Selon le Korea Times, les prix des billets pour les concerts Kpop montent en flèche, changeant la façon dont les fans participent aux fandoms. L'expérience autrefois considérée comme coûteuse mais toujours accessible, est maintenant progressivement hors de portée de nombreuses personnes.
En octobre de l'année dernière, le concert "Walk the line" du groupe masculin ENHYPEN a été mis en vente avec la catégorie Sound Check - un pack haut de gamme permettant d'assister à la répétition générale avant le spectacle - au prix de 220 000 wons; le billet M&G - rencontrer directement les membres avant ou après le spectacle - était vendu au prix de 253 000 wons; tandis que le billet standard était de 165 000 wons.
Par rapport au concert de 2024 du groupe, le prix des billets M&G a augmenté de 27%, tandis que le Sound Check et les billets ordinaires ont augmenté d'environ 11% - ce qui est nettement supérieur au taux d'inflation moyen, même en tenant compte de l'augmentation générale des prix à la consommation.
Pour de nombreux fans, cette augmentation est trop soudaine. Kim, une fan d'ENHYPEN de plus de 20 ans, a déclaré: "Être fan de Kpop n'a jamais été bon marché. Mais beaucoup de gens travaillent, économisent et abandonnent d'autres besoins juste pour avoir l'occasion de rencontrer leur idole une fois.
Lorsque les prix des billets ont fortement augmenté, de nombreuses personnes ont dû abandonner. Le sentiment que le fandom devient progressivement un privilège pour les riches".
Une réaction similaire est apparue lorsque le nouveau groupe de filles ILLIT a annoncé une tournée en Corée du Sud en mars. Les prix des billets ont été fixés à 253 000 wons pour M&G, 220 000 wons pour Sound Check et 165 000 wons pour les billets ordinaires - un chiffre que de nombreux fans considèrent comme trop élevé pour un groupe encore assez nouveau.
Seulement 4 mois plus tôt, ILLIT avait organisé un fan-concert à l'Olympic Hall (Corée du Sud) avec des billets M&G au prix de 154 000 wons et des billets ordinaires au prix de 110 000 wons. L'augmentation de près de 100 000 wons en peu de temps a déclenché une vague de critiques sur le rythme d'escalade des prix des billets pour les événements Kpop.
Les meilleurs artistes suivent également une tendance similaire. Le concert "Arirang" de BTS devrait avoir lieu du 9 au 12 avril au stade Goyang (Corée du Sud), les prix des billets étant fixés à 260 000 wons pour la zone proche de la scène et à 198 000 wons pour les billets ordinaires.
Malgré le prix élevé, les billets se sont rapidement vendus grâce à la signification particulière du premier concert où BTS a joué en pleine forme après son service militaire.
La récente tournée de Blackpink a également suscité la controverse lorsque les billets de première catégorie ont dépassé 270 000 wons. Le concert solo de Jennie en mars de l'année dernière a suscité une controverse similaire, avec des prix de billets allant de 143 000 wons à 220 000 wons pour un spectacle d'environ 70 minutes.
Bien que les concerts soient toujours "à guichets fermés", l'augmentation continue des prix a exercé une pression financière croissante sur les fans. Une fois que les prix des billets ont augmenté, il est très rare qu'ils baissent, et les "nouveaux prix" se répandent généralement rapidement dans tout le secteur.
Les milieux du secteur ont déclaré que l'augmentation des coûts est en partie due à: les frais de location des locaux, les coûts de production, de mise en scène et de main-d'œuvre sont tous plus élevés; les honoraires des artistes ont également fortement augmenté depuis la pandémie de COVID-19, ce qui rend difficile le maintien des prix des billets bas.
Cependant, les critiques estiment que l'inflation des coûts seule ne suffit pas à expliquer le modèle actuel de tarification des concerts Kpop.
Dans la Kpop, où le fandom est étroitement lié au succès de l'artiste, la vente complète des billets de concert est d'une grande importance symbolique. Cela crée un système dans lequel les entreprises peuvent augmenter les prix, dans l'espoir que les fans fidèles finiront par l'accepter.
Les grands circuits mondiaux ont également des billets haut de gamme dépassant 200 000 wons. Cependant, la différence réside dans la manière dont les prix sont stratifiés.
Les concerts d'artistes internationaux proposent souvent différents niveaux de billets, y compris des billets à bas prix, afin d'élargir l'accès au public.
Par exemple, le concert de la chanteuse et rappeuse Doja Cat à Goyang (Corée du Sud) en décembre dernier avait un billet P le plus élevé de 250 000 wons, suivi de R avec 220 000 wons, S 178 000 wons, A 132 000 wons et B 99 000 wons, créant plus de choix pour le public.
Un autre point controversé est de savoir si la qualité du spectacle est à la hauteur du prix du billet ou non.
En Corée du Sud, les grands concerts de bonne qualité ont généralement des prix de billets VIP allant de 160 000 à 190 000 wons. Pendant ce temps, de nombreux concerts de groupes d'idoles qui dépendent en grande partie de la musique de fond ou du chant préenregistré ont des prix équivalents, voire supérieurs, ce qui déçoit les fans qui attendent une expérience de chant en direct complète.
Un responsable du secteur a averti qu'une dépendance excessive à la popularité pour maintenir des prix élevés des billets comporte de nombreux risques.
Si les entreprises continuent à s'appuyer uniquement sur la réputation, cela pourrait fatiguer les fans et affaiblir le marché de la Kpop. Au lieu de se concentrer uniquement sur la grandeur, l'industrie musicale doit réfléchir plus sérieusement à la manière de créer une expérience en direct vraiment précieuse", a-t-il déclaré.
