Selon QQ, début mars 2026, l'industrie du court métrage chinois a connu un changement majeur.
La principale plateforme de courts métrages Hongguo Short Drama a suscité une vague de controverses dans la communauté des unités de production: la plateforme a commencé à supprimer à grande échelle le modèle de "garantie minimale + partage des revenus" pour les projets de courts métrages réalistes; en remplacement, elle est passée au modèle de partage total des revenus ou à un mécanisme d'achat sélectif plus strict.
De nombreuses personnes du secteur ont déclaré que le nombre de courts métrages en direct commandés avait diminué de moitié; de nombreuses entreprises ont temporairement suspendu les courts métrages en direct, ont commencé à réduire leurs effectifs et à ajuster leurs activités.
Dans le même temps, le lancement de modèles d'IA tels que Seedance 2.0 a également suscité de nombreux débats nationaux et étrangers, tout en suscitant des discussions animées sur l'avenir des acteurs de courts métrages.
Ces derniers temps, l'industrie du court métrage chinoise a connu un boom important, bouleversant même le marché des longs métrages. Mais il semble que le marché évolue en raison de l'essor des courts métrages d'IA.
Dans l'industrie du divertissement, "garantie minimale" signifie une plateforme prête à partager les risques avec les producteurs en échange d'une offre de contenu stable.
Cet ajustement du mécanisme de la plateforme Hongguo est essentiellement une déclaration selon laquelle les "géants" ne veulent plus payer pour des contenus moyens et médiocres.
Au cours des dernières années, les courts métrages produits avec un coût de quelques centaines de milliers de CNY, tournés en 5 jours, dont le scénario ne tourne qu'autour de détails choquants, ont progressivement perdu leur espace de vie face à la double concurrence des films d'animation d'IA et des œuvres de haute qualité produites industriellement.
Selon les observateurs, cette réorganisation ouvre en fait le processus d'"élimination des bulles" de l'industrie du court métrage.
Dans la phase initiale des courts métrages, la plupart des plateformes "suivent le trafic". Tant que le contenu touche le sentiment de "satisfaire le spectateur", qu'il s'agisse de costumes rudimentaires ou d'un jeu d'acteur maladroit, la plateforme est toujours prête à pousser la publicité pour la transformer en "hit".
Cependant, le marché du court métrage 2026 est complètement différent.
Actuellement, le coût de la plupart des courts métrages de milieu de gamme réalisés par des personnes réelles se situe entre 500 000 CNY et 1 million de CNY.
Ce prix est assez déraisonnable: en termes d'effets visuels, ils ne peuvent pas concurrencer les films créés par l'IA - où le coût des effets spéciaux est presque nul. Auparavant, un cadre d'effets pouvait coûter 3 000 CNY, mais avec l'IA, il ne coûte plus que 3 CNY, ce qui équivaut à une réduction de 1 000 fois.
En termes de transmission émotionnelle, ils ne peuvent pas non plus rivaliser avec les œuvres de haute qualité coûtant plus de 3 millions de CNY, car ces œuvres sont prêtes à dépenser de l'argent pour de bons acteurs et des scénarios soignés.
Les plateformes réalisent que les bénéfices de l'investissement dans des courts métrages de milieu de gamme réalisés par des personnes réelles diminuent d'année en année.
Extérieurement, le marché du court métrage semble prospère avec des centaines de millions d'utilisateurs actifs chaque jour; mais à l'intérieur, la concurrence est extrêmement féroce.
Seules quelques entreprises peuvent gagner de l'argent dans un environnement d'assimilation de contenu grave. Les téléspectateurs sont trop fatigués des motifs répétitifs tels que les "gates", les "présidents autoritaires".
Selon l'analyse, un court métrage réaliste coûte 400 000 à 500 000 CNY, avec des décors, des costumes et des scénarios assez rudimentaires, plus les coûts de promotion, il faut atteindre un chiffre d'affaires de 700 000 à 800 000 CNY pour être rentable.
Mais si l'on utilise l'IA pour produire, la qualité de l'image et l'expérience de visionnage sont bien meilleures, les coûts peuvent être réduits à environ 50 000 CNY, il suffit d'un chiffre d'affaires de 100 000 CNY pour être rentable.
Dans cette situation, la plateforme Hongguo a également eu l'avantage de proposer une politique de soutien aux scénarios d'IA.
La promulgation d'un nouveau mécanisme créera certainement une vague de purification dans l'industrie du court métrage. Surtout dans le contexte où la technologie de l'IA se développe à un rythme extrêmement rapide, le seuil de production de courts métrages est fortement abaissé.
Les studios de courts métrages en 2026 ont connu des changements dans leur structure de personnel.
Récemment, le projet de court métrage d'IA "Hoắc Khứ Bệnh" a confirmé qu'il y avait près de 20 membres dans le groupe créatif, il n'a fallu que 48 heures pour terminer 2 versions de plus de 4 minutes et plus de 6 minutes.
Quant au projet "Khí vận tam giác châu", il n'a été réalisé que par un groupe de 3 personnes en 5 jours, mais a produit jusqu'à 75 épisodes de contenu.
