Seulement une semaine après sa sortie, le film d'horreur 18+ "Ma xó" est devenu l'un des projets cinématographiques vietnamiens les plus rentables en 2026, atteignant environ 90 milliards de dongs. Cette performance permet à l'œuvre de conserver sa première place au box-office et de se rapprocher du seuil de recettes de 100 milliards de dongs.
Il est à noter que "Ma xó" ne fait pas partie du groupe de films ayant des investissements importants. S'adressant aux journalistes, le producteur Nguyễn Ngọc Thạch a déclaré que le coût total de production du projet était d'environ 20 milliards de dongs.
Avec le niveau de recettes actuel, le film est considéré comme ayant largement dépassé le seuil de rentabilité et commençant à apporter des bénéfices aux investisseurs. Selon la pratique du marché cinématographique vietnamien, les recettes du box-office seront partagées entre le système de cinémas et l'unité de distribution avant que le reste ne revienne au producteur. Selon chaque accord, l'équipe de tournage reçoit généralement environ 45 à 50% du chiffre d'affaires total des ventes de billets.
Si ce ratio est appliqué, à partir d'un chiffre d'affaires de 90 milliards de dongs, le producteur de "Ma xo" pourrait encaisser environ 40 à 45 milliards de dongs. Après déduction des coûts de production d'environ 20 milliards de dongs, le bénéfice estimé varie de 20 à 25 milliards de dongs. Ce chiffre n'inclut pas les revenus supplémentaires tels que la vente de droits d'auteur aux plateformes en ligne, à la télévision, à la distribution internationale ou aux contrats de sponsoring commercial.
Dans un contexte de marché cinématographique vietnamien de plus en plus concurrentiel, le fait qu'un film avec un capital d'investissement d'environ 20 milliards de dongs atteigne un chiffre d'affaires de 90 milliards de dongs est considéré comme un succès commercial significatif. Le taux de rentabilité du projet est actuellement élevé par rapport à la moyenne de nombreux films vietnamiens sortis ces dernières années.
La dynamique de croissance de "Ma xó" montre également l'attrait stable du genre du film d'horreur. Il s'agit d'un genre qui enregistre continuellement des œuvres qui rapportent des dizaines à des centaines de milliards de dongs au box-office vietnamien au cours des dernières années. Avec un effet bouche-à-oreille positif et l'absence de nombreux concurrents directs, le film devrait bientôt rejoindre le club du film vietnamien à cent milliards de dongs.
Ma xó" est la première œuvre du réalisateur Phan Bá Hỷ, avec la participation de Tín Nguyễn, Avin Lu, Lê Khánh et Hạnh Thúy. Le film explore l'histoire spirituelle folklorique de l'Ouest, tournant autour d'un couple pauvre qui se tourne vers le rituel d'appeler un fantôme xó pour protéger leur enfant qui n'est pas encore né. Cependant, cette décision a entraîné une série de phénomènes mystérieux et de tragédies successives.
Outre l'élément d'horreur, l'œuvre explore également la vie difficile des travailleurs pauvres, expliquant ainsi les raisons pour lesquelles les personnages se tournent vers le monde spirituel comme dernière issue à l'adversité. La combinaison de matériaux folkloriques et d'histoires de la vie quotidienne a contribué à aider "Ma xó" à attirer le public, créant un succès commercial notable au box-office.
