Le 22 juin, l'acteur Lý Hiện a été invité à participer à la cérémonie d'ouverture du match avant le match du groupe H entre l'Espagne et l'Arabie saoudite lors de la Coupe du monde 2026, devenant ainsi le premier artiste chinois continental à apparaître dans cette cérémonie lors d'un match de la Coupe du monde masculine.
Cependant, ce moment particulièrement significatif n'est pas apparu sur les plateformes de diffusion officielles.
Depuis le 19 juin, le principal sponsor de la Coupe du monde, Adidas, a annoncé une invitation officielle, confirmant que Lý Hiện était l'invité à la cérémonie d'ouverture du match. Avant l'événement, Lý Hiện a également publié des photos sur ses réseaux sociaux personnels, indiquant qu'il s'était bien préparé et qu'il était prêt à apparaître sur le terrain.
Contrairement au service au milieu de terrain lorsque le match a officiellement commencé, cette fois, il ne s'agit que d'une cérémonie d'introduction du ballon sur le terrain avant le match.
Lý Hiện portait un maillot de sport rouge foncé associé à un pantalon de sport de couleur claire, tenait le ballon de compétition, entrait sur le terrain, posait le ballon sur le podium d'exposition désigné, puis agitait la main pour saluer le public et prenait des photos souvenirs.
De nombreux fans et internautes sont restés éveillés tard pour regarder la télévision en direct, mais n'ont finalement pas vu l'image de Lý Hiện, ils n'ont pu suivre que les vidéos publiées par les spectateurs sur place.
Le mot-clé "Lý Hiện ouvre le bal mais n'est pas diffusé" a également rapidement grimpé au classement des recherches chaudes de Weibo. De nombreux internautes se sont plaints de "boucher toute la nuit juste pour être déçus".
Selon les médias, la raison pour laquelle le rituel de Lý Hiện n'est pas diffusé n'est pas due à un arrangement spécial, mais découle des réglementations habituelles en matière de droits de diffusion télévisée.
Essentiellement, la cérémonie d'ouverture de cette Coupe du Monde est une activité commerciale organisée par une marque de vêtements de sport - le sponsor de la Coupe du Monde - et ne relève pas du processus officiel de la FIFA.
Les contrats de licence de diffusion des chaînes de télévision ne comprennent généralement que le contenu officiel du match, et non les activités de promotion de la marque qui ont lieu avant le match.
De plus, l'invitation à Li Xian a été lancée par la marque et non par le comité d'organisation de la Coupe du Monde, de sorte que les unités de diffusion n'ont pas non plus l'obligation de diffuser en direct cette activité de promotion.
En fait, Lý Hiện est un fan de football de longue date. Il a toujours été un supporter fidèle du club du Real Madrid et s'est rendu au stade Santiago Bernabéu pour regarder un match du Real Madrid en 2025.
Bien que l'image du coup d'envoi de Lý Hiện n'ait pas été diffusée en Chine, de nombreux internautes pensent toujours que cela ne réduit pas la valeur de l'événement. L'apparition de Lý Hiện sur le terrain d'un match officiel de la Coupe du monde en tant qu'artiste chinois est un moment significatif et digne d'être reconnu.
Après avoir terminé la cérémonie, l'acteur a continué à enregistrer des moments au stade, en publiant une vidéo des joueurs espagnols entrant sur le terrain pour partager avec les fans ce voyage mémorable à la Coupe du monde.
