dans un certain créneau horaire contribue également à créer une atmosphère proche du concert, où le public peut chanter et interagir ensemble. Mais c'est aussi ce qui montre les limites.
Lorsque la plupart des fandoms ayant des besoins ont acheté des billets dans les premiers jours, le taux de vente des billets peut diminuer rapidement. Pour étendre l'échelle, le concert movie doit convaincre même les non-fans que l'expérience au cinéma est suffisamment différente de la visionnage de performances en ligne.
Le cas de Soobin montre donc les deux faces du concert de films au Vietnam.
D'une part, près de 8 milliards de dongs de revenus provenant des images du concert qui s'est déroulé montrent que la valeur commerciale d'une soirée musicale ne se termine pas nécessairement lorsque la scène est éteinte. Les films de cinéma peuvent devenir un maillon de la chaîne d'exploitation comprenant les billets de spectacle, les concerts de films, les albums en direct, les plateformes en ligne et les droits d'auteur.
D'autre part, plus de 58 projections par jour après la phase d'ouverture montrent également que le concert movie ne peut pas encore être considéré comme un genre de film grand public.
Peut-être qu'à l'heure actuelle, au lieu d'un "nouveau marché" indépendant, concert movie est plus approprié lorsqu'il est considéré comme une nouvelle branche commerciale de l'industrie du spectacle.
