Le film d'animation chinois Ngưu Lai crée l'un des phénomènes de box-office les plus difficiles à expliquer en 2026. Selon les données de Maoyan Professional citées par les médias chinois, à 13 heures le 18 août, les recettes du film ont dépassé 18 millions de yuans, soit environ 68,1 milliards de dongs.
Ce chiffre crée un grand contraste avec la première phase de sortie en salles. Après 10 jours de projection, Ngưu Lai n'a rapporté que 7 705 yuans, soit environ 29,2 millions de dongs. Ainsi, en quelques jours seulement, les recettes du film ont été multipliées par des milliers.
Il est à noter que Maoyan Professional prévoit actuellement que le chiffre d'affaires total de l'œuvre pourrait atteindre 135 millions de yuans, soit environ 511 milliards de dongs. Ce n'est qu'une prévision, pas un chiffre d'affaires réel et cela pourrait encore changer en fonction de la situation des ventes de billets.
Le 15 août, le nombre de séances nationales de Ngưu Lai est passé d'un niveau minimum de moins de 5 séances à 1 779 séances. Un jour plus tard, le film a reçu environ 14 000 séances. L'ajout rapide de calendriers de projection par les cinémas a directement transformé l'intérêt en ligne en revenus.
La première raison pour laquelle le film a connu un "gros succès" est l'effet de bouche-à-oreille inversé. Ngưu Lai a été critiqué pour son image désastreuse, ses mouvements peu naturels, ses dialogues maladroits et son contenu incompréhensible. Les critiques sont apparues continuellement sur les réseaux sociaux, mais au lieu d'éloigner le public, elles ont suscité la psychologie de vouloir vérifier par soi-même.
D'un film peu connu, Ngưu Lai est devenu un contenu pour créer des photos, des commentaires et des vidéos créatives. De nombreux spectateurs achètent des billets non seulement pour apprécier l'œuvre, mais aussi pour participer à un événement communautaire, prendre des photos "check-in" et partager des expériences. Le billet devient alors une forme de "monnaie sociale", aidant les spectateurs à participer à l'histoire qui attire l'attention.
La simplicité du film devient également involontairement une caractéristique d'identification. Sur le marché, il existe de nombreux projets qui sont fortement investis et bien promus, une œuvre qui n'a presque pas de campagne de communication crée un sentiment inhabituel. Plus elle est débattue, plus le film est connu.
