La construction de la marque apres la fusion
La fusion des frontieres administratives entre les provinces et les villes ouvre de nombreuses nouvelles opportunites pour l'industrie du tourisme en particulier dans les zones ou il existe un lien naturel entre l'espace et les ressources touristiques.
Mme Phuong Linh une touriste de Hanoï a vecu des experiences interessantes lors d'un recent voyage en explorant la nouvelle ville de Da Nang apres la fusion. 'J'ai visite Da Nang et Quang Nam a plusieurs reprises mais lorsque les deux localites ont fusionne il n'y avait plus le sentiment d''aller dans une autre province' lorsque je me deplaçais du centre de Da Nang a Hoi An ou My Son'.
Du point de vue des touristes nationaux Mme Linh estime que si les localites ont une bonne planification et une communication claire un tel modele de liaison aidera les touristes nationaux et etrangers a vivre des experiences plus riches tandis que les localites profiteront au maximum des ressources touristiques disponibles.
Non seulement du point de vue de la gestion de l'Etat ou de l'experience des touristes mais la fusion des unites administratives pose egalement de grands problemes de communication en particulier dans la construction et la positionnement de la marque de destination. Dans un contexte ou l'information s'est largement repandue sous l'ancien nom la transition vers une nouvelle carte administrative necessite des calculs minutieux dans le travail de communication tout en ouvrant des opportunites de repositionnement efficace.
PGS.TS Pham Hong Long - Departement du tourisme - Universite des sciences sociales et humaines (Universite nationale de Hanoï) - affirme que la fusion des provinces pourrait ouvrir des opportunites de coordination du developpement du tourisme dans une region plus vaste au lieu de se fragmenter.
Lorsque la taille locale augmentera le travail de gestion de planification et d'investissement dans les infrastructures aura l'occasion d'etre mis en œuvre de maniere synchrone creant des conditions pour que les produits touristiques soient plus diversifies et que l'ecosysteme de destinations soit mieux connecte. Par exemple l'experience de la fusion de l'ancienne Hanoï avec Hanoï montre clairement que apres une periode initiale difficile Hanoï a maintenant de nombreuses destinations exceptionnelles telles que la pagode Huong le village de soie de Van Phuc
Selon le professeur associe et docteur Pham Hong Long tout changement necessite du temps pour s'adapter. Le plus grand defi sera le travail de mise a jour et de synchronisation des informations - des panneaux de direction aux documents de communication en passant par les cartes et les bases de donnees numeriques.
L'expert en communication Nguyen Ngoc Long estime que l'on peut imaginer que ce processus ressemble a repositionner une marque vieille. Pour les localites qui ont deja leur propre reputation - par exemple Ho Chi Minh-Ville - l'elargissement des limites pour avoir plus de mer (Vung Tau) ou d'îles (Con Dao) n'est pas seulement un ajout geographique. Il fait d'une Ho Chi Minh-Ville tres differente - plus large plus diversifiee et necessitant une nouvelle vision des touristes et des
De meme si Hai Phong fusionne avec des specialites telles que le banh dau xanh le vai thieu ou des sites historiques tels que Con Son - Kiep Bac l'image de cette ville doit egalement etre definie pour s'adapter au nouveau contexte.
La communication dans la phase post-sap nhap n'est pas seulement un outil de diffusion mais aussi une strategie fondamentale pour « eliminer l'ancienne façon de penser » et « façonner progressivement une nouvelle façon de penser » sur une terre en mutation. Si cela est bien fait ce n'est pas seulement une opportunite de reconstruire l'image mais aussi de porter la marque locale a un nouveau niveau - plus complet plus inclusif et plus durable' a affirme cet expert.
Refaire la carte touristique du Vietnam
Le tourisme est considere comme un point lumineux dans le tableau economique des 6 premiers mois de cette annee dans le rapport du gouvernement lors de la reunion du debut du mois de juillet. Cependant l'une des preoccupations des organismes de gestion est de savoir comment eviter les ruptures dans les activites de direction et de gestion lors de l'exploitation des autorites locales a deux niveaux. Lorsque le Vietnam a procede a la fusion des frontieres administratives le ministre de la Culture des Sports et du Tourisme Nguyen Van Hung a souligne l'importance de'refaire la carte du tourisme vietnamien
Selon le ministre redessiner la carte touristique ne signifie pas nier ce qui existe deja mais il faut une nouvelle approche redessiner pour creer des liens au lieu de se developper dans un espace etroit il faut creer un espace ouvert creer des produits vraiment speciaux.
L'industrie du tourisme doit s'adapter a la nouvelle situation avec de nouvelles institutions pour que le tourisme ne soit pas seulement un secteur economique de pointe mais un secteur economique 'inspirant'.
Le ministre a donne des exemples pratiques pour illustrer le potentiel touristique apres la fusion des frontieres administratives. Par exemple si Gia Lai est fusionnee avec Binh Dinh la province de Gia Lai n'aura pas seulement l'identite des Hauts Plateaux du Centre avec des terres rouges basaltiques et une mer de Ho genereuse mais possedera egalement des plages poetiques fortement salees de la region cotiere comme Ghenh Rang - creant une combinaison unique entre les montagnes et les mers.
De meme lorsque Quang Binh fusionnera avec Quang Tri une nouvelle province se formera avec un espace s'etendant sur la bande de terre du centre du Vietnam un lieu de convergence de nombreuses ressources pour le developpement du tourisme : du patrimoine naturel mondial de Phong Nha - Ke Bang au systeme de vestiges historiques revolutionnaires aux temoignages de guerre et aux souvenirs heroïques de la nation.
Ou encore dans le cas de la fusion des trois provinces de Ninh Binh Nam Dinh et Ha Nam il est possible de former un centre touristique spirituel a l'echelle regionale reliant des ensembles remarquables tels que la pagode Tam Chuc (ancienne province de Ha Nam) la pagode Phu Day (ancienne province de Nam Dinh) et la pagode Bai Dinh (Ninh Binh). Il ne s'agit pas seulement d'une combinaison d'espaces geographiques mais aussi d'une convergence de valeurs culturelles et religieuses
Selon le ministre les produits touristiques a l'avenir doivent egalement avoir une grandeur et une profondeur. Le ministere de la Culture des Sports et du Tourisme soutiendra les localites pour construire des produits a la hauteur. Les activites de promotion exigent egalement une innovation une efficacite concrete et un lien etroit.
Se concentrer sur la construction de produits touristiques specifiques specialises et efficaces est identifie comme l'une des taches cles. En consequence les localites doivent clairement identifier les points forts des produits avoir une strategie de cooperation et de liaison regionale claire afin de creer des produits ayant une identite distinctive en evitant la situation ou les produits se ressemblent.
Le ministre a propose que les activites de liaison regionale soient substantielles et durables. Parmi celles-ci les grandes villes telles que : Hanoï Ho Chi Minh-Ville Da Nang Hai Phong... doivent assumer le role de centres de transfert de passagers de tout le pays.
