Les biens invisibles et le pouvoir de la cohérence
Aujourd'hui, l'image nationale n'est plus une simple histoire de réputation. Elle devient un atout économique invisible. Regardez l'Australie, un pays qui fait toujours partie du groupe des marques nationales les plus fortes au monde selon l'Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI) - l'indice le plus prestigieux et le plus ancien actuellement utilisé pour mesurer la force des marques nationales.
Lorsqu'un pays est considéré comme sûr, créatif et agréable à vivre, l'argent viendra lui-même. Les touristes sont prêts à dépenser davantage. Les investisseurs sont prêts à faire confiance à plus long terme. Les étudiants et les travailleurs de haute qualité ont également tendance à choisir ce pays comme destination.
Au cours des dernières années, le Vietnam a promu l'image du pays à travers le tourisme, la promotion commerciale, la diplomatie culturelle, les événements internationaux... Ces activités aident l'image du Vietnam à apparaître de plus en plus sur la carte du monde. Mais si l'on regarde l'ensemble, l'image du Vietnam ressemble parfois à un film réalisé à partir de nombreuses scènes séparées.
Tantôt le Vietnam est mentionné comme un paradis touristique, tantôt comme un centre de production d'équipements électroniques et de technologies émergentes, tantôt comme un marché de consommation plein de potentiel. Chaque image est juste, mais il manque une histoire globale pour connecter tout le monde. Une stratégie de communication nationale est comme un scénario global pour un film intitulé Vietnam.
Avec ce scénario, toutes les activités de promotion - du tourisme, de l'investissement à la culture - bien qu'il s'agisse de différentes histoires, sont toutes reliées par un fil conducteur commun, contribuant ensemble à dépeindre une image vietnamienne cohérente et forte.
Le monde est en compétition avec l'histoire nationale.
Non seulement le Vietnam, mais de nombreux pays considèrent les médias d'image comme une stratégie de développement à long terme. Le Japon en est un exemple très clair. Depuis le début des années 2000, ce pays a mis en œuvre la stratégie "Cool Japan". À travers l'anime, le manga, la gastronomie, la mode et la culture populaire, le Japon non seulement promeut la culture, mais construit également une image nationale créative et moderne.
Aujourd'hui, de nombreuses personnes dans le monde connaissent le Japon à travers des dessins animés ou de la cuisine avant de se renseigner en profondeur sur ce pays. Et ce sont ces éléments culturels qui ont entraîné le tourisme, l'industrie créative et l'attrait international. L'Inde fait de même avec la campagne "Incredible India". Le point commun des pays qui réussissent est qu'ils ne font pas de promotion dispersée. Ils racontent une histoire nationale tout au long des années.
Le Vietnam est confronté à un "moment d'or".
Le Vietnam a actuellement de nombreux avantages pour construire une marque nationale grâce au maintien de la dynamique de croissance économique associée à une société stable et à des relations extérieures de plus en plus élargies. Le Vietnam devient également une destination attrayante pour la chaîne d'approvisionnement mondiale. Mais dans le monde d'aujourd'hui, le potentiel seul ne suffit pas. Si le Vietnam ne raconte pas son histoire, il est très facile d'être perçu du point de vue des autres.
Pendant ce temps, l'environnement médiatique mondial évolue très rapidement. Les réseaux sociaux, les plateformes numériques et l'intelligence artificielle permettent à n'importe qui de contribuer à façonner l'image nationale. Une vidéo de voyage, un produit créatif ou une histoire de vie peuvent également se répandre dans le monde entier en quelques heures seulement. Cela ouvre de grandes opportunités, mais pose également des défis. Sans stratégie commune, l'image nationale peut facilement devenir incohérente et floue.
Communication nationale, la puissance douce du Vietnam
Les médias nationaux modernes ne se limitent plus à présenter les réalisations du développement, mais plus important encore, à créer des émotions et de la confiance. Une stratégie efficace doit répondre à trois questions essentielles: Qui est le Vietnam dans le monde d'aujourd'hui? Quelles valeurs le Vietnam apporte-t-il à la communauté internationale? Et comment le Vietnam veut-il être rappelé? Lorsque ces questions seront clairement définies, toutes les activités, de la promotion des investissements à la promotion du tourisme, deviendront des "canaux de diffusion" unifiés d'un message national.
Le Vietnam a de nombreux facteurs pour construire la puissance douce: une longue histoire, une culture diversifiée, des personnes créatives, une société stable. Mais ces valeurs doivent être racontées de manière appropriée aux médias modernes. Une stratégie de communication nationale efficace peut apporter de nombreux avantages: accroître l'attrait des investissements, rehausser la valeur de la marque des produits d'exportation, attirer les touristes internationaux, créer un environnement attrayant pour les talents mondiaux. Plus important encore, elle contribue à renforcer la confiance internationale dans la voie du développement du Vietnam.
Le Vietnam a de nombreuses histoires positives à raconter au monde. Mais à l'ère de la concurrence pour l'image nationale, une bonne histoire doit être racontée avec une stratégie claire et cohérente. Une stratégie de communication nationale est comme une "machine à raconter des histoires". Lorsque cette machine fonctionne de manière synchrone, toutes les activités de promotion, des événements culturels aux campagnes touristiques en passant par la promotion des investissements, diffuseront ensemble une image du Vietnam claire et attrayante.
