Lors de la Fashion Week de Milan, les passionnés de mode n'ont pu s'empêcher d'être impressionnés par l'influence des deux noms les plus célèbres de C-biz. Si Dương Mịch a fait sensation dans les médias avec son aura de "grande star" lors du défilé Prada, Tiêu Chiến a une fois de plus affirmé sa position de "roi du luxe" en devenant le centre d'attention de Gucci.
Selon un rapport du Jing Daily, la valeur que ces deux stars apportent n'est pas seulement mesurée par le nombre de likes, mais est mesurée par l'indice MIV (Media Impact Value).
MIV (Media Impact Value) est un terme développé par Launchmetrics (société mondiale d'analyse de données de mode) intitulé "Valeur d'impact médiatique". Cet indice convertit toutes les interactions, publications et actualités liées à une star en un chiffre en espèces (USD). Il aide les marques à savoir exactement combien elles ont gagné grâce à l'influence de cette star au lieu de dépenser des budgets publicitaires traditionnels.
Sur la base des données réelles de Launchmetrics, la présence de Dương Mịch a permis à Prada de gagner plus de 94,8 millions de dollars de valeur MIV rien que dans le cadre de la Fashion Week. En particulier, un rapport de cette unité indique que 94% de la valeur médiatique totale de Prada provient des représentants de la région APAC (Asie-Pacifique).
Le fait que Dương Mịch siège au premier rang avec les membres du groupe de musique pour adolescents TOP (TF Entertainment) est un calcul stratégique. L'analyse de Lefty - une plateforme de mesure de l'influence des célébrités - montre que cette combinaison crée un effet de "résonance de trafic": Dương Mịch retient les clients haut de gamme traditionnels, tandis que les jeunes idoles aident la marque à pénétrer profondément dans la génération Z en Chine.
Pendant ce temps, un rapport de Paris Select et des experts économiques en Chine estiment que Xiao Zhan est un phénomène rare capable de maintenir une chaleur durable.
Dans l'industrie du divertissement, le trafic (Traffic) désigne les stars qui ont une communauté de fans extrêmement nombreuse, prêtes à créer d'énormes vagues de discussions sur les réseaux sociaux dès leur apparition. Grâce à l'attrait de l'artiste, elles auront la capacité de transformer l'amour des fans en un acte d'achat réel.
Les données de vente après le défilé citées par Jing Daily montrent: immédiatement après que Tiêu Chiến ait porté les nouvelles créations de Gucci, les mots-clés liés à ce produit ont immédiatement explosé sur les plateformes de commerce électronique telles que Tmall et JD. com. C'est le "pouvoir réel" que les marques désirent, non seulement une belle image, mais un flux de trésorerie de millions de dollars vers les poches des maisons de couture.
Triangle d'or" des réseaux sociaux: L'arme des stars chinoises
L'influence des stars chinoises à Milan est maximisée grâce à l'écosystème des réseaux sociaux nationaux: Weibo - Xiaohongshu - Douyin (Tiktok chinois).
Les données compilées par les unités de mesure montrent que les livestreams de Prada ou Gucci avec la participation de Dương Mịch ou Tiêu Chiến atteignent souvent des dizaines de millions de vues en même temps. Cela transforme un défilé de mode en Italie en un événement de shopping en ligne géant, où le public peut à la fois admirer son idole et commander des articles de luxe en un seul toucher sur son téléphone.
Le fait que les maisons de couture accordent aux Dương Mịch et Tiêu Chiến les avantages les plus spéciaux n'est plus une question de favoritisme diplomatique. C'est un problème économique équitable.
Dans un contexte où le marché du luxe montre des signes de ralentissement en Occident, la connexion que les stars chinoises apportent - selon l'analyse de Jing Daily - est le "sauve-vidas" qui aide des groupes tels que LVMH ou Kering à maintenir leur croissance et leur position aux yeux des consommateurs mondiaux.
